我國(guó)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國(guó)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀第一，當(dāng)前的手機(jī)報(bào)重視量上的開發(fā)，忽視了質(zhì)的把握。第二，有效受眾數(shù)量有限。手機(jī)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的虛假繁榮，除了上文我們提到了手機(jī)報(bào)業(yè)商過度的追求規(guī)模和數(shù)量，忽視質(zhì)量的重要性以外，另一個(gè)重要的原因在于市場(chǎng)受眾的有限。第三，3G時(shí)代的來(lái)臨給手機(jī)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

    2012-2016年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與投資方向研究報(bào)告

    手機(jī)報(bào)作為一個(gè)新媒體在我國(guó)已經(jīng)有了七八年的發(fā)展歷史，在過去的七八年里，手機(jī)報(bào)的發(fā)展雖然取得了一定的成就，但是從全國(guó)范圍來(lái)看，手機(jī)報(bào)的地位和其價(jià)值仍然沒有得到最佳的體現(xiàn)。我們從以下幾個(gè)方面對(duì)手機(jī)報(bào)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析： 

    第一，當(dāng)前的手機(jī)報(bào)重視量上的開發(fā)，忽視了質(zhì)的把握。我們判斷一個(gè)事物發(fā)展的真實(shí)情況，通常以兩個(gè)方面為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，既要保證量上的優(yōu)勢(shì)，也要有質(zhì)上的保證。我國(guó)的手機(jī)報(bào)行業(yè)在過去幾年的蓬勃發(fā)展，更多的是體現(xiàn)在量和規(guī)模上，不同地區(qū)、不同的主體紛紛推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，在某種程度上，這些主體存在著“跟風(fēng)”的心理，這就意味著推出手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)不是根據(jù)主體自身的發(fā)展規(guī)劃確定的，而是為了盲目的應(yīng)付這種社會(huì)需要，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是手機(jī)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的虛假繁榮。這種片面追求形式上的繁榮帶來(lái)的結(jié)果就是我國(guó)的手機(jī)報(bào)業(yè)從質(zhì)量上看在經(jīng)過七八年的發(fā)展以后并沒有得到很大的改進(jìn)，單純的只是數(shù)量上和規(guī)模上取得了進(jìn)步。這種虛假繁榮是當(dāng)前手機(jī)報(bào)市場(chǎng)上存在的重要問題。

　　第二，有效受眾數(shù)量有限。手機(jī)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的虛假繁榮，除了上文我們提到了手機(jī)報(bào)業(yè)商過度的追求規(guī)模和數(shù)量，忽視質(zhì)量的重要性以外，另一個(gè)重要的原因在于市場(chǎng)受眾的有限。從表面上看，手機(jī)報(bào)的受眾資源是極為豐富的，因?yàn)槭謾C(jī)作為一個(gè)移動(dòng)終端在我國(guó)已經(jīng)越來(lái)越普及，每一個(gè)擁有手機(jī)的對(duì)象都可以看做是手機(jī)報(bào)的潛在用戶群體，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)手機(jī)報(bào)的受眾群體在數(shù)量上的確是蔚為可觀的。但是這種粗放式的估計(jì)過于樂觀，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，真正訂閱手機(jī)報(bào)的用戶不超過手機(jī)用戶數(shù)量的20%，有30%-40%的用戶對(duì)手機(jī)報(bào)這種報(bào)紙形式是不接受的，他們?cè)诮邮芰耸謾C(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)以后更多的是選擇了退訂。另外一部分群體就是有贈(zèng)閱的手機(jī)報(bào)時(shí)進(jìn)行瀏覽閱讀，并不會(huì)特意的征訂手機(jī)報(bào)。這些調(diào)查反映了當(dāng)前我國(guó)手機(jī)報(bào)用戶的真實(shí)情況。潛在的客戶群體在規(guī)模上是龐大的，但是當(dāng)下真正的有效受眾群體在數(shù)量上卻是極為有限的。

　　第三，3G時(shí)代的來(lái)臨給手機(jī)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。2009年，工信部3G證書的頒布預(yù)示著我國(guó)開始正式的進(jìn)入一個(gè)3G時(shí)代，3G時(shí)代的到來(lái)，意味著新媒體將會(huì)掀起一股新的浪潮。手機(jī)報(bào)雖然被定義為一種新媒體，但是在3G時(shí)代，它也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)依賴于手機(jī)終端，所以它的形式上受到了很大的制約，更多的是文字和圖像，只有一部分像CHINADAILY這種較為頂級(jí)的手機(jī)報(bào)會(huì)考慮到用戶的需要而在其中的某一個(gè)版面上添加上音頻效果，也就是說(shuō)，手機(jī)報(bào)在形式上并不能與3G時(shí)代背景下的其他新媒體進(jìn)行抗衡。手機(jī)報(bào)這種較為單一的傳播模式在3G時(shí)代這種多媒體百花齊放的局面下受到的沖擊和挑戰(zhàn)是不言而喻的。3G時(shí)代，既為新型多媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇，同時(shí)也為以手機(jī)報(bào)為代表的先天性缺陷的傳播方式帶來(lái)了挑戰(zhàn)。