我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展方向分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

     內(nèi)容提要：體育傳媒市場(chǎng)是指用雜志，電視，報(bào)紙和廣播等為媒介傳播體育信息的市場(chǎng)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，狹義上，體育市場(chǎng)是一個(gè)以商品銷售為主要目的，向受眾提供體育方面的精神和物質(zhì)財(cái)富。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，由于為了滿足受眾們的物質(zhì)和精神需求，迫切需要一個(gè)更為廣泛和全面的傳媒市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)體悟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而，從廣義上來(lái)說(shuō)，體育傳媒市場(chǎng)完全可以定義為：為了滿足體育市場(chǎng)的需求，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)依托體育傳媒市場(chǎng)提供的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

    2012-2016年中國(guó)傳媒市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估研究報(bào)告

     在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)獲得51枚金牌，首次位列夏季奧運(yùn)會(huì)金牌榜第一名，并且中國(guó)在一屆奧運(yùn)會(huì)上所獲獎(jiǎng)牌數(shù)首次達(dá)到100枚。這些都引來(lái)了國(guó)際傳媒巨頭的關(guān)注，看到中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)前景廣闊，他們境外陸續(xù)入駐中國(guó)，對(duì)中國(guó)傳媒來(lái)說(shuō)，既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

     1.體育產(chǎn)業(yè)決定了體育傳媒市場(chǎng)的發(fā)展。
     在許多國(guó)家，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占有舉足輕重的作用。最近，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，人民生活水平日益提高，群眾在物質(zhì)生活富足的前提下，必然對(duì)精神生活的要求越來(lái)越高，這直接推動(dòng)了國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。而體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍，其前景必然越來(lái)越廣闊，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大。媒體行業(yè)具有投入高、收益高的特點(diǎn)，被認(rèn)為是有一個(gè)暴利的產(chǎn)業(yè)。媒體人應(yīng)該利用這個(gè)形勢(shì)，合理地使用資金，加快中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

     2.經(jīng)濟(jì)全球化直接導(dǎo)致了媒介全球化。
    隨著中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的擴(kuò)大，眾多國(guó)際傳媒巨頭開(kāi)始在中國(guó)尋找新的商機(jī)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，北京成立了維亞康姆的首個(gè)分支機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著全球最大的娛樂(lè)傳媒公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其它國(guó)際巨頭也紛紛效仿。在這個(gè)大的背景下，中國(guó)體育傳媒需要同全球媒介進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要加強(qiáng)交流與合作，在媒介全球化進(jìn)程中獲取最大權(quán)益。

     3.中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
    是體育傳媒的綜合性?shī)W運(yùn)會(huì)、世界杯、網(wǎng)球公開(kāi)賽等待重要的國(guó)際性綜合體育賽事加快和加強(qiáng)著體育傳媒綜合性這一趨勢(shì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大體育傳媒需要制定好自己的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。中國(guó)媒體在不丟棄固有優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，在前進(jìn)中不斷調(diào)整，激流勇進(jìn)。與一般產(chǎn)品不同，作為一種精神產(chǎn)品的體育媒介產(chǎn)品，必須滿足大眾的精神需求，只有這樣才能獲得話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額。由于大眾對(duì)媒介產(chǎn)品需求不斷地發(fā)生變化，媒介從業(yè)者需要用于創(chuàng)新，接受挑戰(zhàn)，有所突破。隨著高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，不斷推出新的媒介產(chǎn)品，促使媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率主要看媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，要贏得消費(fèi)者，媒介生產(chǎn)部門，媒介生產(chǎn)部門需要考慮市場(chǎng)、觀眾和環(huán)境等因素，根據(jù)實(shí)際需要生產(chǎn)出符合需求的產(chǎn)品。

     4.中國(guó)傳媒需要非常優(yōu)秀的媒介管理的人才。
    媒介管理的重點(diǎn)在于對(duì)信息資源的管理，與這企業(yè)管理的對(duì)人力、財(cái)政、物流的管理方法不相符合，這四點(diǎn)對(duì)中國(guó)傳媒行業(yè)要求非常很高。其中，中國(guó)傳媒與國(guó)外傳媒巨頭最主要的差距，實(shí)際上就是人才水平上的差距。媒介管理水平的高低在整個(gè)媒介管理體系中，有著非常重要的作用，直接與媒介的興衰成敗相關(guān)聯(lián)。提高媒介管理水平，能提高媒介資源的協(xié)同性和利用率；能提高了媒介在經(jīng)濟(jì)時(shí)代的適應(yīng)能力；能使媒介作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的開(kāi)放的系統(tǒng)，在挑戰(zhàn)中更好地生存發(fā)展；能幫助媒介在競(jìng)爭(zhēng)中獲得不菲的各種效益；能幫助媒介定位使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，選擇實(shí)用戰(zhàn)略。

     5.培育符合媒介全球化條件下的新型媒體人才。
    中國(guó)媒體要有好的發(fā)展，離不開(kāi)人次的支持，趁著媒介全球化的春風(fēng)，我們應(yīng)該抓緊實(shí)施和制定人才發(fā)展戰(zhàn)略，培育出一批批媒體行業(yè)的緊缺型人才，如培育精通多國(guó)語(yǔ)言、了解多國(guó)文化特色的復(fù)合型人才，且在懂得體育管理和相關(guān)法規(guī)的同時(shí)，對(duì)體育新聞傳播也有所造詣的人才，培養(yǎng)出新聞傳播業(yè)務(wù)又信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。