我國洗衣機市場運行特點調(diào)查分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：近幾年洗衣機市場刮起“變頻風”，主要是變頻洗衣機具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點，轉(zhuǎn)速可以隨衣物重量等情況得到適當調(diào)整，從而有效減緩響聲和震動，人們認為作為新技術(shù)的變頻洗衣機可能“大有作為”。但從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，變頻洗衣機市場發(fā)展不如預期，比重有所下降，2011年1季度比重為27%，而2012年1季度比重為25%，下降2個百分點。

    2012-2016年中國洗衣機市場供需預測與投資前景預測研究報告 
 
    1、中容量段滾筒洗衣機占比繼續(xù)提升 

    延續(xù)2011年的市場發(fā)展趨勢，中容量滾筒洗衣機依然暢銷，在滾筒整體市場出現(xiàn)負增長的情況下依然呈現(xiàn)上漲趨勢。從監(jiān)測數(shù)據(jù)中可以看得到，2012年1季度，中容量滾筒洗衣機（6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤）占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢，在城市市場整體大幅度下降的情況下，同比下降僅為2%和1%。 

    而隨著社會節(jié)奏的變快，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，生活習慣隨之受到影響，人們更傾向于減少洗衣頻次，而增加單次洗衣的件數(shù)，小容量段（5.0-5.9公斤）的占比下降明顯。說明在生產(chǎn)成本不斷加大的情況下，廠商為了加大盈利空間及迎合這種生活方式的改變，更傾向主推洗滌容量較大滾筒洗衣機，而大容量段的洗衣機體積大且往往價格較高，因此消費者希望購買大容量的洗衣機的需求便會折中，因此8公斤以上的滾筒洗衣機并沒有像之前那樣比重提升明顯。 

    在經(jīng)濟環(huán)境及物價攀高的影響下，消費者更傾向于選擇性價比較高的中等容量滾筒。而各廠商也意識到了這一市場需求的變化，配合這市場需求主動推出了眾多中等容量的型號，如去年1季度市場主力城市市場在售的6.0-6.9公斤段的型號有204個，而在今年這一數(shù)字增長到了267個型號，極大地豐富了中容量滾筒型號，豐富了消費者的選擇空間。另外型號的增多帶來了更為激烈的市場競爭，中容量段市場的均價有明顯下降，對比去年1季度，只有6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤段的市場均價出現(xiàn)下降，分別下降5%和3%，而其他容量段的洗衣機的市場均價是上升的。而均價的下降也縮小了6公斤左右容量洗衣機與5公斤左右容量洗衣機的價差，使得消費者在選擇的時候會更傾向于性價比高的產(chǎn)品，也帶動了中容量段滾筒的銷售。 

    雙方面的推動促使?jié)L筒洗衣機市場主流容量不斷提高，從而推動了中等容量滾筒洗衣機市場份額的持續(xù)增加。 

    2、低價位段份額未能持續(xù)擴張 

    從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2012年1季度，滾筒洗衣機2500元以下的市場份額比重為22%，與去年同期相比下降1個百分點，低價位段份額沒有繼續(xù)擴張，出現(xiàn)下降。這一情況說明，在今年通脹壓力依舊，油價不斷上漲的背景下，企業(yè)的人工、能源以及運輸成本在上漲，生產(chǎn)成本上漲也是必然的。而生產(chǎn)低端產(chǎn)品的成本上升，繼續(xù)推低端品的銷售更沒有利益空間，因此廠商不再主推低價位滾筒洗衣機來迎合市場，刺激消費，關(guān)注點轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的實際利潤空間，高價位段的滾筒比重增幅明顯。 

    3、變頻洗衣機發(fā)展不如預期，比重下降 

    近幾年洗衣機市場刮起“變頻風”，主要是變頻洗衣機具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點，轉(zhuǎn)速可以隨衣物重量等情況得到適當調(diào)整，從而有效減緩響聲和震動，人們認為作為新技術(shù)的變頻洗衣機可能“大有作為”。但從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，變頻洗衣機市場發(fā)展不如預期，比重有所下降，2011年1季度比重為27%，而2012年1季度比重為25%，下降2個百分點。 

    主要原因首先在實際使用中，消費者對于變頻洗衣機體驗不好，節(jié)能、低噪的優(yōu)勢未得到充分體現(xiàn)，對此功能洗衣機認可度并不高，口碑宣傳減弱。其次高價格成為制約其發(fā)展的主要因素。從目前看，短期內(nèi)變頻洗衣機還不能替代普通洗衣機，由于變頻洗衣機的技術(shù)含量的確較高，投入生產(chǎn)成本也就高。從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，其價格明顯上漲，2012年1季度均價4697元，與去年同期相比上漲251元，而非變頻洗衣機均價相對較低，二者之間價差達1276元，正是由于變頻洗衣機價格居高不下，使得市場普及率不高，因此市場份額也就相對較小。