我國創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：玩具市場的不斷擴張，引發(fā)了其多元化、專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。更多的消費者開始意識到，玩具并非僅是兒童的專屬，大人們也有一顆“玩心”。同樣，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏使得“慢生活”的呼聲越發(fā)高漲，使得休閑和益智類玩具得到了突飛猛進的發(fā)展。

    2012-2016年中國創(chuàng)意玩具市場分析及投資方向研究報告

    玩具，曾經(jīng)是人們兒時最好的伙伴，而如今，其受眾更突破了兒童的界限，在成年人群中形成了一股新潮流。從特征上分析，當(dāng)前玩具市場已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。如何讓玩具產(chǎn)品更吸引人們眼球、如何讓玩家更愛不釋手等課題，成為當(dāng)前創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南針。 

    一、傳統(tǒng)、生肖、吉祥物玩具穩(wěn)中有升 

    在玩具領(lǐng)域，我國已成功實施多個創(chuàng)意案例。細(xì)心的人們可以發(fā)現(xiàn)，無論是北京奧運的福娃，還是上海世博的海寶，其創(chuàng)意的靈感往往來自于中國五千年的歷史文化積淀。 

    究其原因，可以認(rèn)識到：將文化元素融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，從而開辟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵特征，由此文化因素成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝要素。在創(chuàng)意玩具市場中，結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意產(chǎn)品長期熱銷即為明證。 

    雖然玩具市場競爭激烈，但傳統(tǒng)玩具的銷量卻依然占有一席之地。援引英國玩具零售協(xié)會對玩具反斗城等多家大型零售商和采購集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具在上述零售渠道的銷售均表現(xiàn)良好并略有上升。我國每年的賀歲玩具市場也是重頭戲，援引市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我國每年賀歲系列玩具產(chǎn)品約占銷售額的30%左右，如2010年的老虎生肖主題玩具產(chǎn)品的熱銷，2011年的兔年兔子系列玩具以及元宵節(jié)對兔子主題玩具的需求，使得基于生肖兔的各類創(chuàng)意玩具在整個年貨市場中的地位不言而喻。 

    此外，近年來我國的主題活動，如北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會的接連召開，帶動了吉祥物主題創(chuàng)意玩具的大市場，以上海世博會為例，無論是官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是民間的抽樣數(shù)據(jù)，均可發(fā)現(xiàn)以吉祥物海寶為主題的玩具最為暢銷。 

    二、低碳、環(huán)保玩具方興未艾 

    哥本哈根氣候變化大會的召開及各項提案的熱議和最終確定，使得關(guān)注全球環(huán)境、重視環(huán)保成為全世界的共識，這一共識近年來也影響到了玩具產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)意玩具的設(shè)計和生產(chǎn)方面，是否環(huán)保成為了一個重要因素。 

    調(diào)查分析報告顯示，環(huán)保玩具在未來5年將占整體玩具市場的5%，約10億美元。海外眾多玩具生產(chǎn)商在2010年紛紛以環(huán)保玩具作宣傳重點，積極推銷各種各樣以天然或循環(huán)再生材料制造的玩具。如沃爾瑪出售的“Garanimals”玩具以及Wham-O公司出售的采用再生木材及塑料制成的“海豚探險船”（Dolphin Explorer Boat）等，而網(wǎng)上零售商亞馬遜出售的由竹子制造的游戲和用米粉及蔬菜提取物制成的泥膠等都有不俗的銷售業(yè)績，這些創(chuàng)意玩具均旨在降低再生資源成本及減少浪費，得到了消費者的青睞并持續(xù)位居全年玩具暢銷榜單。 

    此外，作為低碳的先行者，紙制和木制玩具因其天然環(huán)保，更發(fā)揮出玩具低碳的理念。紙制和木制玩具別具風(fēng)格的設(shè)計及用料，不但給予孩子截然不同的新鮮感受，還能培養(yǎng)孩子的環(huán)保意識，將越來越成為玩具廠商及消費者關(guān)注的焦點。無獨有偶，本次上海世博會上，低碳之風(fēng)在吹遍不少展館的同時也吹進了特許玩具禮品中，如紙質(zhì)的場館配圖、七巧板、立體拼折；木制的中國傳統(tǒng)構(gòu)件拼插玩具，均以低碳的概念引領(lǐng)著世博主題玩具的創(chuàng)新設(shè)計。 

