我國(guó)功能型內(nèi)衣品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀

                                                            資料來(lái)源：智研數(shù)據(jù)中心整理 

    功能內(nèi)衣行業(yè)需要新品類(lèi)的出現(xiàn)，一個(gè)能踏上“滿(mǎn)足消費(fèi)需求的產(chǎn)品實(shí)體”新品類(lèi)。并且，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類(lèi)比成為品類(lèi)中的第一要容易的多。企業(yè)如果在行業(yè)本質(zhì)基礎(chǔ)之上，突破現(xiàn)有品類(lèi)概念，將率先領(lǐng)先其它品牌。 

    不成熟的行業(yè)最大的一個(gè)特征就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。目前，功能型內(nèi)衣市場(chǎng)一片混亂，更有惡俗的電視直銷(xiāo)煽風(fēng)點(diǎn)火，各種概念橫行其中。所謂的保健理療、磁石按摩到底有沒(méi)有？誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系又是什么？ 

    “提升女性外在魅力”是本質(zhì)金字塔的塔中部分。而企業(yè)一旦制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就能在消費(fèi)者心目中以行業(yè)代言人的形象出現(xiàn)。那么，它所提出的種種主張及口號(hào)則能讓更多的消費(fèi)者相信其產(chǎn)品確實(shí)能有效提升女性外在曲線(xiàn)，成功進(jìn)軍本質(zhì)金字塔的塔中階段。 

    功能型內(nèi)衣與時(shí)尚內(nèi)衣最大的不同是，消費(fèi)者能親身感受到上身效果及塑型效果。在這其中，口碑營(yíng)銷(xiāo)和意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)顯示巨大威力。如果此時(shí)運(yùn)用出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，那么必定能借助社會(huì)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖引發(fā)時(shí)尚追捧。由此“少數(shù)人定下游戲規(guī)則，大多數(shù)人像瘋子一樣跟著跑”的局面就會(huì)出現(xiàn)，女性消費(fèi)者在心理層面獲得“聯(lián)系時(shí)尚魅力”的極大滿(mǎn)足。