我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展概況分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：體育傳媒市場(chǎng)是一個(gè)二級(jí)市場(chǎng)，這在中國(guó)也不例外，其是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和媒介市場(chǎng)共同衍生出來(lái)的二級(jí)市場(chǎng)，只要目的在于在相關(guān)體育媒介在提供體育信息的同時(shí)，以更具深度化，專(zhuān)業(yè)化的面貌融入整個(gè)體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)鏈之中。實(shí)踐證明，體育傳媒市場(chǎng)在整個(gè)行業(yè)中有著舉足輕重的作用。各式各樣的新聞媒體將人們與體育賽事之間的距離縮短，各類(lèi)媒體，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，他們都有自身特點(diǎn)，相互之間補(bǔ)充，而不是取代。觀眾主要通過(guò)電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場(chǎng)在體育全球化中占有重要地位。

    在08年北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)獲得51枚金牌，首次位列夏季奧運(yùn)會(huì)金牌榜第一名，并且中國(guó)在一屆奧運(yùn)會(huì)上所獲獎(jiǎng)牌數(shù)首次達(dá)到100枚。中國(guó)正在從一個(gè)體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)，體育事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象，到處充滿(mǎn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在全球范圍內(nèi)，受其他行業(yè)整合的影響，媒體行業(yè)也進(jìn)行著行業(yè)整合產(chǎn)生國(guó)際媒介體系，該體系具有媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化的特征。

    體育傳媒市場(chǎng)是一個(gè)二級(jí)市場(chǎng)，這在中國(guó)也不例外，其是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和媒介市場(chǎng)共同衍生出來(lái)的二級(jí)市場(chǎng)，只要目的在于在相關(guān)體育媒介在提供體育信息的同時(shí)，以更具深度化，專(zhuān)業(yè)化的面貌融入整個(gè)體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)鏈之中。實(shí)踐證明，體育傳媒市場(chǎng)在整個(gè)行業(yè)中有著舉足輕重的作用。各式各樣的新聞媒體將人們與體育賽事之間的距離縮短，各類(lèi)媒體，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，他們都有自身特點(diǎn)，相互之間補(bǔ)充，而不是取代。觀眾主要通過(guò)電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場(chǎng)在體育全球化中占有重要地位。

    隨著中國(guó)的傳媒政策的日益開(kāi)放，國(guó)際傳媒巨頭的投資無(wú)孔不入體育媒體一方面?zhèn)鞑ブ�豐富的體育咨詢(xún)，活躍了大眾的文化生活，另一方面也產(chǎn)生了深刻的社會(huì)效益，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。國(guó)外的一些傳媒巨頭先后落戶(hù)中國(guó)，是中國(guó)傳媒的挑戰(zhàn)，也是中國(guó)傳媒的機(jī)遇。一些專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)外傳媒巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，將影響中國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣，也會(huì)凸現(xiàn)中國(guó)傳媒的人才危機(jī)。另一些專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)外傳媒巨頭的進(jìn)入可以提高中國(guó)傳媒的國(guó)際化水平，使中國(guó)傳媒不斷發(fā)展和壯大，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

    中國(guó)體育傳媒工作者普遍應(yīng)對(duì)能力不足長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)體育傳媒工作者普遍應(yīng)對(duì)能力不足，就國(guó)際賽事的采訪(fǎng)水平來(lái)看，他們常表現(xiàn)出交流能力不夠、體育知識(shí)儲(chǔ)備不足、職業(yè)素養(yǎng)和精神不強(qiáng)等，這些在短時(shí)間能都難以改變。國(guó)外傳媒巨頭的進(jìn)入，給中國(guó)媒體工作者造成的沖擊將是巨大的，國(guó)內(nèi)媒體工作者他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 

