2014年我國童裝行業(yè)市場競爭分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    近期以來，兒童服裝問題頻出，多個地方工商部門對兒童服裝抽檢發(fā)現(xiàn)，很大一部分的被抽檢童裝不合格，部分地區(qū)兒童服裝不合格率甚 至超過七成。 

    記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，童裝市場確實存在不少問題，除了消費者無法通過肉眼直接判斷的甲醛超標、PH值超標等問題外，就連最基本的 產(chǎn)品標識都存在諸多問題，以致消費者在購買時感到無所適從。以嬰幼兒服裝為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管紡織品新國標已出臺兩年，童裝市場 仍不規(guī)范，甚至H&M、優(yōu)衣庫等大牌企業(yè)紛紛“直接違規(guī)”。 

    自2012年8月1日起，由國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等起草的修改版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》（GB18401-2010）全面強制實 施。與2003年公布的舊版標準相比，新國標中“嬰幼兒服裝”的范圍擴大了。首先是“嬰幼兒服裝”適用的年齡范圍從2周歲擴大到3周歲，而 適用的身高尺碼范圍則從原先的80厘米提高到100厘米。 

    另外，新的國標還規(guī)定，產(chǎn)品標識牌上應(yīng)標注產(chǎn)品執(zhí)行標準，并按GB18401要求標明產(chǎn)品執(zhí)行的安全技術(shù)類別。也就是說，嬰幼兒服裝必須 標注上“嬰幼兒用品”“A類”“GB18401-2010”等字樣，同時還要標注產(chǎn)品規(guī)格（即身高、胸圍、腰圍等信息）。對不符合新標準的紡織產(chǎn)品 ，將被實行禁止生產(chǎn)、銷售和進口。 

    國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任郭文松向記者介紹，按照新國標，服裝可分為A、B、C三個安全級別，明確只有A類產(chǎn)品可供嬰幼兒 穿著；直接接觸皮膚的服裝應(yīng)符合B類產(chǎn)品的技術(shù)要求，非直接接觸皮膚的服裝應(yīng)符合C類產(chǎn)品技術(shù)要求。但后二者如果是嬰幼兒服裝的話，也 必須達到A類產(chǎn)品的技術(shù)要求。 

    不同級別也意味著對一些有害物指標的限量完全不同，A級最嚴，如對甲醛的要求，A級的標準是≤20mg/公斤，而B類則是≤75mg/公斤，C 類為≤300mg/公斤。 

    一、新標實施兩年仍存舊標 

    如今，紡織產(chǎn)品的新國標實施已有兩年多，市場情況到底怎樣？ 

    在天意批發(fā)市場，記者發(fā)現(xiàn)這里的童裝標識五花八門，其中竟然還有執(zhí)行2003年舊版標準的。 

    一款咔咔樂園的產(chǎn)品，其安全技術(shù)類別標注：18401-2003，B類。但沒有任何標識能讓消費者判斷是適合什么樣身高的孩子穿的。產(chǎn)地廣東 的樂迪虎不僅標注顯示是2003年舊國標，甚至將標準中的“GB”直接標注成“CB”。 

    像這種仍然執(zhí)行舊標的產(chǎn)品不僅批發(fā)市場有售，記者在一些街頭小店也發(fā)現(xiàn)不少。 

    另外，還有的童裝品牌或許認識到應(yīng)該執(zhí)行新的標準，就將童裝標識牌上的“GB18401-2003”中的“2003”直接用簽字筆涂改成“2010”。 

    二、標簽上找不到有效信息 

    相比一些產(chǎn)品尚且還標注了執(zhí)行的是何種安全技術(shù)類別標準的服裝而言，還有很多童裝根本就沒有標注應(yīng)該標注的信息。如金利吉爾的一 款童裝，僅標注了“一等品”和價格等信息；還有一款毛衣標注了顏色，盡管尺寸顯示“100”，但是卻根本找不到“嬰幼兒用品”以及“A類 ”的標識。 

    對于這些產(chǎn)品，銷售人員則表示，這是外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的童裝，所以沒有標識，沒有品牌和生產(chǎn)廠家。 

    有意思的是，還有商家干脆掛了模棱兩可的標簽，如淼星童裝系列：標簽上印著“GB18401A/B”，A、B兩類同時標注，消費者無所適從。 記者詢問店員一件兩周歲孩子穿的上衣是否符合國標A類標準，店員含糊其辭回應(yīng)稱：“這都是純棉的，肯定沒有問題，放心穿吧。” 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國童裝行業(yè)市場分析與未來發(fā)展前景預(yù)測報告》 

