我國童裝市場發(fā)展趨勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前中國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷售；約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場；而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。中國的童裝市場，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。 

    2012-2016年中國外貿(mào)童裝市場分析及投資方向研究報告 

    數(shù)據(jù)顯示，中國0-16歲兒童約有4億，其中0-10歲兒童約占80%，目前國內(nèi)童裝消費需求量每年23億件左右。 

    中國的童裝市場，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。 

    經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品。 

    與此同時，隨著家庭生活水平提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。 

    由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。專家預計，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。 

    到2015年，中國童裝市場規(guī)�？梢赃_到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。 

    事實上，除了專業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時尚品牌，隨著相繼進駐中國市場，也同時將時尚化的童裝設(shè)計帶進國內(nèi)市場。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。 

    另外，近幾年風生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產(chǎn)品線的擴充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。 

    從童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在時尚休閑童裝中，款式設(shè)計和產(chǎn)品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評論認為，一直以來，巨大的少年裝市場總是缺少開發(fā)者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯在中國推出童裝產(chǎn)品，但這一市場并沒有達到理想中的規(guī)模。因此，這一相對空白市場也促使更多的運動品牌開始拓展童裝領(lǐng)域。 

    今年3月，安踏兒童首次亮相中國國際服裝服飾博覽會，該品牌于2008年7月創(chuàng)立，主要為3-14歲兒童提供運動和生活兩大風格為主的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿足他們?nèi)粘Ｉ蠈W、運動、出游等各種場合的穿著需求。 

    2009年，361°也正式開啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項目。2010年4月，李寧第一家KIDS童裝店在北京開業(yè)，李寧采取的是與專業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運動童裝。 

    從消費市場來看，日漸崛起的“80后”是未來幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場的消費主力。有調(diào)查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購童裝時最關(guān)注“款式是否新穎時尚”。年輕父母接受的風格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風格，比如乖巧可愛、運動休閑等。同時，如果年輕父母們自己就喜歡穿著時尚品牌，那么對同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習慣網(wǎng)購的年輕人，對誕生于電子商務(wù)的公司所推出的新品，也不會排斥。 

    顯然，年輕一代時尚的消費觀念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。 

    目前中國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷售；約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場；而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。 

    盡管有大批企業(yè)進軍童裝市場，但童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。 

    隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。 

    專家指出，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。 

    業(yè)內(nèi)普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營向規(guī)�；�、精細化經(jīng)營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。 

    毋庸置疑，按照年齡的增長，童裝使用者的心理意識逐漸變強，父母在購買童裝時的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此，針對不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對于嬰幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。 

    同時，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動漫形象是不可或缺的設(shè)計元素。 

    比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長和孩子的追捧。 

    不過，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點綴等時裝中常用的設(shè)計元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時尚感十足的潮流化設(shè)計，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長的歡心。 

    除了在童裝設(shè)計上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來，向兒童傳達精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。 

    國內(nèi)著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始，擬定了一系列營銷策略，以此推進嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級。從2010年開始，格林集團的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動漫系列，進行角色化營銷，效果十分良好。