2011年我國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：10月中旬，黨的十七屆六中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，拉開文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的大幕。近期，各項(xiàng)相關(guān)扶持政策密集細(xì)化落地。

    2012-2016年中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與未來前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
　　
　　上周，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局正式下發(fā)通知，明確自2011年1月1日起至2012年12月31日，宣傳文化相關(guān)企業(yè)的增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行;此外，上周五國(guó)務(wù)院出臺(tái)的關(guān)于加快發(fā)展高技術(shù)服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見中，也涉及發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。
　　
　　上周六，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)吳江波表示，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，資金短缺的制約逐漸顯現(xiàn)，需要進(jìn)一步加大金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。他透露，文化部將逐步完善金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策和措施，實(shí)現(xiàn)金融和文化產(chǎn)業(yè)的共贏。
　　
　　與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分子行業(yè)的扶持政策也相繼出臺(tái)。上周，國(guó)務(wù)院公布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(征求意見稿)》，政府將從降低門檻、減少行政審批、財(cái)稅金融、用地扶持等方面支持電影產(chǎn)業(yè)。
　　
　　國(guó)泰君安認(rèn)為，我國(guó)在成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)之后，文化大國(guó)將成為下一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，盡快使我國(guó)的文化影響力與我國(guó)的國(guó)際地位相適應(yīng)。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)入放緩?fù)ǖ�，繼房地產(chǎn)、汽車?yán)瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)10年之后，文化產(chǎn)業(yè)將成為新經(jīng)濟(jì)引擎，文化產(chǎn)業(yè)也將迎來大發(fā)展的黃金十年。
　　
　　三條主線布局傳媒板塊
　　
　　10月中旬至11月中旬期間，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)盛況空前的重視程度，曾推動(dòng)傳媒板塊走出一波靚麗的行情，但之后大盤持續(xù)疲弱，文化傳媒板塊部分個(gè)股出現(xiàn)回吐，近日隨著財(cái)稅、金融扶持等實(shí)質(zhì)性政策的相繼跟進(jìn)，人氣很快再度聚集。
　　
　　針對(duì)上周出臺(tái)的政策，多家券商進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，并普遍給出了“推薦”、“增持”等偏樂觀的評(píng)級(jí)。中投證券建議短線重點(diǎn)關(guān)注上周下跌較多的傳媒個(gè)股的反彈機(jī)會(huì)，國(guó)聯(lián)證券則認(rèn)為未來數(shù)周投資者可以關(guān)注年報(bào)可能超預(yù)期個(gè)股以及影視行業(yè)和營(yíng)銷行業(yè)的龍頭公司。
　　
　　影視行業(yè)屬于重稅行業(yè)，又是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(征求意見稿)》的公布，受到了券商的高度重視。國(guó)泰君安認(rèn)為，政策信號(hào)已非常明顯，降低社會(huì)資本進(jìn)入電影行業(yè)門檻、財(cái)稅金融等方面的支持將成為電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的推動(dòng)力，影視公司華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、電廣傳媒等有望受益。
　　
　　民生證券建議投資者可關(guān)注《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)的具體時(shí)間和詳細(xì)內(nèi)容，適當(dāng)參與影視板塊的主題行情。中長(zhǎng)期推薦策略組合：“奧飛動(dòng)漫+樂視網(wǎng)+電廣傳媒”。奧飛動(dòng)漫攻守兼?zhèn)�，關(guān)注四季度超預(yù)期因素;樂視網(wǎng)前三季度業(yè)績(jī)高增長(zhǎng);電廣傳媒前三季度業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)一致性預(yù)期。
　　
　　而2012年全年來看，中投證券認(rèn)為投資策略可遵循三條主線：第一，中長(zhǎng)期選擇電影、動(dòng)漫、廣告營(yíng)銷等子領(lǐng)域的龍頭和質(zhì)優(yōu)公司;第二，持續(xù)關(guān)注因體制改革深化和大集團(tuán)化趨勢(shì)可能發(fā)生整合重組、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和多元化的傳統(tǒng)媒體公司;第三，短期關(guān)注政策和事件帶來的主題機(jī)會(huì)。