2012年我國冰箱市場趨勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：冰箱零售市場規(guī)模穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變進(jìn)一步深化。依賴更新需求的城市市場，三門冰箱份額將繼續(xù)上升，多門冰箱基數(shù)小，空間靈活易用，也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。高端多門冰箱零售量增長對對開門冰箱銷售帶來一定影響，使得城市對開門冰箱市場很難有大發(fā)展。城市冰箱市場將逐步形成兩門、三門并立，對開門穩(wěn)定，多門冰箱持續(xù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢。

    2011-2015年中國家用電冰箱市場競爭格局與投資前景預(yù)測報(bào)告

    “穩(wěn)”將成為未來幾年冰箱市場的基調(diào)。兩年跨越式發(fā)展，冰箱市場已透支了未來市場增長，隨著刺激政策的陸續(xù)退出，中國冰箱市場更加缺乏規(guī)模大擴(kuò)張的動(dòng)力。 

    預(yù)計(jì)2012年全國冰箱零售量對比2011年上漲4%，零售額上漲9%。跟隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，冰箱市場在未來幾年也將穩(wěn)步發(fā)展。長期來看，擁有13億人口的中國家電市場潛力巨大，大發(fā)展的兩年擴(kuò)張的市場基數(shù)也為未來更新需求大增長埋下了伏筆。隨著人民生活水平的提高，一旦經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，新的需求也會(huì)出現(xiàn)“大釋放”。 

    房產(chǎn)政策仍然是影響城市家電零售市場的主要因素。住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部在12月23日已經(jīng)提出在2012年要保證首套房貸款需求，如果新政策實(shí)施，預(yù)計(jì)對房產(chǎn)市場有一定作用，新增住房銷售將產(chǎn)生一部分新增家電消費(fèi)。另一方面，2011年大規(guī)模建設(shè)的保障房在2012年下半年開始將陸續(xù)竣工配給，預(yù)期也將帶來部分家電消費(fèi)。但是預(yù)計(jì)兩部分小的新增消費(fèi)只能為“穩(wěn)”添磚加瓦，并不能扭轉(zhuǎn)城市家電零售市場規(guī)模下降的趨勢。預(yù)計(jì)2012年，中國一、二級城市市場零售量規(guī)模仍將維持微跌的趨勢。 

    冰箱零售市場規(guī)模穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變進(jìn)一步深化。依賴更新需求的城市市場，三門冰箱份額將繼續(xù)上升，多門冰箱基數(shù)小，空間靈活易用，也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。高端多門冰箱零售量增長對對開門冰箱銷售帶來一定影響，使得城市對開門冰箱市場很難有大發(fā)展。城市冰箱市場將逐步形成兩門、三門并立，對開門穩(wěn)定，多門冰箱持續(xù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢。 

    低級別市場引領(lǐng)發(fā)展的趨勢在未來也會(huì)對冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。大容量產(chǎn)品份額繼續(xù)擴(kuò)大、深耕低級別市場的品牌占據(jù)優(yōu)勢……但無論如何，價(jià)格競爭都將不會(huì)在成為主要的競爭手段。 

    65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年10月起，冰箱四個(gè)門體的產(chǎn)品均告別了價(jià)格同比下跌的趨勢，平均價(jià)格全面上漲。 

    原材料和人力成本上升、政府補(bǔ)貼停止，引領(lǐng)企業(yè)思考改變自身產(chǎn)品布局，促進(jìn)冰箱市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。 

    策略建議： 

    找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“再布局”如果說冰箱市場過去的競爭是品牌間的競爭，是“外部競爭”，那么在今時(shí)今日“穩(wěn)定”的冰箱市場，冰箱生產(chǎn)廠商則需要靠“內(nèi)部競爭”來提高市場地位。市場向下發(fā)展趨勢不變，廠商愈加需要迎合增長的市場發(fā)展趨勢，避免將價(jià)格競爭作為唯一的競爭手段，找準(zhǔn)市場定位，重新布局產(chǎn)品并堅(jiān)持自身發(fā)展方向。 

    渠道建設(shè)仍然是廠商需要注重的問題。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在2011年，更多家電品牌著手三、四級市場的渠道建設(shè)，TCL計(jì)劃下半年在全國新增800家專賣店；格蘭仕“一縣一店”，在全國2000多個(gè)縣開設(shè)專賣店；海信、創(chuàng)維、長虹等黑電強(qiáng)軍也設(shè)立了自己的專賣點(diǎn)；而日本品牌富士康開設(shè)了“萬馬奔騰”連鎖店，三洋明確表示逐漸實(shí)現(xiàn)渠道下沉和產(chǎn)品下沉，計(jì)劃設(shè)立自營店和專賣店布局。迎合低級別市場發(fā)展趨勢，首先要進(jìn)入到這些市場中去。 

    普通冰箱、三門冰箱、多門冰箱還是對開門冰箱？地域不同的低級別市場消費(fèi)者偏好差別巨大，針對不同地方的消費(fèi)者布局不同的產(chǎn)品，或者根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品定位選擇合適的市場進(jìn)行布局。廠商需要“有的放矢”找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“再布局”，在不變的大市場中尋找增長契機(jī)、開拓新市場，是穩(wěn)中取勝的關(guān)鍵。 

    2011年，“結(jié)構(gòu)變奏”伴唱“穩(wěn)增主旋”；2012年，自主轉(zhuǎn)變贏得發(fā)展契機(jī)。