2012年中國(guó)體育用品行業(yè)走勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012 年世界經(jīng)濟(jì)下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢(shì)不容樂(lè)觀；；諸多不利因素將導(dǎo)致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增幅在10%左右。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模迅速擴(kuò)大，越來(lái)越多的消費(fèi)者將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)商機(jī)，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，建立自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購(gòu)物提供更多選擇。

    2012-2016年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景評(píng)估報(bào)告 

    受美歐債務(wù)危機(jī)的影響，全球金融市場(chǎng)動(dòng)蕩不斷加劇，2012 年世界經(jīng)濟(jì)下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢(shì)不容樂(lè)觀；國(guó)內(nèi)通貨膨脹、管理成本不斷上升等因素將使體育用品生產(chǎn)成本大幅上漲；諸多不利因素將導(dǎo)致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增幅在10%左右。 

    一、國(guó)內(nèi)因素 

    人民幣面臨升值的壓力、國(guó)內(nèi)通貨膨脹加大、原材料和勞動(dòng)力成本上升、區(qū)域性用工緊缺等因素，使生產(chǎn)成本壓力不斷增加。從成本投入來(lái)看，全球流動(dòng)性泛濫背景下，原材料價(jià)格頻繁波動(dòng)的現(xiàn)象將難以避免，在節(jié)能減排、能源價(jià)格市場(chǎng)化、利率市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下，輕工中小企業(yè)降低投入成本難言樂(lè)觀。此外，原來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)在其他新興出口導(dǎo)向型國(guó)家面前也難以長(zhǎng)期保持。 

    1、人民幣升值壓力日益凸現(xiàn)：受貿(mào)易順差和國(guó)際環(huán)境的影響，人民幣升值的趨勢(shì)難以改變，預(yù)計(jì)今后幾年都將保持持續(xù)上升趨勢(shì)。從目前情況看，匯率調(diào)整的節(jié)奏和幅度遠(yuǎn)快于企業(yè)的預(yù)期。匯率的變化對(duì)于以出口為主的國(guó)產(chǎn)體育用品企業(yè)打擊很大，將直接影響體育用品的出口，逐步削弱我國(guó)體育用品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 

    2、勞動(dòng)力價(jià)格上升：勞動(dòng)力成本上升以及區(qū)域性用工難問(wèn)題是制約企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。2011 年輕工行業(yè)勞動(dòng)力成本增幅在20%左右。從輕工行業(yè)看，用工難的內(nèi)在原因是結(jié)構(gòu)性矛盾，主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、勞動(dòng)力輸入地區(qū)，低附加值、勞動(dòng)密集型行業(yè)尤為突出，特別是一線工人缺口較大。 

    作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，體育用品企業(yè)對(duì)人工成本的變化較為敏感。新勞動(dòng)法頒布實(shí)施后，全國(guó)多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的用工成本翻倍增長(zhǎng)，但仍難解決“招工難” 的問(wèn)題。勞動(dòng)力價(jià)格上升壓力不斷的加大，使企業(yè)的用工成本不斷增加，很多企業(yè)處于微利狀態(tài)，有的甚至出現(xiàn)虧損，導(dǎo)致體育用品行業(yè)低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日漸減弱。 

    3、通脹壓力增大，產(chǎn)品喪失成本優(yōu)勢(shì)：隨著美歐債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，一方面，美元貶值將引發(fā)世界大宗商品價(jià)格新一輪上漲，加大中國(guó)的輸入型通脹壓力；另一方面，美歐經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩加劇，國(guó)際資本將在新興市場(chǎng)尋找投資機(jī)會(huì)，中國(guó)理所當(dāng)然會(huì)成為其目標(biāo)之一。國(guó)際資本的流入將使中國(guó)國(guó)內(nèi)原本已經(jīng)嚴(yán)峻的通脹形勢(shì)雪上加霜，并在一定程度上抵消國(guó)內(nèi)抗擊通脹的政策效果。體育用品行業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈末端，各種大宗原材料價(jià)格調(diào)整最終都要傳導(dǎo)給企業(yè)，使企業(yè)生產(chǎn)成本壓力進(jìn)一步加大。 

    4、融資困難，資金鏈趨緊：融資難，在體育用品行業(yè)中小企業(yè)層面普遍存在，也是長(zhǎng)期困擾企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要因素。在從緊的貨幣政策背景下，“缺錢” 再次成為焦點(diǎn)。體育用品行業(yè)中小企業(yè)在信貸方面出現(xiàn)資金緊張的傳導(dǎo)效應(yīng)，回款難度加大，資金鏈繃得緊，三角債問(wèn)題較為突出。 

    二、國(guó)外因素 

    世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)仍然較脆弱，主要貿(mào)易國(guó)貨幣匯率波動(dòng)，全球主權(quán)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大，金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)沒有完全消除，各國(guó)刺激政策退出抉擇艱難，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，世界經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩容易引起中國(guó)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。 

    隨著美歐債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，美國(guó)乃至歐洲消費(fèi)信心嚴(yán)重受挫。數(shù)據(jù)表明，2011 年第二季度，美國(guó)個(gè)人消費(fèi)環(huán)比僅增長(zhǎng)0.1%，為8 個(gè)季度以來(lái)的最低增長(zhǎng)率。美歐市場(chǎng)消費(fèi)低迷導(dǎo)致中國(guó)外需市場(chǎng)急劇下降，進(jìn)而影響到我國(guó)的出口水平，企業(yè)訂單普遍下降。另外，一些歐美客戶出于成本控制的考慮，將以往投放中國(guó)的訂單逐步轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。從國(guó)外需求分析，在新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)之前，歐美等中國(guó)主要出口目的地國(guó)家在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，不得不置身于消化金融危機(jī)及各種后遺癥，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化將使體育用品出口受到一定程度的沖擊，出口規(guī)模持續(xù)下降。 

    三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 

    電子商務(wù)是體育用品產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要的藍(lán)海區(qū)域及發(fā)展趨勢(shì)之一。目前，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購(gòu)買主流商品的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22%，其中網(wǎng)上零售（網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物） 市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)0.5 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)97.3%，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將突破1 萬(wàn)億元。此外，個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)19.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模迅速擴(kuò)大，越來(lái)越多的消費(fèi)者將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)商機(jī)，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，建立自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購(gòu)物提供更多選擇。