2014年我國手機(jī)市場發(fā)展優(yōu)勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    今年來，國產(chǎn)手機(jī)喧囂熱鬧之余，卻迎來了集體的困擾，就是國產(chǎn)機(jī)長期在千元級市場廝殺，低端智能機(jī)市場漸趨飽和，智能機(jī)硬件過剩，性價(jià)比也拼無可拼，在高價(jià)低配的洼地長期徘徊之后，似乎陷入短暫的迷茫，但從目前國內(nèi)智能機(jī)發(fā)展趨勢與各家廠商發(fā)力方向看，未來國產(chǎn)手機(jī)有五大發(fā)展趨勢。 

    一：盡早建立4G手機(jī)發(fā)展的核心優(yōu)勢 

    國產(chǎn)智能機(jī)目前迎來了更好的機(jī)會就是4G時代，步入2014年以來，國產(chǎn)手機(jī)的4G份額整體都在上升，三星蘋果則均在下滑，蘋果4G份額下滑幅度則已經(jīng)超過了10個百分點(diǎn)。 

    而4G手機(jī)則在研發(fā)、上游供應(yīng)鏈等方面存在一定的技術(shù)壁壘， 4G對于中華酷聯(lián)等老牌國產(chǎn)廠商是彎道超車的一個機(jī)會，對部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商則是門檻，我們看到，在4G手機(jī)大行其道的時候，小米4發(fā)布會卻沒有4G版本，不過，在9月中下旬的時候，小米移動4G總算姍姍來遲，積累不深的公司開始在4G重要風(fēng)口顯得步伐遲緩。 

    此外在4G網(wǎng)絡(luò)、終端芯片現(xiàn)階段也并未完全成熟，加之嚴(yán)格的入庫測試，許多小廠商頭痛往往將在這場4G戰(zhàn)中面臨出局危機(jī)。相反像中興、華為這樣4G技術(shù)的制定者和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者則優(yōu)勢將會逐漸彰顯。 

    對于4G的布局，不少業(yè)界人士對其唱衰。理由不外乎是3G到4G在應(yīng)用上沒有表現(xiàn)出足夠的革命性改變，僅有網(wǎng)絡(luò)的變化并不足以讓用戶快速換機(jī)，加之智能機(jī)市場飽和，智能機(jī)增量用戶趨緩，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期延遲，加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，企業(yè)若盲目發(fā)展4G手機(jī)，一定會被庫存擊垮。但我們看到，2014年1月和5月，華為先后發(fā)布了期間4G手機(jī)Ascend Mate2和Ascend P7。通過一系列營銷活動，最終帶動整體銷量大幅提升，半年內(nèi)出貨量達(dá)到2056萬部。另外，2014年3月，酷派推出的聯(lián)通版千元4G手機(jī)酷派K1銷量均已突破百萬部。加之聯(lián)想、OPPO在中高端市場均有不俗表現(xiàn)，這些都是對這種預(yù)測的一種反證。 

    因?yàn)槲覀冎�道�?G有中移動這個起主導(dǎo)地位的武林盟主的力推，4G牌照發(fā)放1個半月后，中國移動就聯(lián)合蘋果公司推出了支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的iPhone5S與iPhone5C，蘋果迎來定制機(jī)的時代。隨著支持4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone6的發(fā)布，必然將迅速培養(yǎng)起用戶習(xí)慣。另外，中移動也通過發(fā)布的千元左右的自有品牌4G手機(jī)力推4G發(fā)展。目前，華為、三星和酷派等廠商均已推出電信版4G手機(jī)，其中多數(shù)為旗艦手機(jī)。隨著三大運(yùn)營商4G普及力度的加大，支持4G的智能手機(jī)將代表時尚與未來趨勢。因此，筆者看來，國產(chǎn)手機(jī)大力發(fā)展4G并不是對于4G盲從，而是對于市場趨勢的一種預(yù)判與基于市場變化的一種敏銳反應(yīng)，毋庸置疑，4G在未來將會成為國產(chǎn)手機(jī)的一大賽點(diǎn)，盡可能占據(jù)時間、技術(shù)研發(fā)與渠道優(yōu)勢將更有可能盡早建立核心競爭力，而在4G風(fēng)口保持觀望，持不看好的姿態(tài)的手機(jī)廠商則有可能失去最好的發(fā)展時機(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致天時地利人和盡失的局面。 

