2011年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：洗衣機(jī)的消費(fèi)需求在前兩年“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的帶動(dòng)刺激下，得到了大規(guī)模的釋放，市場(chǎng)規(guī)�？焖俜糯螅�使得同比基數(shù)變大，需求的前期釋放也使得洗衣機(jī)產(chǎn)品的滲透率尤其是農(nóng)村地區(qū)的擁有量得到大幅提升，城市地區(qū)的滾筒擁有量大幅提升，因此2011年的洗衣機(jī)產(chǎn)品的新增需求和替換需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。

    2012-2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

    根據(jù)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年全年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2780萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到506億元，量額都同比增長(zhǎng)12%。而在2010年，全年零售量同比增長(zhǎng)率為32%，可見(jiàn)2011年的增速大幅下降。其中，滾筒洗衣機(jī)全年零售量接近500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，同樣低于去年超過(guò)50%的增速，但是高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    增速大降的情況同樣可以在主力城市市場(chǎng)看到，根據(jù)65城市零售監(jiān)測(cè)顯示，2011年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為706萬(wàn)臺(tái)，同比微跌，而在2010年同比增長(zhǎng)率高達(dá)17%，對(duì)比來(lái)看增速下降非常明顯。2011年的洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度大幅下降，原因主要源于以下兩個(gè)方面：一方面，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)及政策調(diào)控。宏觀經(jīng)濟(jì)盡管依然保持在一個(gè)比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，但是已經(jīng)出現(xiàn)增速放緩的情況，2011年前三季度的GDP增幅為9.4%，而在2010年全年GDP的增幅為10.4%，可見(jiàn)相比去年，2011年宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩；同時(shí)CPI數(shù)字一直維持在高位，7月CPI達(dá)到6.5%，創(chuàng)年內(nèi)新高，8月、9月CPI分別為6.2%和6.3%，雖然沒(méi)有再持續(xù)攀高，但是通脹壓力持續(xù)存在。消費(fèi)者直接感受到的就是物價(jià)持續(xù)走高，消費(fèi)者信心收到影響，信心受到打擊后消費(fèi)需求被抑制，消費(fèi)就日趨謹(jǐn)慎。與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控愈加嚴(yán)厲，繼出臺(tái)一線城市的限購(gòu)令之后，在8月出臺(tái)對(duì)二三線城市的限購(gòu)令，加大調(diào)控力度。這一系列的政策使得消費(fèi)者持幣觀望，樓市成交量下滑，房地產(chǎn)的不景氣會(huì)直接對(duì)家電等消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。

    另一方面，國(guó)際因素的影響。希臘的債務(wù)問(wèn)題在歐洲產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家也相繼爆出本國(guó)債務(wù)問(wèn)題。同時(shí)美國(guó)在8月也遇到了債務(wù)違約問(wèn)題，標(biāo)普下調(diào)了美國(guó)信用評(píng)級(jí)，無(wú)奈國(guó)會(huì)通過(guò)了調(diào)高債務(wù)上限才解決了這次危機(jī)。雖然歐美債務(wù)危機(jī)對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)有直接影響，但是現(xiàn)在畢竟是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的世界，歐美的債務(wù)問(wèn)題會(huì)對(duì)中國(guó)的出口產(chǎn)生影響繼而影響到宏觀經(jīng)濟(jì)。但是更多的會(huì)是消費(fèi)者每天面對(duì)新聞中的這些負(fù)面消息，使得消費(fèi)信心更加受到打擊，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更加低迷。

    宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響向來(lái)都是非常主要的因素，尤其是家電市場(chǎng)與房地產(chǎn)的聯(lián)系尤為緊密。除去以上宏觀經(jīng)濟(jì)方面的原因，洗衣機(jī)的消費(fèi)需求在前兩年“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的帶動(dòng)刺激下，得到了大規(guī)模的釋放，市場(chǎng)規(guī)�？焖俜糯�，使得同比基數(shù)變大，需求的前期釋放也使得洗衣機(jī)產(chǎn)品的滲透率尤其是農(nóng)村地區(qū)的擁有量得到大幅提升，城市地區(qū)的滾筒擁有量大幅提升，因此2011年的洗衣機(jī)產(chǎn)品的新增需求和替換需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。

    根據(jù)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年全年零售量同比增長(zhǎng)12%；而在主力城市市場(chǎng)未見(jiàn)到增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)微幅下降。全國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度高于城市市場(chǎng)，可見(jiàn)洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)完全來(lái)自于主力城市之外的下一級(jí)市場(chǎng)。

    另外，從監(jiān)測(cè)的主力城市也可看出市場(chǎng)向下級(jí)滲透的趨勢(shì)，像北上廣深這樣的大城市，同比去年出現(xiàn)了明顯的跌幅，而在二三線城市卻能看到明顯的增長(zhǎng)，可見(jiàn)市場(chǎng)向下級(jí)滲透的趨勢(shì)明顯。出現(xiàn)大城市負(fù)增長(zhǎng)、下一級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯這一現(xiàn)象，主要是因?yàn)椋阂环矫�，大城市生活的人們�?duì)受通脹壓力帶來(lái)的物價(jià)上漲感受更為明顯，物價(jià)的上漲體現(xiàn)在衣食住行等生活的方方面面，因此在生活必需品方面的支出會(huì)增加很多，消費(fèi)者能感受到的物價(jià)增幅可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CPI所反映的數(shù)字，在收入沒(méi)有增加的情況下，相對(duì)的對(duì)生活必需品之外其他消費(fèi)品的支出就會(huì)有所限制。洗衣機(jī)這種耐用消費(fèi)品并不像食品等是每天生活必須需要的，因此這種消費(fèi)需求被抑制出現(xiàn)萎縮。相反生活在大城市之外的人們則不會(huì)敏感的察覺(jué)到通脹帶來(lái)的生活壓力，需求仍然存在。

    另一方面，國(guó)家在大中城市實(shí)施房地產(chǎn)限購(gòu)政策，限購(gòu)政策的推行對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響非常明顯，商品房的成交量持續(xù)低迷。新房成交下降直接影響了家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求，使得洗衣機(jī)在一線城市出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。