2011年智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年，以液晶電視為載體的3D智能電視加速推廣，前三季度有130余款智能電視新品在中國市場上市，彩電產(chǎn)品向高端化延伸為平板電視的發(fā)展尋求了新的突破口。

    2012-2016年中國智能手機(jī)市場監(jiān)測與前景預(yù)測研究報(bào)告

    智能電視的出現(xiàn)顛覆了人們對傳統(tǒng)彩電的認(rèn)識，繼3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視之后，今年上半年創(chuàng)維、TCL、長虹、海信、康佳等國內(nèi)彩電廠商集體推出智能電視，成為彩電行業(yè)又一亮點(diǎn)。根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年智能電視銷售規(guī)模預(yù)計(jì)超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達(dá)到9.2%，2012年隨著蘋果全新一代智能電視產(chǎn)品iTV推出和IT巨頭進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展期。
　　
　　市場滲透率將近三成
　　
　　下半年智能電視放量增長，預(yù)計(jì)明年智能電視市場規(guī)模將達(dá)到1190萬臺，滲透率為27.74%。
　　
　　平板電視自從進(jìn)入快速增長通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長。2011年，中國乃至全球液晶電視銷量增長呈現(xiàn)放緩趨勢，在這種情況下，加快新產(chǎn)品的開發(fā)就顯得尤為重要。
　　
　　2011年，以液晶電視為載體的3D智能電視加速推廣，前三季度有130余款智能電視新品在中國市場上市，彩電產(chǎn)品向高端化延伸為平板電視的發(fā)展尋求了新的突破口。
　　
　　奧維咨詢AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，智能電視市場規(guī)模分別為23萬臺、8萬臺、11萬臺、21萬臺、26萬臺、18萬臺、21萬臺、24萬臺、40萬臺和53萬臺，下半年智能電視放量增長，預(yù)計(jì)2012年智能電視市場規(guī)模將達(dá)到1190萬臺，滲透率為27.74%。
　　
　　根據(jù)賽迪顧問預(yù)測，未來3年中國智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長率將有望達(dá)到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。
　　
　　事實(shí)上，2011年智能電視銷量的快速增長，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)，目前除了國內(nèi)彩電企業(yè)，三星、LG等彩電巨頭都將智能電視作為主推產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。
　　
　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，2011年中國平板電視市場再也不可能復(fù)制前幾年快速增長的態(tài)勢，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場的主要特征。在規(guī)模增長放緩的情況下，誰的反應(yīng)速度快，誰就將成為贏家。“事實(shí)上，從去年開始，液晶電視已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑趨勢，只不過今年第一季度表現(xiàn)得更加明顯。三星通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大了智能和3D電視的推廣力度。”三星彩電營銷部部長李明旭在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)這樣說。
　　
　　國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯
　　
　　國內(nèi)品牌在智能電視市場占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關(guān)注度并不高。
　　
　　智能電視的興起，讓大家看到了電視產(chǎn)業(yè)的未來，這場由國內(nèi)品牌掀起的彩電業(yè)智能風(fēng)暴，使國內(nèi)品牌在智能市場中搶占先機(jī)。
　　
　　根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，創(chuàng)維、康佳、三星、海信、長虹、TCL的智能電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家國內(nèi)彩電廠商市場占比達(dá)到71.8%。
　　
　　同樣，奧維咨詢AVC今年1～10月數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌智能電視市場占有率為89.8%，而外資品牌市場占比僅為10.2%。
　　
　　從一系列的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)品牌在智能電視市場占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關(guān)注度并不高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能電視作為輔助來全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，而夏普、索尼更是局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。
