2011年電子商務(wù)拉動奢侈品消費市場發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，香港與內(nèi)地間的奢侈品價差將會進一步縮小。

    2011-2015年中國奢侈品市場專項調(diào)研及投資方向研究報告
　　
　　圣誕元旦兩節(jié)期間，奢侈品消費旺季來臨，眾多奢侈品網(wǎng)站紛紛摩拳擦掌，推出大力度的打折、降價活動。“這次的促銷可以說是規(guī)�？涨�，折扣力度也是前所未有的大”，標(biāo)志性奢侈品電商優(yōu)眾網(wǎng)的市場部人員介紹道，“我們內(nèi)部的員工也都很期待，它真的比一般的打折季還瘋狂”。
　　
　　奢侈品電商的出現(xiàn)，憑借其正品保障及優(yōu)惠價格等重要因素迅速占領(lǐng)市場，悄然改變著奢侈品購買群體的消費意識。很多人放棄了以往在圣誕季時去歐美、香港購物的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而將目光鎖定奢侈品購物網(wǎng)站。
　　
　　奢侈品消費風(fēng)尚的變化并非出于偶然。在今年某網(wǎng)站做的在線調(diào)查中，選擇去香港購買奢侈品的消費者人數(shù)與往年相比大幅下降，將近減少了3成;其中有近一半的人表示將在自己比較信任的奢侈品購物平臺消費。
　　
　　除了國內(nèi)奢侈品電商企業(yè)不斷增加、商品種類及款式的不斷遞增外，另一大導(dǎo)致奢侈品購買群體改變購物渠道的因素就在于內(nèi)地與香港等地奢侈品價差的大幅縮小。Sabrina是北京某外企的中層管理人員，參訪其對奢侈品消費的看法時，她向我們解釋到，“網(wǎng)購肯定是未來奢侈品消費的絕對導(dǎo)向”，“2009年，一款Chanel經(jīng)典菱格肩包在香港專柜的價格是2.6萬元港幣，現(xiàn)在價格已經(jīng)接近4萬港幣了，兩地間已經(jīng)沒有什么差價了”，“再加上飛行和住宿的成本，特別是來回花費的時間，真是越來越不劃算了，還搞的人精疲力竭”。