2011年我國空調市場銷售情況分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：我國空調市場均價上升，變頻產品結構變化明顯。經濟放緩、房地產市場低迷、通脹壓力對大中城市的影響明顯且直接，特別是限購政策對主力城市影響尤其顯著，嚴重抑制了大城市空調消費。國家統(tǒng)計局數據顯示，2011年前8個月北京住宅銷售面積同比下降超過14%；上海住宅銷售面積同比下降6%。

    2012-2016年中國空調市場供需預測與投資戰(zhàn)略咨詢報告

    1． 市場均價上升，變頻產品結構變化明顯。 

    變頻空調市場份額的大幅上漲拉升了整體市場的均價，同時，2011年5月31日惠民補貼政策的停止和原材料上漲所帶來的影響直接導致了市場均價的上升。65城市的數據顯示，2011年空調市場均價較去年同期有明顯上升，同比增長16%。 

    其中，變頻空調均價同比上升9%；定頻空調均價同比上升10%。因此，從數據的角度可以得出，在大中城市變頻空調份額的上升對均價的影響約占到四成，而產品本身的價格上漲所帶來的影響要占到六成。 

    變頻空調產品結構變化在2011年較為明顯，從65城市的數據中看到，變頻柜機市場份額為15%，較去年同期上長了3個百分點。這與價格變化是分不開的，變頻掛機市場均價同比上升8%，而變頻柜機市場均價同比則下降了3%。 

    市場均價的變化主要來自于銷售結構，與往年不同，2011年小匹數變頻柜機似乎更受消費者青睞，從價格方面來看，2匹變頻柜機市場均價較去年同期上漲了4%，而2匹變頻柜機的市場份額卻上升明顯，較去年同期上升了7個百分點。小匹數變頻柜機市場份額上升，是變頻柜機市場均價下降的主要原因。 

    2．大中城市增長緩慢，低級別城市潛力顯現。 

    經濟放緩、房地產市場低迷、通脹壓力對大中城市的影響明顯且直接，特別是限購政策對主力城市影響尤其顯著，嚴重抑制了大城市空調消費。國家統(tǒng)計局數據顯示，2011年前8個月北京住宅銷售面積同比下降超過14%；上海住宅銷售面積同比下降6%。 

    受此影響大中城市消費需求下降導致空調市場增長緩慢。65城市零售監(jiān)測數據顯示，2011年直轄市和省會級城市市場空調零售量與去年同期相比基本持平，而市場的增長更多的來自于低級別城市的增長。其中，北京、上海、廣州和深圳四大城市零售量同比則出現了下滑，同比下降3%。而從全國市場的角度來看，低級別城市市場的增長要明顯高于大中城市的增長，這表明低級別城市市場已經開始進入快速增長期。 

    對于變頻空調來講，大城市的普及率較高，受經濟和政策的影響，2011年價格變化較大，從65城市的零售監(jiān)測數據看到，2011年北京、上海、廣州和深圳四大城市變頻空調價格同比上漲6%，定頻空調均價同比上漲12%，價格差距明顯縮小。 

    3．品牌競爭加劇，渠道變化日趨復雜。 

    2011年空調市場品牌競爭不斷深化，國內品牌更具競爭力，市場份額穩(wěn)步上升。這一方面是因為，國內品牌的價格優(yōu)勢較為明顯，更適合當前價格敏感度較高的消費市場。在生產規(guī)模和渠道開拓方面，國內品牌優(yōu)勢突出。另一方面，外資品牌的目標市場更多集中的高端消費群，對于大眾化消費投入力度有限。 

    渠道方面，各家電品牌在2011年都在加速自建渠道的開拓和整合，在銷售網絡的建設方面大力投入。從65城市零售監(jiān)測數據看到，2011年中國大中城市非連鎖渠道的比重為22%，較去年同期上升了7個百分點。而從全國市場的角度來看，非連鎖渠道的比重在低級別城市以至農村市場比重均呈現逐級上升的態(tài)勢，在農村市場非連鎖渠道比重可達70%，如圖三所示。可見非連鎖渠道依然是低級別城市以及農村市場的主要零售業(yè)態(tài)。 

    另外，2011年空調渠道變化的又一看點就是家電連鎖與空調企業(yè)的合作，如今這樣的合作已經上升到了戰(zhàn)略層面，通過借助家電連鎖的品牌影響力二三線品牌市場份額得到了提升，而這些空調品牌也以價格優(yōu)勢為家電連鎖擴大了銷售規(guī)模，典型的合作如伊萊克斯、惠而浦和約克。