    二：全球化之路 

    我們知道，高價(jià)低配的國產(chǎn)智能機(jī)在低端市場廝殺慘烈，不少手機(jī)廠商已經(jīng)深感限于有銷量無利潤的困局，加之目前國產(chǎn)手機(jī)的國內(nèi)市場逐漸趨于飽和，增量用戶趨緩。但另一方面，智能機(jī)發(fā)展慢一個段位的印度、東南亞和拉丁美洲等新興市場的智能機(jī)需求量急速增長，開拓國際市場不失為一條擺脫困局的路徑。 

    另外，我們看到，在中華酷聯(lián)的國際化之路中，國內(nèi)市場處于不斷下滑的中興反而有看點(diǎn)，中興通訊今年的半年度財(cái)報(bào)顯示，中興4G終端占比大幅提升，而且成為在美國市場份額最高的中國手機(jī)廠商，預(yù)付費(fèi)市場位居第二，北美整體手機(jī)和智能機(jī)排名均位列第四，中興可謂墻外開花。近期小米也宣布進(jìn)軍印度市場，小米公司與印度最大的電商網(wǎng)站Flipkart合作發(fā)售小米3，與此同時，酷派獨(dú)立電商品牌大神也已試水海外電商，進(jìn)駐印度、印尼等國家和地區(qū)。 

    而華為在國際市場表現(xiàn)較為亮眼，前段時間華為終端副總裁邵洋向國外媒體披露：華為在中東和非洲以及拉美地區(qū)增長較快，第二季度分別按年升275%和550%。另外，近年來，任正非等華為高層強(qiáng)調(diào)利潤為先，華為手機(jī)業(yè)務(wù)2014年將加大海外市場比如歐洲市場的中高端手機(jī)出貨數(shù)量則非常有必要，其最新的旗艦產(chǎn)品P7發(fā)布會放在巴黎，華為Ascend G7則在柏林發(fā)布會當(dāng)中推出，釋放的海外進(jìn)軍信號非常明顯。 

    可以看出，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外均有自身的策略，美國市場被蘋果三星等高端手機(jī)市場牢牢占據(jù)市場先機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)在各方面均不占優(yōu)勢的情況下依賴低價(jià)模式打入市場相對艱難，因此，國產(chǎn)廠商進(jìn)軍的路線基本圍繞拉丁美洲、東南亞、印度、印尼等第三世界市場切入。而華為敗走美國市場之后以高端手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲也是圍繞高端手機(jī)市場品牌影響力建立做出的一種市場抉擇。 

    我們知道，第三世界智能手機(jī)的需求量已經(jīng)開始明顯激增，正處于功能機(jī)向智能手機(jī)的替換期，未來兩年可能會引發(fā)換機(jī)潮。高配低價(jià)的智能機(jī)恰好迎合這一層面的用戶需求，不過國產(chǎn)機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈上的低話語權(quán)導(dǎo)致其低利潤率在海外也并未得到改觀，國產(chǎn)機(jī)劍指外海，或許有另一番歷練與競爭，但隨著國產(chǎn)智能機(jī)墻外開花而品牌渠道建設(shè)等經(jīng)驗(yàn)反哺國內(nèi)，也能打出不一樣的格局。 

    三：中高端之爭 

    智能手機(jī)發(fā)展到目前，迎來了創(chuàng)新瓶頸，長期以來，“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商主打低端市場，打性價(jià)比牌，依賴價(jià)格優(yōu)勢以及依附于電信運(yùn)營商定制渠道，得以迅速擴(kuò)大市場份額，目前已基本達(dá)到國內(nèi)市場50%左右。但隨著越來越多，越來越雷同的手機(jī)全力在價(jià)格和渠道廝殺，智能機(jī)市場整體飽和，人口紅利消失。加之在高端市場，長期被三星與蘋果牢牢掌控話語權(quán)，成為中華酷聯(lián)這種傳統(tǒng)手機(jī)廠商們共同瓶頸。 