    三、動漫、游戲、影視玩具寶刀不老 

    傳統(tǒng)玩具與動漫、游戲和影視等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是玩具產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展機會的必要之舉，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出固有發(fā)展模式獲得更大生存空間的必經(jīng)之路。創(chuàng)意的產(chǎn)生以文化為支撐，深刻的文化內(nèi)涵是創(chuàng)意靈感的來源。文化因素對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性主要體現(xiàn)在對創(chuàng)意產(chǎn)生的影響，成功的創(chuàng)意離不開文化內(nèi)涵。 

    動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最有發(fā)展前景的方向之一，玩具產(chǎn)業(yè)與其合作已顯示出強大的生命力。每個孩子的童年中都會有自己喜愛的動漫形象，隨著近年來動漫的深入人心，動漫玩具的市場份額也在不斷擴大。專家分析指出，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的每個財富單位的背后，將是數(shù)千甚至數(shù)萬個財富單位的延伸。在延伸過程中，與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是動漫形成品牌效應(yīng)最重要的一步。無論是歷史悠久的迪斯尼主題玩具還是近年來興起的喜羊羊和灰太狼主題玩具，都印證了好的動漫產(chǎn)品一直都在產(chǎn)生并且將持續(xù)熱賣的觀點。 

    預(yù)估2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入可能將達到397.6億元。高速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)使得周邊產(chǎn)業(yè)獲益匪淺，游戲與玩具的緊密結(jié)合給創(chuàng)意玩具帶來了長足的發(fā)展并逐步走向多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲是高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲合作既可借助游戲的社交網(wǎng)絡(luò)使玩具有新的附加價值和推廣方式，又可通過游戲的快途徑傳播使得網(wǎng)游用戶在對游戲產(chǎn)生認(rèn)同感的同時，對主題玩具等周邊衍生品也產(chǎn)生較大的依賴。于是，越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為了玩家手中把玩的玩具，通過網(wǎng)絡(luò)游戲衍生出的周邊玩具二級市場也成為了創(chuàng)意玩具市場繁榮的一股力量。 

    類似的是，影視劇中大量出現(xiàn)的主題衍生品玩具，借助著強大的傳播能力開始紛紛亮相并盛久不衰，其中最經(jīng)典的案例無疑是上世紀(jì)80年代末的“變形金剛”，從玩具到動漫，再由動漫到電影，直至再一次帶動新玩具的模式，在造就巨大變形金剛“粉絲群”的同時，也讓廠商賺得缽滿盆滿。 

    四、高科技、電子玩具如日中天 

    玩具市場總是多姿多彩，特別是在科技飛速發(fā)展的今天，各種高科技手段也被應(yīng)用到玩具設(shè)計中，科技的觸角幾乎延伸到每一個玩具種類，使玩具更具魅力。傳統(tǒng)的遙控類玩具、智能型玩偶和機器人、電子寵物、中小型游戲機等依然持續(xù)熱銷，而具備聲光電功能的動態(tài)玩具以及安裝集成芯片的智能玩具，不僅可和玩家聊天、聽從指令，還能回應(yīng)玩家的觸覺和動作，在給消費者帶來新奇有趣感覺的同時，也占據(jù)了玩具市場明顯的消費優(yōu)勢。 

    通過不斷加入“高高精尖”的科技元素讓玩具充滿創(chuàng)意，一直是個屢試不爽的法寶。在海外市場上，Zoobles公司出品的“Spring to Life”玩具可變成微型球并藏于別人不知的地方，然后突然冒出來。Innovation First Labs公司出品的“Hexbug Nano”（納米六角蟲）則是一款微型機器人，其行為不僅仿真蟲子，還能變換顏色。Traget玩具店銷售的科技玩具，如“紙吉他”（Paper Jamz）、“視頻芭比”（Barbie VideoGirl）更是深受年齡稍大的小朋友們歡迎。專為幼兒設(shè)計的“微型音樂鍵盤”（Mini Keyboard）產(chǎn)品，則通過8個白色鍵、5個黑色亮燈鍵、9首演奏曲，6個音階及速度調(diào)節(jié)器來吸引消費者。同時，為4歲及以上兒童配置的“Digi-cool”數(shù)碼攝影機以及“Kidizoom Camera”玩具照相機和玩具攝影機均在市場上大行其道。 

