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電視包裝行業(yè)特點(diǎn)及分類

Tag：電視包裝  
    內(nèi)容摘要：無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。 

    電視包裝的形式原則等 

    電視包裝要素 

    1．形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資方向研究報(bào)告》 

    2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。 

    3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。 

    包裝形式 

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式： 

    1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。 

    2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。 

    這些形象宣傳片又可分為下列幾類： 

    （1）抽象的頻道宣傳片。 

    （2）具體的形象宣傳片。 

    （3）頻道的形象宣傳。 

    3.總片頭�？偲^是作為一個(gè)頻道開播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。 

    4．晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。 
    
    5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。 

    6．請(qǐng)您欣賞。 

    節(jié)目包裝的原則 

    1．統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。 

    2．規(guī)范的原則。 

    3．漸變?cè)瓌t。 

    4．超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。 

    5．特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。 

    電視包裝的形式 

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式： 

    1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。 

    2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。 

    電視包裝的表現(xiàn)形式分成在播包裝與離播包裝兩個(gè)方面。“在播包裝”指的是“非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，即電視營(yíng)銷組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進(jìn)行的營(yíng)銷行為，它是電視品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。”而“離播包裝”指的是“非電視媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設(shè)計(jì)，它實(shí)際上是傳統(tǒng) Cl 中 Vl 部分的非電視應(yīng)用。”在播包裝指在電視頻道上出現(xiàn)的所有包裝形式，具體指電視臺(tái)的頻道 LOGO、頻道呼號(hào)、頻道 ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設(shè)計(jì)、字幕條、節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目轉(zhuǎn)場(chǎng)、及演播室設(shè)計(jì)、主持人形象設(shè)計(jì)等，電視的在播包裝實(shí)際是 CI 策劃在電視媒體中的運(yùn)用，通過調(diào)動(dòng)視聽手法實(shí)現(xiàn)符號(hào)識(shí)別來展現(xiàn)電視媒體的獨(dú)特形象。 

    電視頻道為了推廣宣傳頻道品牌和欄目信息、為了吸引更多觀眾的注意、不僅利用頻道自身的媒體資源，還可通過利用其他媒體或者其他信息表達(dá)的載體來推廣宣傳。這就涉及到電視頻道的離播包裝。 

    離播包裝所關(guān)注的核心問題是：頻道或欄目品牌信息在其他媒介或者信息載體上的展示方式和表達(dá)技巧。在視覺形象上，頻道標(biāo)識(shí)是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設(shè)計(jì)品在視覺形象上都要統(tǒng)一的傳達(dá)出頻道信息。在信息表達(dá)上，則根據(jù)不同類型的離播包裝設(shè)計(jì)品而有所差異�？梢允穷l道品牌形象的推廣和宣傳、可以是新欄目的推廣宣傳、可以是頻道近期特別節(jié)目的收視宣傳、也可以是通過紀(jì)念禮品的派發(fā)來為頻道建立良好的社會(huì)公共關(guān)系等等。頻道的定位、價(jià)值取向、新的變動(dòng)通過其它非電視媒體傳達(dá)出去，對(duì)于電視觀眾可以加深印象，對(duì)于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。 

    此外，一個(gè)電視頻道，若想要成為在社會(huì)公共領(lǐng)域擁有廣泛影響力和號(hào)召力的媒體，就必須通過離播包裝、通過其他媒體來宣傳自己的理念主張和品牌信息，如此才能夠在各個(gè)時(shí)期、各種場(chǎng)合以特定的頻道姿態(tài)頻繁出現(xiàn)在更多人的生活中、視野里，才能夠獲取大眾的持續(xù)關(guān)注。

行業(yè)分類