中國(guó)洗衣液市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對(duì)寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時(shí)生產(chǎn)2 個(gè)品類的公司而言無(wú)疑是一場(chǎng)‘零和游戲’。 洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對(duì)寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時(shí)生產(chǎn)2 個(gè)品類的公司而言無(wú)疑是一場(chǎng)‘零和游戲’。在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變下，洗衣液將成為未來(lái)3 年~5 年中國(guó)日化行業(yè)增長(zhǎng)最大的品類。

    2012-2016年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    短短3 年時(shí)間，國(guó)內(nèi)洗衣液在整個(gè)洗滌劑市場(chǎng)中份額已從7%迅速升至14%，預(yù)計(jì)2015 年后可達(dá)30%。目前國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)年均增速約6%，其中洗衣粉市場(chǎng)平均年增2.2% ， 洗衣液則平均增長(zhǎng)27.2%，而2011 年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年增速高達(dá)65%，而洗衣液第一品牌藍(lán)月亮市占率更高達(dá)37%，再度奪得“洗衣液冠軍大獎(jiǎng)”，市場(chǎng)份額超過(guò)第二、三、四名總和。 

    洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對(duì)寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時(shí)生產(chǎn)2 個(gè)品類的公司而言無(wú)疑是一場(chǎng)‘零和游戲’。 

    專家表示，這種兩難心態(tài)反倒給藍(lán)月亮和衛(wèi)新專業(yè)性更強(qiáng)的公司創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。但隨著各大品牌2011 年開(kāi)始傾囊投入，在產(chǎn)業(yè)突破性增長(zhǎng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也由藍(lán)海成為紅海，價(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始愈演愈烈。2008 年由藍(lán)月亮、衛(wèi)新所奠定的20 元/ kg～ 25 元/ kg 的洗衣液價(jià)格已被奧妙和汰漬等大幅降低至10 元區(qū)間，而一旦達(dá)到10 元/ kg，則是整個(gè)行業(yè)的價(jià)格底線。 

    據(jù)悉，2011 年洗衣液原材料價(jià)格持續(xù)上漲，某主要成分就曾從數(shù)千元/ t 上漲到2 萬(wàn)元/ t，幾大主流品牌也不約而同請(qǐng)來(lái)明星代言，但運(yùn)營(yíng)成本的提高卻依然伴隨著整體價(jià)格的下降。3 kg 裝的藍(lán)月亮和立白都在40 多元價(jià)位，標(biāo)價(jià)60 多元的汰漬則時(shí)常有買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。 

    在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變下，洗衣液將成為未來(lái)3 年~5 年中國(guó)日化行業(yè)增長(zhǎng)最大的品類。整個(gè)洗滌劑市場(chǎng)中，洗衣粉份額雖有所下降，但仍占6 成市場(chǎng)空間，洗衣液因“年紀(jì)太輕”只占不到2 成份額，而成熟的美國(guó)市場(chǎng)則在80%以上，國(guó)內(nèi)洗滌劑消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，洗衣液仍應(yīng)有較大增長(zhǎng)空間。