中國家電企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：企業(yè)應(yīng)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識，及時申請商標注冊，重視品牌國際保護。我國中小企業(yè)提高創(chuàng)新能力需要加大自身科技投入，加強與大專院校和科研機構(gòu)的合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。從國外經(jīng)驗看，政府的積極推進對自主品牌的培育和成長發(fā)揮著重要作用。我國企業(yè)進行自主品牌建設(shè)必須進一步明確品牌核心價值，加強品牌管理，營造差異化的品牌，提高企業(yè)核心競爭力。

    2012-2016年中國家電連鎖市場行情態(tài)勢及投資前景預(yù)測研究報告 

    （一）國家、企業(yè)聯(lián)手保護自主品牌 防止惡意收購 

    企業(yè)應(yīng)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識，及時申請商標注冊，重視品牌國際保護。同時，健全內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)規(guī)章制度，設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為采取果斷措施，維護自己的合法權(quán)益。國家應(yīng)加強法律法規(guī)的建設(shè)，幫助企業(yè)建立和完善專利管理制度，為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護提供法律保障。 
    
    （二）政府、中介推動產(chǎn)、學(xué)、研合作 

    我國中小企業(yè)提高創(chuàng)新能力需要加大自身科技投入，加強與大專院校和科研機構(gòu)的合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。 

    產(chǎn)學(xué)研合作早已受到世界發(fā)達國家的普遍重視，在推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、提高國家創(chuàng)新能力方面起到了重要作用。我國有眾多具有較強科技力量的高校和科研院所，但是產(chǎn)和學(xué)之間的合作并不密切，尚未形成有效的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化機制。政府和行業(yè)中介組織應(yīng)發(fā)揮各自的作用，努力促成科研成果的產(chǎn)業(yè)化。 

    （三）政府加強引導(dǎo)扶持，讓自主品牌更好出擊國際市場 

    從國外經(jīng)驗看，政府的積極推進對自主品牌的培育和成長發(fā)揮著重要作用。日、韓等國政府都曾采用相關(guān)政策扶持其本國品牌的培育和發(fā)展。正是由于韓國政府的大力扶持策略，才使其在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出了現(xiàn)代、三星、LG等世界著名品牌。 

    政府要加強引導(dǎo)和組織，對發(fā)展較好的自主品牌，按行業(yè)類別整體向世界推介。不論是在國內(nèi)大中城市，還是在進軍國際市場時，可以通過投資或補助的形式建立專業(yè)市場，讓中國品牌抱團出擊，形成較強的品牌效應(yīng)。 

    （四）企業(yè)營造差異化品牌 加強品牌管理 

    我國企業(yè)進行自主品牌建設(shè)必須進一步明確品牌核心價值，加強品牌管理，營造差異化的品牌，提高企業(yè)核心競爭力。品牌要脫穎而出，必須盡力塑造差異和品牌個性，根據(jù)消費群體的構(gòu)成、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場的狀況、競爭的格局勾畫出品牌的“精髓”，確定品牌核心價值，并且今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動都緊緊圍繞品牌的核心價值展開。在品牌建設(shè)過程中，努力構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度和創(chuàng)新運行機制，形成科學(xué)的決策和管理，將品牌運作貫穿于企業(yè)的各個層面、各個環(huán)節(jié)。做好目標管理，根據(jù)自身的品牌國際化戰(zhàn)略規(guī)劃，有的放矢，重點突破，做好品牌建設(shè)。