    以華為為代表的手機(jī)廠商開始主打高端機(jī)型試圖重塑品牌，改變過往拼手機(jī)數(shù)量和銷量的刻板印象。華為消費(fèi)者BG CEO余承東今年曾表示，華為機(jī)型會“砍掉”80%以上，總機(jī)型不會超過10款，啟動精簡戰(zhàn)略趕超三星、蘋果。今年中華酷聯(lián)幾乎一致的同時出擊高端市場。華為推出了首款輕薄雙核旗艦智能機(jī)Ascend P1之外，P7、Ascend G7、Mate7等高端旗艦機(jī)型紛紛霸氣出擊，中興通訊攜手中國移動發(fā)布智能手機(jī)U880E、U960、U788，則瞄準(zhǔn)了中高端智能手機(jī)市場三個不同的層級，聯(lián)想vibe z2 、酷派大神F1、F2等高端手機(jī)品牌紛紛推出，拉響了高端機(jī)的戰(zhàn)爭序幕。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國手機(jī)行業(yè)市場分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》 

    雖然目前國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)、品牌影響力、技術(shù)根基積累等方面與蘋果三星尚有明顯差距，但隨著目前蘋果三星創(chuàng)新漸趨停滯，國產(chǎn)手機(jī)迎來了與國際巨頭縮小差距的重要時機(jī)，走出千元機(jī)低端市場廝殺的死循環(huán)，加大技術(shù)研發(fā)走高端路線是必然之途。 

    我們知道，中華酷聯(lián)在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制這些方面已積累了深厚底蘊(yùn)。而聯(lián)想手機(jī)更通過收購摩托羅拉手機(jī)，獲得約2000件專利及谷歌的相關(guān)專利組合和其他知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可證，在專利方面相對優(yōu)勢彰顯。國內(nèi)華為在硬件的自我研發(fā)體系已經(jīng)形成，并且擁有海思麒麟芯片與大量研發(fā)專利，實(shí)力和技術(shù)正逐步與國際一流廠商縮小差距，高端旗艦機(jī)型關(guān)注度與市場認(rèn)可度在逐步上升，這些無疑是利好信號，這也是催動國內(nèi)傳統(tǒng)廠商的一種正向驅(qū)動力，引導(dǎo)國產(chǎn)廠商從利潤入手，導(dǎo)向品牌的精耕細(xì)作。那么高端市場對于國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可需要一定的市場培育時間窗口，而隨著國產(chǎn)手機(jī)基于對本土用戶理解力的加深，手機(jī)用戶對于智能機(jī)的選擇更趨理性，隨著營銷模式、研發(fā)模式、盈利模式的創(chuàng)新以及工藝設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈扎根日深，國產(chǎn)手機(jī)沖刺高端市場也并非無勝算。 

    四：布局智能硬件生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 

    今年以來，我們看到智能機(jī)市場出現(xiàn)的一個信號，即布局智能硬件。小米4發(fā)布會，小米手環(huán)引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議；而華為榮耀6的發(fā)布會上，也出現(xiàn)了智能手環(huán)等多款智能硬件，另外，華為、小米和魅族均已經(jīng)將觸角伸向了智能硬件領(lǐng)域，從這些廠商的動態(tài)來看，未來智能手機(jī)將不再是一個信息孤島，而是與智能硬件建立緊密聯(lián)系的核心與中樞。 

    再看國際市場。三星則在去年三星發(fā)布旗艦手機(jī)Galaxy S4時，發(fā)布了智能手表Galaxy Gear，將手表與手機(jī)建立連接，另外三星還發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Gear VR等智能硬件。日前蘋果發(fā)布智能手表產(chǎn)品iWatch引發(fā)重大關(guān)注，這款智能手表將嵌入超過10種傳感器，以監(jiān)測健康和運(yùn)動信號，包含了計(jì)步、血壓、脈搏，測量血糖等實(shí)用功能。 

    我們可以看出，與三星蘋果相比，華為、OPPO、TCL、中興、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商均是借智能手環(huán)、路由器等硬件進(jìn)軍智能硬件市場。與蘋果三星等巨頭相比，國產(chǎn)廠商目前的技術(shù)能力還并不成熟，只能借助一些普適性的相對功能簡單的智能硬件挺進(jìn)這個市場領(lǐng)域。但無論如何，基于智能手機(jī)開發(fā)標(biāo)配性智能硬件的生態(tài)雛形已經(jīng)初具苗頭，未來以智能手機(jī)為中心向智能硬件周邊產(chǎn)品布局的信號已經(jīng)很明顯，打造智能機(jī)生態(tài)布局的方向也逐步明確。 

    五：工藝設(shè)計(jì)未來還有看點(diǎn) 

