中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三個(gè)不同的階段分別是：誰(shuí)膽子大誰(shuí)掙錢、廣告階段和誠(chéng)信階段。與法律相比，信譽(yù)機(jī)制是一種成本更低的機(jī)制。在許多情況下，法律是無(wú)能為力的，只有信譽(yù)能起作用。

    2012-2016年中國(guó)保健品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告 

    中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展很明顯地呈現(xiàn)出了三個(gè)不同的階段：

    第一階段是初創(chuàng)階段。80 年代末90 年代初，我國(guó)還沒有實(shí)行教育、醫(yī)療、住房等改革。“藥食同源”、“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”等養(yǎng)生文化思想體系使人們兜里的富余錢開始向健康方面的分流。除了自己食用，逢年過節(jié)送保健品代替了以往的點(diǎn)心匣子和果籃子。那時(shí)，人們的思維還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)是否誠(chéng)信并不重要，消費(fèi)者關(guān)心的是產(chǎn)品有多大功能，能使自己不得什么病或能治療什么病。于是，一些企業(yè)就開始對(duì)自己的產(chǎn)品的功能進(jìn)行承諾。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望值有多高，企業(yè)就承諾多高，由此滋生出了一些虛假宣傳，制假、售假的企業(yè)，“有病治病、無(wú)病強(qiáng)身”和“包治百病”的產(chǎn)品比比皆是。

    這一階段是誰(shuí)膽子大誰(shuí)掙錢。

    第二階段是廣告階段。90 年代初，保健品市場(chǎng)上品種豐富，消費(fèi)者有了挑選的余地。企業(yè)開始用做廣告的方式吸引消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品不一定要出類拔萃，只要廣告做得好，產(chǎn)品的銷售出路就不成問題。而且，廣告越是做得多，產(chǎn)品就越好賣。夸大和虛假?gòu)V告宣傳是這一階段特點(diǎn)。

    隨著我國(guó)政府主管部門對(duì)保健品新的管理法規(guī)不斷補(bǔ)充完善，市場(chǎng)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，消費(fèi)者的購(gòu)買心理逐漸成熟，我國(guó)保健品市場(chǎng)進(jìn)入了第三階段。

    第三階段是誠(chéng)信階段。我國(guó)的保健品市場(chǎng)準(zhǔn)入條件比美國(guó)和日本都要嚴(yán)格，要經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)證明無(wú)毒副作用，經(jīng)人體實(shí)驗(yàn)證明其功能后才頒發(fā)批準(zhǔn)證書。

    一些取得批準(zhǔn)證書而進(jìn)行夸大宣傳的企業(yè)則認(rèn)為，信譽(yù)是由道德和倫理進(jìn)行規(guī)范的�？浯笮麄髋c虛假宣傳不同，前者只是吹牛，而后者是欺詐。欺詐是受法律來(lái)規(guī)范的。社會(huì)上流行的“上有政策，下有對(duì)策”，“打擦邊球”等現(xiàn)象表明，只有法的規(guī)范和制裁，沒有道德的配合，一些人總會(huì)千方百計(jì)地尋找漏洞，鉆法制的空子。就是說，沒有健康完善的信用體系，沒有良好的道德風(fēng)氣作基礎(chǔ)，法律再嚴(yán)，打擊再有力，也不可能達(dá)到良好的狀況。其結(jié)果已經(jīng)造成保健品“不說假話就賣不出去”，市場(chǎng)信譽(yù)降至低谷的可非局面。

    法律和信譽(yù)是維持市場(chǎng)有序運(yùn)行的兩個(gè)基本機(jī)制�，F(xiàn)在法律的重要性已經(jīng)被廣泛關(guān)注，但對(duì)信譽(yù)的重要性的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實(shí)上，與法律相比，信譽(yù)機(jī)制是一種成本更低的機(jī)制。在許多情況下，法律是無(wú)能為力的，只有信譽(yù)能起作用。