2013年我國茶飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    1、市場競爭趨于白熱化 

    消費者健康需求的提升促使茶飲料市場競爭趨于白熱化。最突出的表現(xiàn)就是茶飲料產(chǎn)品紛紛“換裝 降價”。康師傅綠茶作為茶飲料的經(jīng)典，換了全新包裝：將瓶體變?yōu)榍懈钇矿w，整體外包裝更具流線型;其他品牌更是“瘦身”忙：雀巢冰爽茶推出480ml的新裝，康師傅冰紅茶由500ml降至490ml……面對逐漸加大的成本壓力，飲料企業(yè)也只有通過“變相漲價”來保證利潤，同時也不“激怒”消費者。 

    2、市場格局變成多品類并存 

    在健康做主的當(dāng)今社會，茶飲料的特性符合了社會發(fā)展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷售較好。傳統(tǒng)茶飲料、保健茶飲料、“藥”味茶飲料都憑著各自的優(yōu)勢贏得了一定的市場占有率。其中，不少茶飲料都極力宣揚低糖(無糖)低脂、清熱降火的保健作用。在熱銷品牌中，老牌茶飲料顯示出了強(qiáng)大的品牌號召力，傳統(tǒng)茶飲料仍以康師傅綠茶、統(tǒng)一茶里王等幾大主流品牌為代表，而涼茶產(chǎn)品則是王老吉首當(dāng)其沖。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國茶飲料市場分析及投資方向研究報告》 

    3、茶飲料搶市機(jī)會非常大 

    即開型茶飲料的消費者占居民總體的35%，已成飲料業(yè)的主流品種。即開型茶飲料與其他飲料之間存在著極大數(shù)量的交叉消費者。在即開型茶飲料的重度消費者中，分別有49.6%和34.5%為可樂和碳酸飲料的重度消費者;而可樂和碳酸飲料的重度消費者中，分別只有19.5%和23%為茶飲料的重度消費者，表明隨著消費者健康意識的增強(qiáng)，茶飲料從其他類飲料消費者中爭取市場份額的機(jī)會非常大。 

    4、茶飲料市場門檻逐漸提高 

    隨著茶飲料標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿的出爐，標(biāo)準(zhǔn)正式出臺的日子越來越近。新的茶飲料國家標(biāo)準(zhǔn)將對茶飲料的名稱、范圍和功效進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定。如對添加特殊果汁的茶飲料，原果汁含量未達(dá)到5%時，可歸屬于果味茶飲料，對茶多酚含量達(dá)不到要求的產(chǎn)品，劃為“茶味飲料”。門檻不斷提高，市場競爭加劇，市場對企業(yè)和產(chǎn)品個性化、差異化的要求也越來越高，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才有發(fā)展。