    前面提到，“高配低價(jià)”仿佛正在成為國產(chǎn)智能手機(jī)的代名詞，當(dāng)未來在配置與性能上拼無可拼的時候，也是國產(chǎn)手機(jī)要提升自己的品牌溢價(jià)的時候，那么就必然需要有自身的核心競爭力。在智能手機(jī)硬件過剩和同質(zhì)化的情形下，工藝設(shè)計(jì)開始被提到了重要位置。我們知道，蘋果的強(qiáng)大影響力，不僅來自其強(qiáng)大的AppStore封閉生態(tài)系統(tǒng)，iOS手機(jī)操作系統(tǒng)、軟硬一體化模式與產(chǎn)業(yè)鏈體系的話語權(quán)，而其核心競爭力還體現(xiàn)在手機(jī)本身的最頂級的工業(yè)設(shè)計(jì)。不久前蘋果產(chǎn)品大會發(fā)布的iPhone 6被業(yè)界吐槽，其中手機(jī)工藝設(shè)計(jì)無疑是最大的槽點(diǎn)之一。后蓋仿似HTC，大屏模仿HTC，蘋果工藝設(shè)計(jì)外在的觀感無疑將直接影響到用戶的購買欲。 

    在剛剛結(jié)束的三星新品發(fā)布會上，三星發(fā)布Note 4旗艦手機(jī)和側(cè)曲面屏手機(jī)Note Edge，作為工藝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)引發(fā)業(yè)界熱議。反觀國內(nèi)，小米的“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”極力渲染凸顯小米4奧氏體304不銹鋼材質(zhì)。目前小米渲染凸顯小米4奧氏體304不銹鋼材質(zhì)也透露出小米的一種對于自身性價(jià)比與粉絲經(jīng)濟(jì)模式的焦慮。我們看到小米開始把工藝設(shè)計(jì)提到了一種非常重要的高度，目的旨在突破性價(jià)比的框架，打造自身的品牌溢價(jià)。而我們同時看到，作為魅族創(chuàng)始人黃章復(fù)出后推出的MX4，航空鋁鎂合金材質(zhì)，金屬邊框設(shè)計(jì)，在工藝設(shè)計(jì)上也有延續(xù)著魅族驚艷的姿態(tài)，開始在工藝設(shè)計(jì)上與小米叫上了板。當(dāng)然我們還可以看到長時期可以駐守中高端市場的國產(chǎn)手機(jī)OPPO也有著一貫的美學(xué)設(shè)計(jì)思路，通過獨(dú)到的美學(xué)設(shè)計(jì)，在中高端市場表現(xiàn)還算亮眼。另外，日前華為發(fā)布的旗艦級Mate7也可以看出目前華為在這方面的發(fā)力，在工藝設(shè)計(jì)上，Mate7被視為Note4的強(qiáng)勁對手，華為在該款手機(jī)所體現(xiàn)出來的工藝設(shè)計(jì)，也開始受到業(yè)界的贊賞。 

    工藝設(shè)計(jì)成為未來一大賽點(diǎn)有以下幾個原因：一在智能手機(jī)硬件過剩和同質(zhì)化的情形下，工藝設(shè)計(jì)可能是彰顯品牌與格調(diào)差異化與抓住用戶的G點(diǎn)的因素；二，領(lǐng)路人蘋果陷入創(chuàng)新者的窘境，所有的智能手機(jī)開始致力于打造一款優(yōu)質(zhì)旗艦型智能手機(jī)彰顯品牌，工藝設(shè)計(jì)是彰顯品牌的核心亮點(diǎn)之一；三：國產(chǎn)手機(jī)廠商在無法突破蘋果的軟硬一體化模式與三星橫向一體化的硬件產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的情況下，從工業(yè)設(shè)計(jì)入手彰顯自身優(yōu)勢是更輕便的路徑。 

    事實(shí)上，與三星蘋果等國際巨頭相比，國產(chǎn)手機(jī)依然受制于操作系統(tǒng)、芯片、供應(yīng)鏈話語權(quán)等核心競爭力的缺失，但隨著三星蘋果等國際巨頭在創(chuàng)新方面顯露疲態(tài)，國產(chǎn)手機(jī)也迎來了更好的趕超機(jī)會，加之在技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面卻并未停滯，隨著國內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、代工企業(yè)的技術(shù)壯大以及對本土用戶的理解力加深，也將極大加強(qiáng)對新生代消費(fèi)者的把控力，國產(chǎn)手機(jī)廠商無論是國內(nèi)競賽或是應(yīng)戰(zhàn)蘋果三星，未來依然可期。