我國傳媒投資市場發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：據(jù)近幾年來對(duì)媒體的廣告收入的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在中國傳媒集團(tuán)的總收入中，收入分布大致如下：廣告收入占70％，發(fā)行或節(jié)目收入占20％，多元經(jīng)營占8％，其它占2％。在新媒體飛速發(fā)展的同時(shí)，全球大型的傳統(tǒng)媒體都先后或多或少地實(shí)施著自己的數(shù)字化戰(zhàn)略，數(shù)字化已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可逆轉(zhuǎn)的潮流。傳媒資本運(yùn)作為了進(jìn)一步推動(dòng)我國新媒體的發(fā)展，相關(guān)部門正積極推進(jìn)十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站A股上市事宜。

    2011-2015年中國傳媒行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資前景預(yù)測研究報(bào)告 

    1.廣告收入單一 傳統(tǒng)盈利模式受到?jīng)_擊 

    據(jù)近幾年來對(duì)媒體的廣告收入的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在中國傳媒集團(tuán)的總收入中，收入分布大致如下：廣告收入占70％，發(fā)行或節(jié)目收入占20％，多元經(jīng)營占8％，其它占2％。四大傳統(tǒng)媒體中有41.5％的媒體廣告收入占總收入的90％以上，其余媒體的廣告收入占總收入的50％-90％左右。作為報(bào)業(yè)最賺錢的廣告，在2000年到2010年之間經(jīng)歷了過山車般的變化。2005年前的中國報(bào)業(yè)，是媒體歡呼的“暴利時(shí)代”。2005年，隨著三家門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的飛速增長，傳統(tǒng)媒體的廣告出現(xiàn)了大幅度的滑坡。2007年全國報(bào)業(yè)廣告更是錄得了-1.6%的負(fù)增長，2008年下半年，中國報(bào)業(yè)遭遇全球性金融危機(jī)，報(bào)業(yè)廣告在當(dāng)年第四季度出現(xiàn)明顯的下行數(shù)額。 

    為了獲得更多的利潤增長，前幾年傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體一直將印刷、圖書銷售作為標(biāo)桿進(jìn)行配置，但是，現(xiàn)在此項(xiàng)利潤卻在下降。公開數(shù)據(jù)顯示，盡管2010年這個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5808億元，同比增長17.7%，傳統(tǒng)的圖書銷售、期刊發(fā)行子行業(yè)份額卻在下滑。 

    2.新媒體飛速發(fā)展 數(shù)字化不可逆轉(zhuǎn) 

    根據(jù)DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年復(fù)合增長率分別為15%和28.7%。寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、3G網(wǎng)絡(luò)的引入、以及移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展，將會(huì)促使更多的新媒體渠道出現(xiàn)。根據(jù)GroupM調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國在2009年已經(jīng)成為全球第三大廣告市場，市場規(guī)模近400億美元，2009年至2011年國內(nèi)廣告市場規(guī)模年復(fù)合增長率為 11.7%。廣告投放渠道也逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體過度。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速，由2001年的6000萬美元增長到2009年的31億美元，年復(fù)合增長率為63.9%。據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國手機(jī)閱讀市場總營收達(dá)7.5億，環(huán)比增長13.06%。在新媒體飛速發(fā)展的同時(shí)，全球大型的傳統(tǒng)媒體都先后或多或少地實(shí)施著自己的數(shù)字化戰(zhàn)略，數(shù)字化已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可逆轉(zhuǎn)的潮流。 

    3.傳統(tǒng)媒體的上市潮加速 

    傳媒資本運(yùn)作為了進(jìn)一步推動(dòng)我國新媒體的發(fā)展，相關(guān)部門正積極推進(jìn)十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站A股上市事宜。目前，我國49家報(bào)業(yè)集團(tuán)只要完成經(jīng)營性資產(chǎn)轉(zhuǎn)型改制后，都將被推向市場，2009年有10多家報(bào)業(yè)集團(tuán)都在進(jìn)行上市準(zhǔn)備。④而根據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)正在排隊(duì)上市的有80多家企業(yè)⑤，可以預(yù)見新一輪的媒體融資潮將到來，可以預(yù)見，媒體上市融資后必將實(shí)現(xiàn)融資—擴(kuò)大生產(chǎn)—盈利再投入的循環(huán)中，這也意味著中國傳媒的投資熱潮也將來臨。 

    究竟是將錢投入到與自身發(fā)展相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)還是是投向來錢快的方向呢？根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，目前中國的傳媒投資方向主要向以下幾個(gè)方面轉(zhuǎn)變。