    三、網(wǎng)售兒童服裝標準缺位 

    記者在淘寶網(wǎng)搜索“嬰幼兒服裝”共有約4.04萬件寶貝，一些品牌如戴維貝拉、天線寶寶、哈町等品牌，均有詳實的圖片資料及檢測報告 顯示其符合“GB18401-2010A類”的標準。但仍有大批嬰幼兒童裝淘寶店家在宣傳頁面中并未明確標出符合新國標的證據(jù)，當(dāng)記者咨詢客服其產(chǎn) 品是否符合“GB18401-2010A類”標準時，其回答也含糊不清，聲稱“應(yīng)該符合吧，我們的產(chǎn)品都是合格才賣的”。記者要求其拍攝標簽或標識 牌，客服又稱其存貨的地方與客服所在的辦公地不在一處。 

    淘寶賣家時常打著“外貿(mào)進口”“韓國童裝”“面料純棉（95%及以上）”等招牌吸引買家，不過其不但無法出示符合新國標的證明，且在 尺碼標注的方式上如“6碼”“7碼”，顯然與國標中要求的“身高/腰圍”標注方法不同。 

    記者翻看了不少評論，有買家留言稱，“說實話，真不像店家描述的那樣，收到的時候有點失望，做工其實就是正價幾十塊的質(zhì)量，不放 心里面的棉，用消毒液泡了才敢給寶貝穿。” 

    四、優(yōu)衣庫等大品牌也違規(guī) 

    如果說批發(fā)市場、街邊小店、電商渠道出現(xiàn)不合格的嬰幼兒服裝是意料之中的事情的話，那么國際大牌直接違規(guī)則令人愕然。 

    在西單大悅城H&M店，記者發(fā)現(xiàn)，這里銷售的一款型號為90/56（身高/胸圍）的上衣，沒有“嬰幼兒用品”的字樣，同時標稱為B類。 

    在新街口新華百貨優(yōu)衣庫門店，記者發(fā)現(xiàn)一款上裝標注型號為“80/48”的內(nèi)衣也是直接標注為“B”類，且標簽上關(guān)于執(zhí)行標準是手寫的 。 

    除了生產(chǎn)企業(yè)，在大型零售商沃爾瑪，記者發(fā)現(xiàn)其銷售的一款女嬰棉衣，型號標注是“100/50”，標簽標注是嬰幼兒用品，但是同款不同 型號的產(chǎn)品標簽上原有的“A”類字樣被涂改液抹去，卻又找不到其他等級字樣。至于具體原因，工作人員則表示不清楚。 

    對于這些大牌企業(yè)生產(chǎn)銷售的嬰幼兒服裝產(chǎn)品，郭文松表示，就算標簽合格，也不必然意味著產(chǎn)品就合格。而這些大牌企業(yè)的標識都不合 格，僅憑這一點就能斷定是不合格的商品了，至于其中各項有害物質(zhì)是否超標，則需要專業(yè)檢測才能知曉。但無論結(jié)果怎樣，消費者看到這樣 的產(chǎn)品是不能選擇的。 

    五、模糊嬰幼兒和大童界限 

    記者注意到，現(xiàn)實生活中還有一些2歲多嬰兒身高長得快而不得不選擇100公分以上的服裝的情況，但是100公分以上的童裝按國標規(guī)定可執(zhí) 行非A類安全指標，這就讓媽媽們擔(dān)心，產(chǎn)品中的危害物含量是否可能給尚是嬰幼兒的孩子帶來傷害。 

    一些精明的企業(yè)顯然沒放過這種商機。記者在H&M就發(fā)現(xiàn)，一款型號為110/56的“兒童針織上衣”，其標注執(zhí)行的安全技術(shù)標準為B類，但 是其又稱適合2-4歲的孩子。類似這樣標注的衣服很多，除了H&M外，ZARA等也有這樣的標注。 

    既然產(chǎn)品宣稱適用的人群范圍包括了2歲-3歲之間的嬰幼兒，那么其執(zhí)行標準非A類是否違規(guī)？企業(yè)是否有鉆國標空子的嫌疑？ 

    “從消費者的心理角度看，這樣理解是有一定道理，但是按照國標來說，商家如此標注也并未違法，因為年齡段是商家額外標注的”，郭 文松表示，國標解決的是普遍問題，總有一些特殊的人群很難覆蓋到，消費者可以有針對選擇，檢測中心也發(fā)現(xiàn)，市場上有一些企業(yè)，其0-6歲 嬰幼兒服裝全部執(zhí)行A類標準，甚至也有一些成人服裝也如此。記者昨天在樂友孕童裝三元橋店發(fā)現(xiàn)，其包括內(nèi)衣、外套、褲子、手套、襪子、 帽子等0-6歲的產(chǎn)品確實都標注“A類”、“嬰幼兒產(chǎn)品”的字樣；店內(nèi)銷售的一些孕婦裝執(zhí)行的也是A類標準。 

    “企業(yè)執(zhí)行高于國標的企業(yè)標準，這是企業(yè)自主自律行為，肯定能增強市場競爭力”，郭文松同時也強調(diào)，但是企業(yè)承諾對原本可執(zhí)行B類 標準的100公分以上童裝執(zhí)行A類標準，而若通過檢測其達到了B類卻未達到A類標準，那么也是違規(guī)。