我國(guó)家電行業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國(guó)的家電行業(yè)歷經(jīng)三十多年來(lái)的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在國(guó)家一系列政策的扶持下，中國(guó)的家電企業(yè)不斷通過(guò)自身努力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力提升等方面，在國(guó)際化發(fā)展道路上，逐步展現(xiàn)出和世界頂級(jí)品牌比肩的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    2012-2016年中國(guó)家電制造設(shè)備市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    我國(guó)的家電行業(yè)歷經(jīng)三十多年來(lái)的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。然而，我國(guó)家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，出口以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。為此，家電行業(yè)亟需進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，提升品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平，著力提高在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和國(guó)際市場(chǎng)影響力。 

    1、品牌價(jià)值不斷提升 

    近年來(lái)，在國(guó)家一系列政策的扶持下，中國(guó)的家電企業(yè)不斷通過(guò)自身努力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力提升等方面，在國(guó)際化發(fā)展道路上，逐步展現(xiàn)出和世界頂級(jí)品牌比肩的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 

    國(guó)際知名機(jī)構(gòu)英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司BrandFinance發(fā)布的“2010年全球最有價(jià)值500品牌”排行榜，共有19家中國(guó)內(nèi)地公司上榜，其中美的是此次唯一入選全球最有價(jià)值500品牌的中國(guó)家電品牌。2011年，海爾、美的分別以907.62億元、539.80億元的品牌價(jià)值，位居“中國(guó)最有價(jià)值品牌”榜第一、第六位。以海爾、美的等為代表的自主品牌，近年來(lái)平均利潤(rùn)率逐年走高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)自主品牌正逐步走向成熟。 

    2、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌互動(dòng) 

    發(fā)展名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品可以為區(qū)域品牌提供有力支撐，良好的區(qū)域品牌有利于提高區(qū)域的集聚力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從而提升區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。青島和順德是區(qū)域品牌、企業(yè)品牌互動(dòng)發(fā)展的典范代表。 

    青島家電產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)集聚了部分在國(guó)內(nèi)很少能夠與之匹敵的國(guó)際知名品牌，并以這些大品牌為中心，逐漸帶動(dòng)形成了家電配套中小企業(yè)集群，并形成一個(gè)個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條通過(guò)細(xì)分進(jìn)行專業(yè)化分工，提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使技術(shù)、資金和人才在此集聚，從而進(jìn)一步擴(kuò)大集群的品牌優(yōu)勢(shì)。 

    作為中國(guó)家電重鎮(zhèn)，順德積極利用區(qū)域品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略來(lái)提高順德家電產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。2005年起順德家電商會(huì)即開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“順德家電”商標(biāo)，2009年注冊(cè)成功，至今，“順德家電”已獲得包括美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和法國(guó)等國(guó)家的認(rèn)證。集體商標(biāo)注冊(cè)成功將進(jìn)一步提升順德家電企業(yè)，尤其是廣大中小企業(yè)的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年順德共出口小家電產(chǎn)品9.62萬(wàn)批，貨值41.86億美元，占全廣東的36%，占全國(guó)的1/9，處全國(guó)首位，增幅也超過(guò)廣東地區(qū)的平均水平。