我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)化生存，雖然是一個(gè)全新課題，都有著充實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和未來(lái)可能。首先，相同的技術(shù)基礎(chǔ)，為電視網(wǎng)絡(luò)化提供了客觀技術(shù)便利。數(shù)字化正在將電視帶入數(shù)字時(shí)代，而數(shù)字技術(shù)又正是互聯(lián)網(wǎng)的基本技術(shù)之一，其所有信息的處理都依賴于數(shù)字技術(shù)。這就為數(shù)字電視系統(tǒng)融入互聯(lián)網(wǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持基礎(chǔ)。其次，在線視、音頻點(diǎn)播時(shí)尚，將成為傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的需求動(dòng)力。

    2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    世紀(jì)之交的廣播，因?yàn)樽杂X(jué)、及時(shí)地投身“人類第五次信息革命”，而在下個(gè)世紀(jì)的前景顯現(xiàn)出光明和生機(jī)。廣播以它特有的“機(jī)變”，在Internet 上初露崢嶸；互聯(lián)網(wǎng)以它不可比擬的“媒體兼容”性，吸納了廣播（有人稱網(wǎng)絡(luò)是媒體的“集大成者”；也有人稱“僅就容量而言”傳統(tǒng)媒體“在Internet 面前也有河伯入海之感”，由此，廣播是否就能以“媒體共存”的現(xiàn)狀而沾沾自喜呢？是否就能以“從無(wú)新媒體可取代舊媒體”的經(jīng)驗(yàn)而心安理得呢？這難得又是一次“狼來(lái)了”的喧囂嗎？十幾年的從業(yè)感情，不會(huì)讓筆者有希望廣播葬身在數(shù)字化時(shí)代的意思。淺谷的學(xué)識(shí)和眼光也使筆者無(wú)力對(duì)此下結(jié)論。撰寫本文的目的，旨在呼吁同仁高度重視、積極嘗試、理性決斷、科學(xué)實(shí)施。與其在旋渦中掙扎，不如在浪尖上搏擊。 

    網(wǎng)絡(luò)電視一旦成熟，傳統(tǒng)電視將立即失去幾乎所有優(yōu)勢(shì)。試想，人們坐在家里或走在路上，就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自由無(wú)阻地點(diǎn)播數(shù)十套或更多網(wǎng)上電視的直播或已播節(jié)目，可以便利、快捷地相互傳遞各類信息，包括活動(dòng)視、音頻信息。電視，尤其是傳統(tǒng)電視的生存危機(jī)，不是已經(jīng)迫在眉睫了嗎。 

    傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)化生存，雖然是一個(gè)全新課題，都有著充實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和未來(lái)可能。首先，相同的技術(shù)基礎(chǔ)，為電視網(wǎng)絡(luò)化提供了客觀技術(shù)便利。數(shù)字化正在將電視帶入數(shù)字時(shí)代，而數(shù)字技術(shù)又正是互聯(lián)網(wǎng)的基本技術(shù)之一，其所有信息的處理都依賴于數(shù)字技術(shù)。這就為數(shù)字電視系統(tǒng)融入互聯(lián)網(wǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持基礎(chǔ)。其次，在線視、音頻點(diǎn)播時(shí)尚，將成為傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的需求動(dòng)力。可以想見(jiàn)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視將需要大量的數(shù)字化視、音頻信息，而這恰恰是傳統(tǒng)電視數(shù)字化后的優(yōu)勢(shì)。以節(jié)目采錄、制作見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視，可以為網(wǎng)絡(luò)電視提供充足的節(jié)目源; 網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)視、音頻信息的海量需求，又為傳統(tǒng)電視施展所長(zhǎng)，提供了施展的空間。再次，有線電視寬帶網(wǎng)是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的試驗(yàn)田，同時(shí)，也是其與互聯(lián)網(wǎng)相互融匯的極好中介。目前，已建的有線電視網(wǎng)大多為寬帶單向傳輸，還不具有雙向傳輸功能，但其雙向傳輸改造正在大范圍內(nèi)展開。若其雙向傳輸功能改造規(guī)模成網(wǎng)，將成為數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)化的最佳載體和中間介質(zhì)。 

    最后，搶占互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站陣地，是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化生存的先機(jī)。 

    互聯(lián)網(wǎng)短暫而多變的歷史告訴我們，知名度、權(quán)威性、時(shí)效性和信息豐富是網(wǎng)站生存的必備條件，而這些正是傳統(tǒng)電視在其傳統(tǒng)領(lǐng)域的所長(zhǎng)。如果將電視在其傳統(tǒng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，唯一的選擇，就是盡早搶占互聯(lián)網(wǎng)主陣地，提高網(wǎng)上知名度，努力成為門戶網(wǎng)站。