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淺談公關實物中媒體的操作

Tag：淺談   公關實物中   媒體   的   操作  
在真正了解公關之前，總感覺公關行為的操作層面更強，這是相較廣告而言，然而現(xiàn)在，則會傾向于公關的策略層面更強。

所謂真正的公關，是對產品有了仔細的研究，并且和媒體溝通，然后策劃制定發(fā)布的計劃，隨后是與媒體有效的溝通并且落實規(guī)劃，最后是媒體的監(jiān)測。

公關應該是讓媒體來說，應該是有一定可信度的，應該是不需要涉及規(guī)定的費用的。

可是應該歸應該，在公關實務中，媒體的操作有很大的不可控的部分。

要知道和媒體的溝通其實就是與編輯的溝通，就涉及與人溝通的問題，一涉及到具體的人的問題不可控的部分就大了。

編輯的職業(yè)操守，媒體的管理制度等等都各有不同，于是乎實際產生的效果也會有很大不同。那么在與媒體的溝通過程中，要得到記者的認可恐怕才能進行下一步的工作。

那么在公關的實務操作中，首先是媒體溝通的長期性。如果公關公司是在了解了客戶的產品以后才去和媒體建立溝通可能會影響操作的時間和效果。因此作為專業(yè)的公關公司與媒體長期而專業(yè)的溝通顯得非常重要。這樣在策劃的時候就會有的放矢。

其次是在明確客戶的brief以后，提前與媒體溝通，大家會知道平面媒體的時效性相對比較差，如果沒有做好提夠溝通的充分準備的話，媒體發(fā)布的時間就是延伸得比較長，計劃落實的準確性也會有影響。

第三，就是了解記者的個人偏好，雖然這么說看起來實在不夠專業(yè)，但是要知道當我們面對是有人來判斷的工作時，恐怕不得不做一些這樣的工作�？偟膩碚f編輯記者還是比較專業(yè)的，至少在內容和發(fā)布的形式上確實可以做一些探討和溝通，以保證發(fā)布的時候可以盡量落實預先的計劃。但是也確實有那種明碼標價的記者，也甚至有胡亂發(fā)稿的，所以預先在和媒體溝通的時候，了解記者個體的偏差也很重要。

在所有的公關實務的操作過程中，隨時都存在著不確定的因素，而確保這些不確定盡可能少發(fā)生的，是公關策略的制定。只有真正有新聞價值的信息才能讓媒體主動有效地來報道。無論外界的環(huán)境多么不確定，總還是要從我們自身的角度來改善。

當然，我也希望媒體的行業(yè)自律能更高一些，職業(yè)操守可以更好一些。


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