201年我國(guó)出口企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展前景

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：我國(guó)將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并著手研究出臺(tái)指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策措施。 

    今年南非世界杯期間，浙江寧海吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的細(xì)長(zhǎng)塑料喇叭“嗚嗚祖拉”銷量超過100 萬個(gè)，每個(gè)售價(jià)約為8 美元，而它的出廠價(jià)只有0.3 美元。“每個(gè)產(chǎn)品我賺一角錢，工人賺一角錢。”該公司總經(jīng)理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來我也就賺了10 萬元人民幣。”從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國(guó)產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的一半以上。然而，炫目的數(shù)字背后，卻是令人心痛的品牌建設(shè)窘境。 

    在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的“ V ”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國(guó)產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)大概為20% 至25% ，而底部加工制造業(yè)的利潤(rùn)只有5%。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2001 年到2009 年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77 億美元的貿(mào)易順差，占我國(guó)貿(mào)易順差總額的82.78%，但自主品牌出口產(chǎn)品只占全部出口產(chǎn)品的10%左右。工業(yè)和信息化部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。 

    “ 中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽，價(jià)格就能上漲3 倍至5倍，這就是品牌的價(jià)值。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱說。中國(guó)制造企業(yè)按照各種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國(guó)際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)力，卻難以改變?yōu)閯e人生產(chǎn)制造的局面。工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說：“ 品牌缺失已經(jīng)成為中國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的一個(gè)坎兒，而研發(fā)滯后、營(yíng)銷渠道不暢，是中國(guó)自主品牌建設(shè)面臨的兩大瓶頸。” 

    2010-2013年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)展望報(bào)告

    國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來，全球老牌通信設(shè)備商紛紛陷入利潤(rùn)下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護(hù)的困境，這時(shí)候，我國(guó)私營(yíng)企業(yè)中興通訊公司卻利用市場(chǎng)格局變化帶來的機(jī)會(huì)，成功搶占國(guó)際通信3G 和4G 市場(chǎng)，加入全球通信設(shè)備商第一方陣。目前中興通訊公司的產(chǎn)品已進(jìn)入全球100 家頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商中51 家的銷售網(wǎng)絡(luò)，其海外收入占公司總收入的60％。該公司董事長(zhǎng)侯為貴說:“ 面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，即使在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時(shí)候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過收入增速。正因?yàn)檫@樣，我們才在全球競(jìng)爭(zhēng)中逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。” 

    “ 品牌的培育不能急功近利，不可能一蹴而就。假以時(shí)日，相信隨著我們國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，一定會(huì)有一批自主品牌崛起，這是我國(guó)制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。”朱宏任說。青島是我國(guó)較早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒等一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島市有國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新中心17個(gè)，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新中心不僅每年為所屬企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)了國(guó)家級(jí)重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。 

    2010-2015年中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析報(bào)告

    工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中表示，下一步我國(guó)將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并著手研究出臺(tái)指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策措施。