2011年我國吸塵器市場趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年我國吸塵器市場智能、環(huán)保成為市場亮點詞匯。隨著近年來智能機器人吸塵器受到市場追捧銷售旺盛，有越來越多的主流廠商進(jìn)駐這一產(chǎn)品，這將不僅在產(chǎn)品研發(fā)升級上帶來新的技術(shù)創(chuàng)新，也會在產(chǎn)品銷售推廣上投入更大的力度，為這一市場注入更多活力，促進(jìn)智能機器人產(chǎn)品的銷售。內(nèi)資品牌強勢崛起，外資品牌內(nèi)憂外患。

        2012-2016年中國吸塵器市場供需預(yù)測與投資前景預(yù)測研究報告

    1. 智能、環(huán)保成為市場亮點詞匯。 

    無論是2011年3月的中國家電博覽會，亦或是9月德國柏林國際電子電器展，都提出了相同的關(guān)鍵詞：智能、環(huán)保。而在中國吸塵器市場上，我們已經(jīng)清楚看到了這樣的市場發(fā)展動向。 

    （1）智能機器人吸塵器全面鋪開智能化是家電產(chǎn)業(yè)“十二五”期間重要的技術(shù)方向，吸塵器領(lǐng)域的各大廠商也爭相逐鹿將產(chǎn)品升級換代，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出智能機器人吸塵器。“全自動”是這類吸塵器的最大賣點，只要將房間門全部打開，通過灰眼識別感應(yīng)器，即可自動將所有房間打掃干凈，碰到障礙物會自動調(diào)整清掃方向，并且還具備自動返回充電，清掃時間預(yù)約等各種功能，實現(xiàn)人性智能化操作，這類吸塵器尤其受到廣大白領(lǐng)人士的青睞。 

    根據(jù)53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年智能機器人吸塵器零售量達(dá)到近2.3萬臺，占整體市場3%；零售額達(dá)到4900萬，占整體市場零售額從2010年年初3%一路升至2011年年末11%，上升了8個百分點。 

    分析智能機器人吸塵器銷售飛速增長的背后，原因有以下幾點：第一，新品推出以及更多品牌加入“戰(zhàn)場”，推動智能吸塵器市場發(fā)展。2011年吸塵器廠商共推出9款智能機器人新產(chǎn)品，型號共計達(dá)到22款，與去年總共13款型號相比，在產(chǎn)品數(shù)量上有大幅度的增長。與此同時，我們也注意到在品牌結(jié)構(gòu)上，打破了去年僅有兩個品牌瓜分市場的現(xiàn)象，眾多中小品牌也紛紛推出新產(chǎn)品，想要通過其相對較低的價格優(yōu)勢在這個新興市場上分得一杯羹。第二，產(chǎn)品價格的降低和銷售渠道的拓寬，帶動整體銷售增長。根據(jù)53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在平均單價方面，隨著產(chǎn)品技術(shù)日益成熟，中小品牌的進(jìn)入，價格也逐漸降低，與2009年比，2011年平均單價下降了7%，；從銷售城市占比方面來看，2011年北上廣深四大城市零售量占53城市整體份額從2009年59%下降至現(xiàn)在的46%，顯示出產(chǎn)品逐漸開始向中低級別城市滲透；在銷售渠道方面，2011年大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體市場零售總量分別為22%和43%，與2009年相比分別上升了18個百分點和4個百分點，兩大銷售渠道零售份額的增長源于主流廠商的投入力度不斷加大，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，再加上零售商對于智能機器人產(chǎn)品的前景看好，多方面配合推動智能機器人零售量穩(wěn)步增長。 

    隨著近年來智能機器人吸塵器受到市場追捧銷售旺盛，有越來越多的主流廠商進(jìn)駐這一產(chǎn)品，這將不僅在產(chǎn)品研發(fā)升級上帶來新的技術(shù)創(chuàng)新，也會在產(chǎn)品銷售推廣上投入更大的力度，為這一市場注入更多活力，促進(jìn)智能機器人產(chǎn)品的銷售。 

    （2）環(huán)保理念大行其道無塵袋吸塵器利用空氣在集塵桶內(nèi)旋轉(zhuǎn)形成的高速離心力來分離塵氣，灰塵由于重力作用落入集塵桶內(nèi)，減少了堵塞，水平吸力持久強勁，分離的空氣則經(jīng)由電機保護(hù)過濾器及高效HEPA過濾后排出，不含塵螨，杜絕了二次污染。并且其集塵桶易清洗，無需更換，因而不產(chǎn)生二次消費，為消費者免除了購買配套塵袋的煩惱。 

    因其經(jīng)濟(jì)環(huán)保的理念得到了眾多消費者的青睞，并且占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龅匚�，消費者主體為具備購買能力的中青年人群，他們追求生活品質(zhì)，注重低碳環(huán)保。 

    根據(jù)53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年無袋臥式吸塵器零售量占整體市場的40%，比2010年增長了3個百分點，而有袋臥式吸塵器2011年較之2010年則下降了6個百分點，占整體市場34%。2011年無塵袋臥式吸塵器已經(jīng)取代有袋臥式吸塵器，成為市場銷售主力。無塵袋臥式吸塵器銷售增長的主要原因，一方面是消費者消費理念的改變，對低碳環(huán)保的認(rèn)知不斷加強，另一方面由于無塵袋吸塵器的價格遠(yuǎn)高于有袋吸塵器，為廠商帶來更高的利潤，因而廠商更愿意積極推動無塵袋吸塵器的銷售，紛紛推出贈送吸嘴套裝、價格促銷、返券等各類活動，促進(jìn)消費者的購買熱情。 

    2．內(nèi)資品牌強勢崛起，外資品牌內(nèi)憂外患 

    吸塵器市場品牌集中度較高，主要由以飛利浦、松下、三洋為代表的外資品牌和以美的、海爾、萊克為代表的內(nèi)資品牌所構(gòu)成。這六個品牌占據(jù)市場80%以上的零售量份額。2011年三大內(nèi)資品牌的零售量份額為28%，同比去年增長了3個百分點；三大外資品牌的零售量份額同比去年下降了1個百分點，為54%。 

    造成目前這種趨勢的緣由主要有兩方面：第一，內(nèi)資品牌經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)和積淀，從產(chǎn)品制造技術(shù)，色彩外形設(shè)計等都有了較大的改善和提高，并且積極地推陳出新，例如，萊克潔旋風(fēng)系列、美的VC35J系列等。同時，內(nèi)資品牌依靠其強大的鋪貨、城市滲透以及較高的性價比等贏得了消費者，從長期占據(jù)主導(dǎo)地位的外資品牌中搶得了一席之地；第二，外資品牌2011年在其本土市場遭遇困境。歐美某品牌在2011年出現(xiàn)財報凈利潤大幅下降、預(yù)算縮減、大規(guī)模裁員等負(fù)面新聞，盡管對中國市場影響有限，但是仍然在一定程度上對其品牌造成了陰影；其次是日本大地震對日本品牌帶來的巨大損失，因此2011年在新品數(shù)量上與去年相比有明顯減少。2011年的外資品牌在其本土面臨各種困境，在中國面臨內(nèi)資品牌的強壓，內(nèi)憂外患之下，外資品牌丟失了一定的市場份額。但是目前我們依然看到，由于外資品牌長期在消費者心目中留下的高品質(zhì)形象，仍然占據(jù)著高端價格市場，繼續(xù)在吸塵器市場中處于領(lǐng)跑地位。