2011年童裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展建議

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。
    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國童裝行業(yè)市場運營態(tài)勢與戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心、中國國家統(tǒng)計局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機，但是2006-2010 年中國童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢，2006 年供給量達到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達到了47億件。隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇及國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，我國童裝市場銷量增長速度也快速回升，2010年我國童裝市場銷量達到25億件。

                                                                      數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心 
   

    現(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。
    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)研究員譚融還指，目前童裝市場還存在以下問題
    （一）童裝生產(chǎn)能力與市場消費群體反差巨大。（二）就目前市場消費能力而言，我國品牌童裝價格偏高。（三）國內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競爭力。（四）童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。（五）設(shè)計跟不上形式，款式創(chuàng)新意識差。（六）假冒偽劣品使市場受到強大沖擊。（七）缺乏專業(yè)的研究機構(gòu)。（八）童裝面料開發(fā)力度不夠。