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品牌識別系統(tǒng)與電視包裝中

Tag：電視包裝  
    內(nèi)容摘要：頻道在節(jié)目制作、傳播、經(jīng)營管理活動中的基本理念，是對頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的哲學(xué)思考。電視頻道理念是通過電視定位、電視形象、受眾的認識來實現(xiàn)的。頻道理念多通過形象宣傳片來闡述。 

    品牌是由基本的實體內(nèi)容、名稱和基本可視的、易記的、強烈的識別元素和系統(tǒng)組成。一個電視頻道的品牌識別體系即 CIS，將頻道的經(jīng)營活動、經(jīng)營理念用視覺化、系統(tǒng)化的形式表現(xiàn)在屏幕內(nèi)外，如媒體呼號、臺標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、包裝、編排風(fēng)格等等。一個頻道的標(biāo)識是觀眾群和目標(biāo)市場識別的依據(jù)，頻道整體宣傳包裝的目的就是要在眾多頻道充斥熒屏的情況下把這個頻道與眾不同之處表達出來，以獨特的文化和鮮明的個性，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對整個頻道產(chǎn)生品牌認知。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》 

    因此建設(shè)電視頻道包裝的的第一步就是品牌識別的建立。使觀眾能夠通過識別和回憶，正確的鑒別頻道的名稱、標(biāo)志、口號等等。 

    頻道 CIS 內(nèi)容與企業(yè) CIS 內(nèi)容是相聯(lián)系的，因為電視頻道 CIS 就是從企業(yè) CIS發(fā)展過來的，目前頻道 CIS 戰(zhàn)略的內(nèi)容也主要包括以下三個方面： 

    一、頻道理念識別（MI） 

    是頻道在節(jié)目制作、傳播、經(jīng)營管理活動中的基本理念，是對頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的哲學(xué)思考。電視頻道理念是通過電視定位、電視形象、受眾的認識來實現(xiàn)的。頻道理念多通過形象宣傳片來闡述。 

    二、頻道行為識別（BI） 

    凡是與頻道形象有關(guān)聯(lián)的人和事。電視頻道的行為識別包括節(jié)目設(shè)置、廣告設(shè)置、規(guī)章制度、員工、公共關(guān)系等內(nèi)容。對于員工來講，儀表儀容的規(guī)范是其外在形象方面的要求，是頻道品牌形象的外化之一，主持人和出鏡記者通過屏幕和觀眾聯(lián)系，它直接反映電視從業(yè)人員的整體風(fēng)貌。對于整體頻道來講，崗位行為準(zhǔn)則、規(guī)范的待人接物要求、基本禮節(jié)和禮貌用語都是直接影響頻道形象的要素。 

    三、頻道視覺識別系統(tǒng)（VI） 

    指所有能被消費者接觸的視覺符號。電視媒體的視覺標(biāo)識主要有臺標(biāo),頻道口號和頻道宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視、片頭片尾、字幕版、電視識別色彩、音樂等都是視覺識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容，還包括主持人的化妝和服飾以及主持人的主持風(fēng)格、演播室等等。 

    它使品牌的設(shè)計語言視覺化，可以說是品牌的身份證，能被形象地識別出來。它是一種信息傳遞的載體，把特征、品質(zhì)以及品牌價值理念等各要素通過色彩、文字、圖標(biāo)等以融合化的符號形式傳遞給公眾，以達到傳播品牌、認知品牌、促進銷售、提高效益的目的，進而影響品質(zhì)、形象與受眾的偏好度、忠誠度。

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