我國(guó)傳媒業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資前景展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：從資本需求的角度來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)是國(guó)家“十二五”期間調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)所重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，并已逐漸顯示出成長(zhǎng)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新支柱之一的趨勢(shì)。廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)既包括媒體、出版等核心領(lǐng)域，還包括文化、創(chuàng)意、廣告、藝術(shù)等諸多相關(guān)行業(yè)，具有低碳、綠色、低投入、高產(chǎn)值、高附加值的特點(diǎn)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一。因此，亟待其他類(lèi)型資本的介入。而投資靈活、認(rèn)可文化產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金正逐步成為我國(guó)傳媒文化企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的最佳融資渠道，成為助推媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?

    2012-2016年中國(guó)傳媒市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估研究報(bào)告 

    近年來(lái)，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)日漸開(kāi)放，改革步伐不斷加快的大背景下，傳媒業(yè)的發(fā)展與技術(shù)和創(chuàng)新的關(guān)系變得愈發(fā)緊密，各類(lèi)新媒體發(fā)展迅猛，各種新傳播技術(shù)層出不窮，創(chuàng)新熱潮方興未艾。在我國(guó)傳媒領(lǐng)域，以關(guān)注和培育創(chuàng)新型企業(yè)為目標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)投資已悄然現(xiàn)身，并逐步從幕后走向臺(tái)前，成為我國(guó)不少新媒體企業(yè)融資和發(fā)展的主要途徑之一。目前，傳媒業(yè)已經(jīng)被明確定位為國(guó)家“十二五”期間重點(diǎn)扶持和發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)投資作為一種權(quán)益資本，在促進(jìn)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展方面具有獨(dú)特的作用，它與媒體的結(jié)合無(wú)疑將促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)更快發(fā)展。 

    風(fēng)險(xiǎn)投資是一種特殊的金融形式，由于偏重于對(duì)創(chuàng)新型和技術(shù)型中小企業(yè)的投資，在我國(guó)又被稱(chēng)為“創(chuàng)業(yè)投資”。風(fēng)險(xiǎn)投資由專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)出資，通過(guò)科學(xué)評(píng)估和嚴(yán)格篩選，投資具有專(zhuān)門(mén)技術(shù)但是無(wú)法籌集到資金的企業(yè)。風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)憑借自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合高效的企業(yè)管理技能與金融專(zhuān)長(zhǎng)，參與到風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)中，并通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)或風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目上市公開(kāi)交易或并購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)資本增值與資金的流動(dòng)。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，風(fēng)險(xiǎn)投資已經(jīng)成為促進(jìn)創(chuàng)新的主要資本形式。 

    從資本需求的角度來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)是國(guó)家“十二五”期間調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)所重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，并已逐漸顯示出成長(zhǎng)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新支柱之一的趨勢(shì)。廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)既包括媒體、出版等核心領(lǐng)域，還包括文化、創(chuàng)意、廣告、藝術(shù)等諸多相關(guān)行業(yè)，具有低碳、綠色、低投入、高產(chǎn)值、高附加值的特點(diǎn)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一。但與此同時(shí)，與科技型中小企業(yè)一樣，媒體企業(yè)規(guī)模普遍偏小，尤其是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體項(xiàng)目和文化創(chuàng)意項(xiàng)目，存在著投資周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大、缺少抵押資產(chǎn)的特點(diǎn)，銀行等傳統(tǒng)融資渠道往往很難滿(mǎn)足其資金需求。由于缺乏資金和有效的投資，我國(guó)文化傳媒行業(yè)在創(chuàng)新上一般都存在著力度不足、缺乏規(guī)模效應(yīng)等問(wèn)題，以國(guó)有資本為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)顯得活力不足，缺少創(chuàng)新動(dòng)力和勇氣，因此，亟待其他類(lèi)型資本的介入。而投資靈活、認(rèn)可文化產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金正逐步成為我國(guó)傳媒文化企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的最佳融資渠道，成為助推媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?nbsp;

    通常而言，一項(xiàng)具有創(chuàng)新性的傳媒技術(shù)從誕生到形成產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，不但需要大量的投資，還需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與能力，這就需要外部力量的介入，尤其是具有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的公司提供資金、財(cái)務(wù)、管理等方面支持，而風(fēng)險(xiǎn)投資往往能夠扮演這樣的角色，因而又被稱(chēng)為創(chuàng)新型企業(yè)的“孵化器”。國(guó)外大量的實(shí)例和研究都表明，風(fēng)險(xiǎn)投資作為資本與技術(shù)的中介，不但能夠通過(guò)投資來(lái)推動(dòng)傳媒企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，還能有效地將資金、技術(shù)、管理結(jié)合在一起，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。 

    從歷史和案例來(lái)看，傳媒文化企業(yè)向來(lái)是風(fēng)險(xiǎn)資本瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。美國(guó)最大的400 家公司中有72 家是傳媒或文化企業(yè)，雅虎、亞馬遜、谷歌、eBay 等這些結(jié)合了新技術(shù)和新媒體應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都曾受益于風(fēng)險(xiǎn)投資的資助，并在創(chuàng)業(yè)成功之后發(fā)展出自己的風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)或機(jī)構(gòu)。而近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)改革推進(jìn)步伐加快，改革力度不斷加強(qiáng)，這使得我國(guó)媒體的市場(chǎng)特性日益明顯，尤其是不少應(yīng)用信息技術(shù)創(chuàng)新傳播形式的新媒體異軍突起，顯示出了高增長(zhǎng)、高收益的特征，更成為國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)資本關(guān)注的焦點(diǎn)。新浪、騰訊、分眾傳媒、土豆等互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)的成功案例也使得風(fēng)險(xiǎn)資本投資傳媒行業(yè)的力度不斷加強(qiáng)。