    一 .我國(guó)體育傳媒先天存在的不足

    (1)體育傳媒不具有綜合性，報(bào)道內(nèi)容不平衡。通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的各體育傳媒的觀察，沒(méi)有一個(gè)能很平衡地報(bào)道各項(xiàng)體育項(xiàng)目。以《體壇周報(bào)》為例，其主打足球、籃球、圍棋三大特色，但是明顯比例失調(diào)，相關(guān)體育新聞中，涉及足球的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)籃球和足球。雖然，這說(shuō)明關(guān)注足球的讀者更多，媒體有必要像市場(chǎng)傾斜，但也說(shuō)明某些媒體的傳媒市場(chǎng)過(guò)于集中于一點(diǎn)，且產(chǎn)品內(nèi)容單一。長(zhǎng)期下去，必然造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，丟失部分可能發(fā)展的觀眾。

    (2)體育傳媒相關(guān)人才參差不齊，且流失嚴(yán)重，高端人才嚴(yán)重不足，由于市場(chǎng)的擴(kuò)大，越發(fā)明顯。許多傳媒公司因?yàn)槿瞬艈?wèn)題無(wú)法做大做強(qiáng)，無(wú)法取得實(shí)質(zhì)性的突破。由于人才的流動(dòng)不具備多樣性，這導(dǎo)致了產(chǎn)品趨于一致，同時(shí)，也促使了媒體的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。所以我們對(duì)從事媒體的工作人員精心培養(yǎng)，從而最終形成一個(gè)很好的體育傳媒品牌。然后我們要主要防止傳媒人員那種急功近利之心，傳媒方在創(chuàng)立新的產(chǎn)業(yè)時(shí)候的暴躁心情，以及投資方想得到高額的報(bào)酬，這三者之間要注意找到他們之間的共同點(diǎn)，防止產(chǎn)生體育傳媒市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最終將使中國(guó)傳媒發(fā)展越來(lái)越快，與國(guó)際接軌。

    (3)很大一部分體育新聞媒體不能根據(jù)事實(shí)，進(jìn)行客觀的新聞報(bào)道。很多媒體從業(yè)者在做新聞報(bào)道時(shí)，沒(méi)有遵守應(yīng)有的職業(yè)道德，新聞內(nèi)容很難做到真實(shí)、客觀、公正。個(gè)別媒體人員為了自己個(gè)人的利益，用非常手段來(lái)挖掘炮制新聞，吸引受眾的眼球。個(gè)人體育從業(yè)者體育知識(shí)儲(chǔ)備不多，缺乏起碼的職業(yè)水平，在新聞報(bào)道中極易犯錯(cuò)，有些新聞明顯缺乏基本的人文關(guān)懷和職業(yè)品質(zhì)。有些媒體從業(yè)者在新聞報(bào)道中加入過(guò)多地個(gè)人感情，以個(gè)人喜好為標(biāo)準(zhǔn)，很難做到尊重事實(shí)。 

    2012-2016年中國(guó)體育市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    二. 我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)

    自從中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，人們對(duì)體育文化越來(lái)越關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)也引起了人們的重視。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，各大媒體紛紛進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，提高宣傳力度，烘托出體育文化，刺激老百姓的體育消費(fèi)。由以往的經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)出，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到人均GDP到1000美元后，公民對(duì)文化產(chǎn)品需求將大大增加。目前，中國(guó)人均收入在持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì)體育產(chǎn)品的需要也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，直接推動(dòng)著體育市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。在中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)沒(méi)有的到系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有完全市場(chǎng)化的前提下，有著很高的投資潛力，只要我們加大投入，一定會(huì)有美好的發(fā)展前景。從各方面的反映來(lái)看，中國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，足夠吸引眾多投資人的加入。為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展迅猛，很多新的體育報(bào)刊和網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，中國(guó)人熱愛(ài)體育、關(guān)注體育的數(shù)量正在迅速增加，對(duì)體育新聞需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。當(dāng)前，多數(shù)報(bào)紙雜志都有體育版面，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型賽事舉行期間，還會(huì)辟出專(zhuān)版、專(zhuān)刊，用專(zhuān)題的形式來(lái)密集報(bào)道體育新聞。