2011年中國(guó)家紡行業(yè)主要轉(zhuǎn)型做法

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：家紡行業(yè)在做好商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，積極拓展新的銷售渠道。家紡產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域在逐步擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)的床上用品、窗簾等應(yīng)用領(lǐng)域之外，家紡產(chǎn)品在裝飾、交通工具等領(lǐng)域上的應(yīng)用也在逐步增加。 

    今年以來，家紡行業(yè)通過積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)拓展市場(chǎng)渠道，著力打造優(yōu)勢(shì)品牌，不斷提升科技、管理和營(yíng)銷水平，上半年運(yùn)行質(zhì)量持續(xù)改善，轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效。1-5月，規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值795億元，同比增長(zhǎng)23.4%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入780億元，同比增長(zhǎng)27.1%；出口交貨值216億元，同比增長(zhǎng)27.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)38億元，同比增長(zhǎng)38.1%，利潤(rùn)率達(dá)4.9%。家紡行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中主要做法有： 

    一、加強(qiáng)多元化營(yíng)銷渠道建設(shè) 

    近年來，家紡行業(yè)在做好商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，積極拓展新的銷售渠道。一是大力發(fā)展電子商務(wù)。通過自建銷售網(wǎng)站，開設(shè)淘寶網(wǎng)店，與京東、卓越等網(wǎng)商合作等方式，開展網(wǎng)上直銷。二是重點(diǎn)推進(jìn)專賣店向中小城市布局。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展逐步深入，城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，很多家紡品牌開始重視中小城市市場(chǎng)，將中小城市作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三是注重營(yíng)銷渠道跨界發(fā)展。家紡行業(yè)打破原有銷售模式，開始在家居用品和汽車用品等其他行業(yè)的銷售渠道搭配銷售家紡產(chǎn)品，并積極參加家居等其他行業(yè)的展覽、展銷會(huì)，拓展家紡產(chǎn)品銷售渠道。 
   

    二、注重新興領(lǐng)域消費(fèi)引導(dǎo) 

    家紡產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域在逐步擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)的床上用品、窗簾等應(yīng)用領(lǐng)域之外，家紡產(chǎn)品在裝飾、交通工具等領(lǐng)域上的應(yīng)用也在逐步增加。相對(duì)于家紡行業(yè)的快速發(fā)展，部分消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和觀念仍停留在傳統(tǒng)領(lǐng)域，為更好引導(dǎo)消費(fèi)，家紡行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合部分大型家紡企業(yè)編制了新型家紡產(chǎn)品應(yīng)用指南，從整個(gè)家紡行業(yè)的角度對(duì)家紡消費(fèi)進(jìn)行重點(diǎn)引導(dǎo)。 

    三、重視自主品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì) 

    家紡行業(yè)作為終端消費(fèi)品制造行業(yè)，自主品牌建設(shè)在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面具有重要意義。家紡行業(yè)近年來涌現(xiàn)出了羅來、富安娜、潔麗雅等一批優(yōu)秀品牌企業(yè)，為家紡企業(yè)自主品牌建設(shè)作出了示范和有益探索。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品功能性和裝飾性的要求越來越高，家紡企業(yè)也非常重視產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，近年來各種新型家紡產(chǎn)品層出不窮。為推動(dòng)家紡產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，家紡行業(yè)協(xié)會(huì)已連續(xù)九年舉辦了家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，有效提高了家紡企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，培養(yǎng)了家紡設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。