2011年個人護理品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征

中國產業(yè)研究報告網訊：

    中國產業(yè)研究報告網發(fā)布的的《2011-2015年中國個人護理品行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示：中國是目前全球個人護理品消費增長最迅速的市場，但就各品類在中國市場的表現(xiàn)而言，增長狀況有著明顯的差異。專家認為，我國個人護理品消費市場目前已進入了一個新的發(fā)展時期，并呈現(xiàn)出以下不同的市場特征：
    一、洗發(fā)、護發(fā)類市場容量漸趨飽和，增長速度開始緩慢，市場銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產的名牌產品，像"飄柔"、" 力士"等品牌的市場占有率及指名購買率均已達到60％左右。市場競爭也由以前的多品牌競爭演變?yōu)槟壳吧贁?shù)幾個品牌的競爭，新進入市場的 品牌很難對它們形成強有力的威脅。此外，男性使用的洗發(fā)護發(fā)用品市場有一定程度的發(fā)展，但近年內仍無法形成較大的市場氣候。
    二、護膚類產品已進入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模有一定幅度的提高 ，但不大穩(wěn)定，仍處于多品牌競爭狀態(tài)，起伏較大。目前，中高檔產品的市場占有率開始大幅度上升，具有較好的市場開發(fā)前景。國外進口的名牌護膚品正大量涌入市場，特別是適應東方人皮膚特征的護膚產品更是受到消費者青睞。
三、彩妝類產品市場容量遠未趨于飽和，增長速度較為穩(wěn)定，市場競爭表現(xiàn)為多品牌競爭格局，尚未出現(xiàn)明顯領先的品牌，消費者的指名購買率亦較低。綜合資料統(tǒng)計表明，中外合資產品較受歡迎。另外，消 費者喜歡選擇同一品牌的系列產品，而不喜歡分別購買不同品牌的單件產品。
    中國由于存在消費能力從低到高的大群體分布格局，仍有相當消費群最需要的是價廉物美，物有所值的個人護理用品。
    未來應采用農村包圍城市的戰(zhàn)術贏得消費者，事實上，買得起清潔日用品的農村區(qū)域，競爭也達到了白熱化。
    防衰抗衰用品：本世紀中國將步入老齡社會，抗衰老化妝品必將更受歡迎。
    運動型化妝品：為了顯示整體美，眾多盲好體育運動和形體健美的消費者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型產品的出現(xiàn)。
    天然個人護理用品 ：消費者對天然活性物的反應都是積極的，因此，天然個人護理用品是一個有明顯增大潛力的領域。美國Goldwell公司的Hilger小姐說:"消費者正在認識應用天然成分的好處"，商人也同樣，兩方面結合在一起，這是一次走向天然的競賽。
    我國個人護理品市場規(guī)模圖