國際巨頭發(fā)力中國爆米花市場

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：寶維爾出口到中國的產(chǎn)品是級數(shù)增加。正是這一市場的快速增長，引起了美國寶維爾公司的重視，開始逐漸開發(fā)中國的休閑食品市場。目前寶維爾在中國投放的微波爆米花產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的普通香甜和黃油咸甜外，還專為中國市場開發(fā)了最適合中國消費(fèi)者口味的奶油甜味。”

    “寶維爾是2008奧運(yùn)會(huì)各大場館中熱銷的爆米花產(chǎn)品，并被廣泛報(bào)道為奧運(yùn)會(huì)期間觀眾最喜歡的食品之一并被廣泛報(bào)道為奧運(yùn)會(huì)期間觀眾最喜歡的食品之一，這讓我們看好中國市場，將加大開拓中國市場的力度。”作為世界知名爆米花品牌美國寶維爾（Pop Weaver）爆米花中國進(jìn)口商，廈門中馬進(jìn)出口有限公司趙忠鈺表示。 

    “奧運(yùn)會(huì)期間，寶維爾爆米花成為各個(gè)場館中外觀眾最喜歡的食品之一，無論是賽前還是賽中，很多觀眾都會(huì)光顧爆米花的銷售臺(tái)前。以北京航空航天大學(xué)的舉重場館為例，10元一袋的爆米花，1天兩場比賽下來，大約能賣700-800桶。”趙忠鈺興奮地表示。 

    有關(guān)資料顯示，美國寶維爾爆米花公司成立于1928年，已經(jīng)有80年的歷史，是目前世界最大的一家專門經(jīng)營爆米花的企業(yè)。全球每消費(fèi)四包爆米花就有一包是寶維爾的。 

    寶維爾一開始是大包裝原料的形式進(jìn)入中國的。國內(nèi)一些經(jīng)營爆米花的企業(yè)購買寶維爾大包裝產(chǎn)品后，再和國產(chǎn)玉米進(jìn)行混裝，然后換上自己的包裝和品牌，進(jìn)行銷售。 

    寶維爾出口到中國的產(chǎn)品是級數(shù)增加。正是這一市場的快速增長，引起了美國寶維爾公司的重視，開始逐漸開發(fā)中國的休閑食品市場。 

    中國的人口基數(shù)大、消費(fèi)層次豐富，休閑食品正醞釀著許多新的市場機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。 

    有關(guān)資料顯示，2007年我國休閑食品市場容量已達(dá)到300億元左右。雖然市場增長迅速，但我國平均每人消費(fèi)量僅為22.6克，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)2700克的消費(fèi)水平。 

    對于能否適應(yīng)中國市場和消費(fèi)者？“寶維爾在中國已經(jīng)深耕了幾年，大家在許多大中城市的電影院、游樂場，酒吧，夜店都可以看見寶維爾的產(chǎn)品。目前經(jīng)過前期的摸索寶維爾已經(jīng)非常了解中國市場和消費(fèi)者”。 趙忠鈺介紹說。 

    寶維爾針對休閑食品的消費(fèi)人群和消費(fèi)場所也做了大量的研究，如去年在全國的各大星級電影院，高校、游樂場，酒吧和夜店做了多場促銷活動(dòng)，得到了年輕消費(fèi)者的歡迎。 

    目前寶維爾在中國投放的微波爆米花產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的普通香甜和黃油咸甜外，還專為中國市場開發(fā)了最適合中國消費(fèi)者口味的奶油甜味。” 

    寶維爾在產(chǎn)品技術(shù)方面具備著明顯的優(yōu)勢。 

    產(chǎn)品的口感好壞會(huì)影響品牌今后的市場規(guī)模，影響該品牌市場的成敗。寶維爾深知這一道理，為保證做出的爆米花蓬松柔軟，保持非常好的膨倍系數(shù)和死豆少。 

    寶維爾的產(chǎn)品選用的玉米粒都是經(jīng)過了多年的育種和篩選優(yōu)質(zhì)爆裂玉米。玉米在采收后，都會(huì)被妥善地儲(chǔ)存在特殊設(shè)計(jì)的倉庫中，用以確保嚴(yán)格的控制水分。在加工前還要經(jīng)過高科技精密儀器的篩選出。這樣保證爆出來的顆粒大、飽滿、無殘?jiān)�、不粘牙、口感好。產(chǎn)品加工的全過程是電腦控制的自動(dòng)化流水線，沒有手工接觸，加上嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)和記錄體系，確保每一包的產(chǎn)品質(zhì)量和口味均勻一致。 

    我們近期將加大在中國市場的開拓力度，除了加大招商力度外，我們還將加大品牌建設(shè)，管理好分銷和價(jià)格體系，確保各級分銷商的利益，宣傳爆米花的消費(fèi)知識(shí)和文化。 

    我們還了解到，寶維爾在全球90多個(gè)國家和地區(qū)的市場都得到了認(rèn)可，成為這些地區(qū)爆米花市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 

    作為寶維爾爆米花的中國進(jìn)口商，中馬已在全國范圍內(nèi)形成了完整的配銷網(wǎng)絡(luò)和物流配送系統(tǒng)。中馬將借助自身的優(yōu)勢以及寶維爾爆米花的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，將中國爆米花市場做大。