中國出境旅游市場分析報(bào)告

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在出境旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長的同時(shí)，市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，因私出境旅游人數(shù)驟增，成為我國出境旅游市場的絕對主體。旅游目的地的分布狀況表明了一國公民的出游流向，反映了游客對目的地的偏好程度。2002 年以前，由于我國開放的旅游目的地較少，出境旅游主要集中在東南亞和大洋洲地區(qū)。但是近年來，隨著旅游目的地的驟增，中國出境旅游目的地呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的趨勢，空間分布日趨分散，旅游目的地多元化趨勢初顯，特別是在2004 年全面開放歐洲市場之后。

    2012-2016年中國景區(qū)景點(diǎn)旅游市場調(diào)研與投資方向研究報(bào)告 

    2003 年，中國的出境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2022 萬人次，并首次超過日本躍居亞洲第一。 

    1、因私出境比例增大 

    在出境旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長的同時(shí)，市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，因私出境旅游人數(shù)驟增，成為我國出境旅游市場的絕對主體。1997 年以前，因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡，因公出境旅游人數(shù)在比例上略高于因私出境旅游人數(shù)。以1995 年為例，因公出境旅游人數(shù)占整個(gè)出境旅游市場的59%。1997 年以后，這一情況發(fā)生了明顯改變。國家對出境旅游政策的放寬，使得因私出境旅游人數(shù)在2000 年超越因公出境旅游人數(shù)，達(dá)到54%。至2009 年，因私出境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4220.97 萬人次，占整個(gè)出境旅游市場的88.6%。 

    2、出境旅游目的地的變化 

    旅游目的地的分布狀況表明了一國公民的出游流向，反映了游客對目的地的偏好程度。2002 年以前，由于我國開放的旅游目的地較少，出境旅游主要集中在東南亞和大洋洲地區(qū)。但是近年來，隨著旅游目的地的驟增，中國出境旅游目的地呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的趨勢，空間分布日趨分散，旅游目的地多元化趨勢初顯，特別是在2004 年全面開放歐洲市場之后。不過，香港和澳門一直是我國大陸居民出境旅游的熱門選擇。香港與澳門是中央政府同意最早開放內(nèi)地公民“自由行”的旅游目的地，這一特殊安排使內(nèi)地居民到這兩個(gè)特區(qū)的旅游活動變得非常方便。這些年來，到這兩個(gè)特區(qū)“自由行”的內(nèi)地區(qū)域不斷擴(kuò)大，需求一直保持旺盛。香港和澳門旅游秩序與產(chǎn)品質(zhì)量的相對穩(wěn)定和價(jià)格的競爭優(yōu)勢也大大提高了對內(nèi)地居民的吸引力。另外，2008年，新增的美國游和臺灣游也吸引了不少中國游客的注目。其中，增長速度最快的是臺灣，至2009 年底，我國大陸居民赴臺灣旅游人數(shù)達(dá)98.57 萬人次，增長253.4%。 

    3、出境旅游者消費(fèi)水平虛高 

    1997 年中國正式開放出境旅游之初，中國公民出境旅游的高消費(fèi)行為就引起了世人的關(guān)注。而2000 年之后，中國公民的出境旅游消費(fèi)開支更是一路攀升、大幅增長，2004 年中國成為世界上出境旅游消費(fèi)最高的國家之一。目前，中國人出境消費(fèi)屬于非理性消費(fèi)，境外旅游消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)展到消費(fèi)主義的極端形式，消費(fèi)的目的不再是僅僅購買商品的使用價(jià)值和滿足自身正常的物質(zhì)和精神需要，而是通過消費(fèi)商品與旅游服務(wù)的符號價(jià)值，炫耀自己的富有、身份和地位。因此，中國游客境外消費(fèi)已經(jīng)具有了炫耀消費(fèi)的特質(zhì)。然而，值得注意的是，中國公民在境外的消費(fèi)并不完全反映中國公民的實(shí)際收入水平，出境旅游者消費(fèi)水平虛高。 

    出境旅游的增長對中國旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。隨著出境旅游的快速發(fā)展，勢必會引發(fā)旅游營銷戰(zhàn)略的改變，旅游投資決策和產(chǎn)品開發(fā)方式的轉(zhuǎn)換，旅游管理體制的變革，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提升，這些不僅有利于旅游業(yè)的整體進(jìn)步，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的重要因素。 

    但是，在分析中國出境旅游的現(xiàn)狀中，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的出境旅游市場還存在許多弊端，中國的出境旅游必須把握適度發(fā)展的原則，合理調(diào)整出境旅游管理政策，積極引導(dǎo)出境旅游消費(fèi)行為。