我國孕婦裝市場發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    提要：我國孕婦裝品牌起步較晚。產(chǎn)品單一，目前國內(nèi)孕婦裝產(chǎn)品基本可分為孕婦裙和孕婦褲兩類，產(chǎn)品品種不豐富，產(chǎn)品形象相對單一，款式雷同，類似家居服，職業(yè)孕婦裝開發(fā)不足。此外，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一。近年來，許多有特殊功能的孕婦裝開始漸漸受寵，如，防輻射孕婦裝，孕期專用的內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射孕婦裝。

    經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。專家認為，孕婦市場是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一，亦將成為今后拉動各國GDP增長的動力之一。隨著人們生活水平的提高，孕婦作為一個特殊群體，其對美的追求也會繼續(xù)提高，各孕婦服裝的生產(chǎn)商若能不斷研發(fā)符合孕婦口味的新產(chǎn)品，那么在不遠的未來，整個市場定會以突飛猛進的速度發(fā)展。 

    我國孕婦裝品牌起步較晚。產(chǎn)品單一，目前國內(nèi)孕婦裝產(chǎn)品基本可分為孕婦裙和孕婦褲兩類，產(chǎn)品品種不豐富，產(chǎn)品形象相對單一，款式雷同，類似家居服，職業(yè)孕婦裝開發(fā)不足。此外，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一。近年來，許多有特殊功能的孕婦裝開始漸漸受寵，如，防輻射孕婦裝，孕期專用的內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射孕婦裝。 

    而現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，孕期也不例外，其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。不少的時裝品牌也開始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開始逐步與時尚化靠攏，開始時裝化。 

    在此次調(diào)研的350位孕期女性中，結(jié)果顯示大多孕婦所備的孕婦裝套數(shù)基本在4~6套之間，6套以上的多是由親戚、朋友贈送，所能接受的價位基本在300元左右，對品牌的關(guān)注度占七成。對服裝的外形關(guān)注度占了六成，另外，10位女性中僅有一位女士表示沒有考慮使用防輻射產(chǎn)品，其他9位女士都備有一件防輻射肚兜或外套。功能型附件的選用率100%。 

    在風(fēng)格上來說，今后女性孕婦裝消費在兼顧美麗、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、功能方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純絲、純棉、純麻等會更加走俏。

天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。 

    此外，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一。近年來，許多有特殊功能的孕婦裝開始漸漸受寵，如，防輻射孕婦裝，孕期專用的內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射孕婦裝。有調(diào)查統(tǒng)計，我國每年出生的2000萬嬰兒中，缺陷嬰兒達到35萬，其中20%為環(huán)境因素造成。專家表示，只要有一定場強的電磁場輻射就會使胚胎畸形，或引起染色體改變，導(dǎo)致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，有越來越多的孕婦意識到，面對到處是輻射的環(huán)境，為更好地保護胎兒，選擇一件可靠的防輻射孕婦裝必不可少。 

    地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市，越來越多受過良好教育的孕期女性成為了孕期品牌服飾的主力消費群，她們對孕期服飾的選擇有著非常獨立的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是國內(nèi)孕婦裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在款式的合體上，眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，孕婦裝的設(shè)計缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經(jīng)濟地位的消費者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益；從調(diào)研結(jié)果中看，人們更加注重產(chǎn)品的設(shè)計與選材是否人性化而不是價格的高低，因此孕婦裝位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變；逐漸實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)擴張，在國外，著名的服裝品牌從來就是與化妝品、箱包等產(chǎn)品有機結(jié)合在一起的，構(gòu)筑成一個時尚帝國。對于孕婦服裝企業(yè)來說，孕婦裝附件是女性在懷孕期間不可缺少的功能性輔助產(chǎn)品，如果企業(yè)能夠有效利用品牌資源進行多元化延伸，不但能多方面地滿足消費者的各種需求，也是一種把品牌迅速做大的方法。 

    雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實現(xiàn)真正的屏蔽功效，但這已成為一大市場熱點。國家有必要盡快制定出一整套完善的防輻射服裝屏蔽效果測試的方法和標(biāo)準(zhǔn)，切實保護消費者的合法權(quán)益，提高生產(chǎn)廠商的信用度�？梢韵嘈�，隨著人們對健康更多的關(guān)注，只要防輻射孕婦裝在面料性能與服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中得到進一步改善，并規(guī)范市場，不僅在孕婦裝領(lǐng)域，在普通消費者中，也將形成一大新的消費市場。今后孕婦裝消費在兼顧美麗、大方、實惠同時，將向自然、舒適、功能，方向轉(zhuǎn)變。更加人性化是孕婦裝發(fā)展的必然趨勢。