　　
　　然而，對于中國彩電廠商而言，這種市場優(yōu)勢是否可以延續(xù)呢？如今，蘋果、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭正在將觸角伸到電視領(lǐng)域，尤其蘋果iTV將在明年推出，屆時(shí)蘋果憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的品牌為依托，對既有的彩電品牌廠商造成的壓力是不言而喻的。
　　
　　康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波告訴《中國電子報(bào)》記者：“互聯(lián)互通成為終端設(shè)備的發(fā)展趨勢，在這種背景下，蘋果進(jìn)入智能電視市場優(yōu)勢很大，會對市場產(chǎn)生很大的沖擊，但這種沖擊在國外市場會更加明顯。”
　　
　　結(jié)盟搶占話語權(quán)
　　
　　除了國內(nèi)彩電廠商聯(lián)盟發(fā)展，兩岸更應(yīng)加強(qiáng)合作，把智能電視市場做大。
　　
　　事實(shí)上，對于智能電視而言，市場的快速增長并不能掩蓋其產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的困局，智能電視究竟該如何發(fā)展，成為擺在彩電廠商面前的難題。從全球彩電市場來看，技術(shù)的更新?lián)Q代使企業(yè)之間競爭日趨激烈。一方面，與三星等彩電巨頭相比，我國彩電企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面都存在一定的差距。另一方面，目前智能電視操作系統(tǒng)還沒有具體的定論，Andriod操作系統(tǒng)并非是智能電視操作系統(tǒng)的最佳選擇。
　　
　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所博士路程在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說，目前國內(nèi)針對智能電視操作系統(tǒng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，如果各企業(yè)技術(shù)走向不同，即使標(biāo)準(zhǔn)出臺也很難強(qiáng)制實(shí)施。
　　
　　在這種背景下，國內(nèi)彩電企業(yè)都積極開發(fā)自主操作系統(tǒng)，尤其是長虹、海信和TCL三家企業(yè)共同成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟簡稱中智盟，致力于應(yīng)用程序商店、操作系統(tǒng)的研發(fā)，欲通過制定自己的標(biāo)準(zhǔn)和開發(fā)操作系統(tǒng)的方式，搶占主動(dòng)權(quán)。
　　
　　TCL多媒體研發(fā)第三設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理嚴(yán)方紅在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)說，聯(lián)手開發(fā)智能電視比較符合中國企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。明年中智盟將推出搭載TVOS操作系統(tǒng)的智能電視，TCL將來的智能電視將全都采用該系統(tǒng)。
　　
　　除了中國大陸彩電廠商結(jié)成聯(lián)盟發(fā)展外，業(yè)內(nèi)專家建議，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強(qiáng)合作，不排除以并購及策略聯(lián)盟的方式發(fā)展。
　　
　　點(diǎn)評決戰(zhàn)2012
　　
　　無論是傳統(tǒng)彩電廠商還是IT廠商在2011年都走上智能化道路。在智能電視市場，蘋果的加入可謂是一石激起千層浪。據(jù)悉，2012年蘋果將正式推出3種尺寸規(guī)格的iTV電視，內(nèi)置Siri的蘋果電視將徹底改變?nèi)藗兣c電視互動(dòng)的方式。
　　
　　事實(shí)上，從今年起，有關(guān)蘋果iTV電視的傳聞一直不絕于耳，支持Siri語音控制、iCloud云存儲、甚至是裸眼3D等功能，各種設(shè)想為蘋果智能電視蒙上了一層神秘的面紗。就在業(yè)界高度期待蘋果電視時(shí)，谷歌也宣布2012年將再次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，推出第二代GoogleTV。谷歌和蘋果繼大戰(zhàn)智能手機(jī)市場后，2012年或許在電視市場展開新一輪的對決。
　　
　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果進(jìn)入彩電市場對三星這樣的彩電巨頭沖擊很大，所以谷歌受到了韓系電視廠商的青睞，三星、LG紛紛表示將在明年推出谷歌電視。除了與谷歌合作，三星和LG還同時(shí)宣布明年將推出大尺寸OLED電視，以搶占技術(shù)制高點(diǎn)。
　　
　　對于中國彩電廠商而言，從智能電視到云電視，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，關(guān)鍵就要看技術(shù)是否也能跟著升級。雖然蘋果等強(qiáng)勢品牌進(jìn)入彩電行業(yè)，對我國家電市場的影響并沒有那么明顯，但是國產(chǎn)品牌要想贏得話語權(quán)，就必須掌握先進(jìn)技術(shù)，提前布局，而不能總是跟著外資品牌的腳步。2012年，中國智能電視將步入快速發(fā)展期，也將進(jìn)入最為關(guān)鍵的變革之年，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)將帶動(dòng)市場的深度洗牌。