我國衛(wèi)生潔具市場現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速， 目前處于成長期至成熟期的過渡階段，市場規(guī)模潛力巨大，至2010 年市場容量已達(dá)736.65 億元。同時(shí)，市場競爭較為激烈，參與競爭的企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)的市場化程度極高，目前具備全國知名度的企業(yè)30 家左右，市場集中度約30%，國內(nèi)一半以上的市場份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小型企業(yè)占據(jù)。

    2010-2015年中國衛(wèi)生潔具行業(yè)市場調(diào)查及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

    我國衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展起步于上世紀(jì)90 年代。在此之前，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和住房分配制度使得人們對衛(wèi)浴間的重要性認(rèn)識不足。上世紀(jì)90 年代中期，隨著改革開放的深入和《國務(wù)院關(guān)于深化城鎮(zhèn)住房制度改革的決定》的出臺，人們的生活水平有了顯著提高，對衛(wèi)浴間的重視日益增加，衛(wèi)生潔具市場開始起步并得到快速發(fā)展。2000 年至2005 年，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對衛(wèi)浴間的要求越來越高，衛(wèi)生間的基本功能趨于完善， 整體市場呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。 

    2005 年以后，衛(wèi)生間的專用性得到充分體現(xiàn)，中國衛(wèi)生潔具市場的競爭逐步加劇， 外資品牌繼續(xù)拓展中國市場，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，兩大陣營的市場利益爭奪開始逐漸激化。 

    經(jīng)過20 多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國， 衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%， 衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。 

    2008 年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成一定的負(fù)面影響，但由于需求旺盛，整體市場平穩(wěn)過渡，2002 年以來行業(yè)年均增速維持在20%-25%左右的水平，2010 年國內(nèi)衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達(dá)736.65 億元。 

    衛(wèi)生潔具的下游市場主要包括住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓和其它五類。“其它”主要是指除酒店、餐飲娛樂、辦公市場以外的商業(yè)地產(chǎn)市場和學(xué)校、醫(yī)院、場館等公共地產(chǎn)市場。 

    住宅：2010 年，住宅是我國衛(wèi)生潔具使用量最大的領(lǐng)域，占全國全部銷量的70%。2009 年全國住宅竣工套數(shù)達(dá)到532.15 萬套，2002 年至今年均增速超過10%。近年來，住房結(jié)構(gòu)改變帶來小戶型數(shù)量的增長， 住宅裝修趨勢變化使得90 平方米以上住房雙衛(wèi)、三衛(wèi)比例也快速提升，逐年上漲的產(chǎn)品單價(jià)和不斷更新的潔具產(chǎn)品等都為住宅潔具市場的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，2010 年住宅領(lǐng)域潔具市場規(guī)模達(dá)到506.73 億元。 

    酒店：長期以來，由于具備相對較高的利潤水平和顯著的品牌推廣效益， 酒店市場一直是我國衛(wèi)生潔具商家的必爭之地。我國旅游資源豐富，旅游人數(shù)不斷增加，酒店投資亦不斷擴(kuò)大，至2010 年全國已有酒店客房1 000 多萬間，年新增量近百萬間，成為潔具工裝最大的市場。同時(shí)該領(lǐng)域潔具更新周期普遍只有4~5 年，行業(yè)應(yīng)用潛力也十分可觀。2010 年酒店領(lǐng)域潔具市場規(guī)模達(dá)到78.79 億元。 

    餐飲娛樂：伴隨著人均收入水平的不斷提升，近年來我國餐飲娛樂市場也得到了快速發(fā)展。2010 年全國共有餐飲娛樂網(wǎng)點(diǎn)400 多萬個(gè)， 產(chǎn)品更新周期亦只有2~3 年，當(dāng)年形成潔具市場規(guī)模45.59 億元。 

    辦公樓：改革開放后，我國商業(yè)活動(dòng)得到空前發(fā)展，尤其是2002 年新一輪經(jīng)濟(jì)增長啟動(dòng)以來，辦公樓市場全面升溫、租金不斷上漲、售價(jià)不斷提高。 

    2010 年該領(lǐng)域形成潔具市場規(guī)模達(dá)到9.54 億元。 

    其它: 除前述的相關(guān)行業(yè)外，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還廣泛應(yīng)用于上述市場以外的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，包括商場、購物街、超市及學(xué)校、醫(yī)院、場館、政府辦公場所等公共地產(chǎn)領(lǐng)域，由于范圍較廣，2010 年該部分衛(wèi)生潔具市場達(dá)到96.00 億元。 

    隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速， 目前處于成長期至成熟期的過渡階段，市場規(guī)模潛力巨大，至2010 年市場容量已達(dá)736.65 億元。同時(shí)，市場競爭較為激烈，參與競爭的企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)的市場化程度極高，目前具備全國知名度的企業(yè)30 家左右，市場集中度約30%，國內(nèi)一半以上的市場份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小型企業(yè)占據(jù)。 

    2005 年以來， 我國衛(wèi)生潔具行業(yè)毛利率水平維持在20%~30%之間，但隨著原材料價(jià)格和人力成本的上升， 衛(wèi)生潔具行業(yè)利潤水平有所下滑， 但2010年全國衛(wèi)生潔具單價(jià)普遍上漲了5%~10%， 這使得衛(wèi)生潔具行業(yè)將延續(xù)較高的毛利率水平。