    專家指出，當(dāng)今的兒童從小即開始電腦等高科技產(chǎn)品，因此在創(chuàng)意玩具的開發(fā)上，為迎合新消費者的心理需求，必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性，將電子和高科技逐漸融入玩具設(shè)計，傳統(tǒng)玩具與電子和高科技技術(shù)相結(jié)合也成為了玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和流行的必然趨勢。 

    五、益智、大人、休閑玩具漸成主流 

    玩具市場的不斷擴張，引發(fā)了其多元化、專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。更多的消費者開始意識到，玩具并非僅是兒童的專屬，大人們也有一顆“玩心”。同樣，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏使得“慢生活”的呼聲越發(fā)高漲，使得休閑和益智類玩具得到了突飛猛進的發(fā)展。 

    一些看似“窄眾”的成年消費群體，由于其消費的水準(zhǔn)較高，反而支撐著不小的高端玩具市場份額。諸如兵器、戰(zhàn)車、大型戰(zhàn)爭場景制作；航模、車模制作；“領(lǐng)養(yǎng)”布娃娃等。此外，成年人熱衷的玩具中尤其值得一提是以減壓為目的發(fā)泄玩具、整蠱玩具和搞笑玩具，從點頭娃娃到發(fā)泄蛋、慘叫雞、捏泡機、擠毛豆、尖叫發(fā)泄壺等，往往一面市就受到追捧，而減壓玩具的購銷兩旺也促使玩具設(shè)計師將各類創(chuàng)意發(fā)揮到極致，進一步促進了減壓玩具的新品推出。此外，通過益智來減壓也受到了成年人的青睞，能夠培養(yǎng)動手能力、啟發(fā)想象能力、提高觀察能力的各種益智玩具，成為了眾多成年人追捧和偏愛的對象。 

    值得關(guān)注的是，近年來在歐美地區(qū)流行已久的桌面游戲在國內(nèi)不斷發(fā)展并逐漸盛行，其中1935年正式面市的“大富翁（又名：地產(chǎn)大亨）”目前已被翻譯為37種語言，在103個國家和地區(qū)流行。桌面游戲是一個大的概念，通常泛指棋類、牌類等能夠?qū)⒂螒蛘吖餐�聚集在真實的桌上邊交流邊開展游戲的各類玩具，在進行桌面游戲時，三五好友齊聚一桌，在桌上攤開棋盤或牌具，按照不同游戲的規(guī)則，斗智斗勇，休閑交流兩不誤。隨著都市人對虛幻網(wǎng)絡(luò)世界的厭倦，越來越多的青年人開始熱衷于桌面游戲，在上海目前正常運營的桌面游戲店約有500家，以每家每日有30人次進店消費估算，全年即有約540萬人次參與。這一市場也帶動了國內(nèi)原創(chuàng)桌面游戲市場的發(fā)展，各類原創(chuàng)桌面游戲開始應(yīng)運而生，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增值的魅力。 

    六、創(chuàng)意助推玩具產(chǎn)業(yè)“跨界”發(fā)展 

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，我國玩具業(yè)的發(fā)展曾經(jīng)因設(shè)計和研發(fā)環(huán)節(jié)的缺失而顯得不“給力”，但是自新世紀(jì)以來，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以自身發(fā)展的獨特方式加速促進各個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，我國的玩具產(chǎn)業(yè)開始將創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，尋找產(chǎn)業(yè)的新生之路。在創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，玩具自身的魅力和市場要求促成了對創(chuàng)意的需求，隨著創(chuàng)意玩具需求的不斷擴大，其應(yīng)用的技術(shù)形式與內(nèi)容將會得到不斷創(chuàng)新，發(fā)展模式和領(lǐng)域會不斷擴大，從而突破更多產(chǎn)業(yè)的界限，實現(xiàn)徹底的“跨界”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將通過對文化資源不斷地傳承與開發(fā)，促進傳統(tǒng)文化在新時代的發(fā)展并促成新文化的形成，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化交流載體的功能將不斷強化，諸如玩具將突破純粹游戲的用途，逐漸借助其吸引注意力的特性成為新的傳播工具。 

    當(dāng)然，玩具產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集合能夠迸發(fā)出強大的生命力，但也并非一蹴而就，我國的創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)如何走出一條真正屬于自己的道路，仍需要玩具產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)更努力去分析市場，尋找最適合市場的消費邏輯，借助與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的契機，有針對性的做出適合市場的調(diào)整，相信在充分結(jié)合創(chuàng)意的我國創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)必將越走越好，實現(xiàn)一場真正“China Toy Innovation”。