2013年我國營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是運動服飾品牌擴張的重中之重

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    以店鋪為基礎(chǔ)組成的營銷網(wǎng)絡(luò)是運動服飾品牌直接面對消費者的窗口，是品牌號召力的實體體現(xiàn)。在建立鮮明品牌形象的同時，知名運動服飾品牌以強勢的市場推廣、密集店鋪布局、統(tǒng)一店鋪陳設(shè)等手段不斷地擴大品牌的實地影響力，激發(fā)消費者的購買欲望并最終實現(xiàn)銷售業(yè)績。覆蓋全面并且占據(jù)有利位置的營銷網(wǎng)絡(luò)不但能擴大產(chǎn)品的銷售水平、增加市場份額，而且還能直觀地展示和推廣品牌，帶動該地段的品牌人氣和品牌認知度。另一方面，運動服飾行業(yè)潮流變化較快，布局良好的終端營銷網(wǎng)絡(luò)處于市場最前端，能敏銳地感知市場和消費者的需求變化，并將獲得的信息及時反饋給企業(yè)，使企業(yè)能夠迅速把握潮流發(fā)展的趨勢，推出具有針對性的產(chǎn)品，滿足消費者的需要。強大的營銷網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)提高盈利能力和市場快速反應(yīng)能力的有力保障，未來運動服飾品牌的發(fā)展需要快速且有效地擴張營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速地發(fā)現(xiàn)和觸及競爭對手尚未占領(lǐng)的潛在市場，有效提升品牌的市場影響力和對市場的把控能力。 

    我國運動服飾行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，經(jīng)歷了廠家直銷、商場代銷、廠商聯(lián)營、代理經(jīng)銷和連鎖專賣等系列銷售渠道的變革。營銷網(wǎng)絡(luò)和銷售終端建設(shè)以往一直是國內(nèi)品牌的弱項，現(xiàn)在，越來越多的國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)國外知名品牌，通過縮短銷售渠道來增加企業(yè)對渠道及終端的控制力；通過擴張并控制終端營銷網(wǎng)絡(luò)，來掌握銷售的主動權(quán)，并增加產(chǎn)品的知名度。在激烈市場競爭中，大型運動服飾品牌營銷網(wǎng)絡(luò)完善的競爭優(yōu)勢日益凸顯，擁有5,000 家以上營銷網(wǎng)點的部分大型品牌運動服飾企業(yè)迅速發(fā)展成為中國運動服飾品牌的領(lǐng)頭企業(yè)并占據(jù)了市場主導(dǎo)地位。