2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景展望

    內(nèi)容摘要：經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)的2012年，2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)需要更加理性地來(lái)運(yùn)作。而燒錢(qián)沖刺的企業(yè)難免會(huì)在2013年遭遇最艱難的時(shí)刻，顯然，醫(yī)藥電子商務(wù)是需要慢慢醞釀的行業(yè)，快速?zèng)_刺是帶不來(lái)期望的結(jié)果的。 

    很多人都覺(jué)得醫(yī)藥電商的發(fā)展是無(wú)比輝煌和前途無(wú)量的。幾乎所有的醫(yī)藥企業(yè)都以開(kāi)設(shè)電商業(yè)務(wù)為榮，就算是國(guó)藥、華潤(rùn)這樣的巨頭們，都開(kāi)始在這一新鮮的領(lǐng)域積極試水。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)深度調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    對(duì)于中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，制藥企業(yè)3000多家，顯然已經(jīng)太多了，而醫(yī)藥流通企業(yè)與制藥企業(yè)比起來(lái)，只多不少，過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使得其他領(lǐng)域過(guò)于飽和了。 

    好幾年無(wú)人問(wèn)津的醫(yī)藥電子商務(wù)，在淘寶的折騰下被炒得熱了起來(lái)。對(duì)于這一行業(yè)的前途，貌似很多企業(yè)都很看好，而很多PE和VC也覺(jué)得，這是一條包裝上市的快捷通道。 

    無(wú)論是從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)還是國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)看，醫(yī)藥電子商務(wù)目前還只是線(xiàn)下藥店的一種補(bǔ)充，藥學(xué)服務(wù)和用藥安全的需求，使得線(xiàn)上交易不可能完全取代線(xiàn)下渠道，甚至很難造成實(shí)質(zhì)性的沖擊。 

    而當(dāng)前，過(guò)多的浮躁使得很多企業(yè)指望電子商務(wù)能把他們從中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的紅海中解脫出來(lái)，但是這樣的嘗試恐怕不可能實(shí)現(xiàn)。 

    已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年，將會(huì)是醫(yī)藥電商過(guò)冬的年頭。顯然，快速包裝上市是極為不靠譜的，無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外都不能給這些企業(yè)和投資者帶來(lái)真正的回報(bào)。 

    而極為同質(zhì)化的模式，已經(jīng)使得很多企業(yè)難以得到其期望的利潤(rùn)。電商不是醫(yī)院藥房，在沒(méi)有處方藥的情況下，作為盈利主體的保健品等都不可能實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)獨(dú)占性。 

    最讓人擔(dān)心的是，這個(gè)行業(yè)高度依賴(lài)于平臺(tái)的助推作用。如果沒(méi)有當(dāng)初淘寶的“冒失”闖入，也許很多現(xiàn)在被追捧的電商企業(yè)，早被淹沒(méi)在市場(chǎng)的大潮中。 

    對(duì)于醫(yī)藥這樣的小領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這些電商企業(yè)組建的官網(wǎng)實(shí)在難以讓消費(fèi)者記住，而在物流的快捷性和支付的方便性上，這些網(wǎng)站是無(wú)法與平臺(tái)相比的。 

    經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)的2012年，2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)需要更加理性地來(lái)運(yùn)作。而燒錢(qián)沖刺的企業(yè)難免會(huì)在2013年遭遇最艱難的時(shí)刻，顯然，醫(yī)藥電子商務(wù)是需要慢慢醞釀的行業(yè)，快速?zèng)_刺是帶不來(lái)期望的結(jié)果的。 

    按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，幾乎消費(fèi)者能記住的藥品購(gòu)物網(wǎng)站只有三個(gè)，除了那些已經(jīng)取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)之外，恐怕今年快速興起的一些電商企業(yè)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失。 

    明年醫(yī)藥電子商務(wù)的大潮就要退下，有些嘗試企業(yè)入水就沒(méi)再出來(lái)，退潮之后已經(jīng)見(jiàn)不到了，而還能站在沙灘上的企業(yè)則需要準(zhǔn)備好過(guò)冬，因?yàn)?013年僅僅是寒冬的開(kāi)始。