泉州運動鞋企布局高端賽事
內(nèi)容摘要：不久前，匹克公司對外正式宣布，公司已獲得來自私募基金投資機構(gòu)近6000萬美金第三輪的投資。匹克在國內(nèi)各大中城市已擁有5100多個專賣店，資本深度介入將助力匹克從以二、三線城市為主要市場逐步向一線城市延伸。
安踏牽手中國奧委會、361度贊助廣州亞運會、匹克一口氣簽下6名NBA球員……后奧運時代，國內(nèi)運動品牌與國際巨頭之間的差距在縮小。
“只有中國的，才是世界的。”在日前中國奧委會與安踏2009—2012雙方合作關(guān)系發(fā)布慶典上，安踏公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠的發(fā)言，被業(yè)界廣泛認為，中國市場將是未來體育品牌紛爭的“主戰(zhàn)場”。北京奧運會的結(jié)束，意味著新一輪體育資源的布局啟動，泉州品牌加緊步伐紛紛借力奧運會、亞運會等高端體育資源，力拼中國市場。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國運動鞋品牌市場行情動態(tài)及發(fā)展前景預測報告》
突然爆發(fā)搶下高端資源
在成功簽約成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴之后，面對媒體丁世忠滿懷信心地說：“企業(yè)達到一定的規(guī)模，不應該再打擦邊球，過去主要靠贊助中國體育聯(lián)賽和產(chǎn)品自主創(chuàng)新，下一步希望能代表中國體育精神。”借力中國奧委會，安踏從專業(yè)度向美譽度提升。安踏每年都將把銷售額的15%投入營銷。
拿下這筆雙方均表示是中國體育史上最大的一筆合約，丁世忠認為“是水到渠成的事情。”五年前，在北京奧運會合作伙伴激烈競標爭奪戰(zhàn)中，阿迪達斯強勢出擊奪得標的。“民族品牌積極醞釀，等待下一次機會。”金融危機對體育用品民族品牌來說，既是“危”，更是“機”。
從2008年5月，中國奧委會發(fā)布2009—2012年為期四年的中國奧委會市場開發(fā)計劃；到當年9月，安踏遞交標書；再到中國奧委會與安踏雙方“秘密”簽約。安踏終于脫穎而出從中國奧委會手中拿到大訂單，丁世忠稱，在這背后蘊藏著長期的戰(zhàn)略安排。
中國奧委會官員認為，從一個簡單的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一個品牌集群，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)在全國的影響越來越大。
后奧運時代的營銷策略
早在北京奧運會緩緩落幕時，業(yè)界就紛紛認為，2009年~2010年，將是國內(nèi)體育用品行業(yè)的“戰(zhàn)國”時代。得益于奧運的推動，李寧、安踏等國內(nèi)體育用品一線品牌與耐克、阿迪達斯的差距正在縮小；而361度、匹克、特步等泉州品牌也對奧運會等高端體育資源虎視眈眈。
新聞發(fā)布會期間，晉江市領(lǐng)導表示，對安踏簽約中國奧委會給予高度肯定：“這對晉江體育城市建設(shè)起了極大的推動作用，將提高泉州的體育用品美譽度。”
“體育用品、晉江制造”將走向更高的領(lǐng)獎臺。其實，在晉江乃至整個泉州，后奧運時代，各大體育用品品牌紛紛借力高端體育資源，力拼國內(nèi)市場。
此前從未全面贊助過重大賽事的361度對外發(fā)布了贊助2010年廣州亞運會的消息。中標亞運會，被視為361度躋身頂尖品牌道路上的一座里程碑。
匹克也不示弱，在2008年底一口氣簽下了火箭隊阿泰斯特等6名NBA明星，通過外引促內(nèi)銷，塑造專業(yè)籃球品牌的形象。作為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌，2009年匹克繼續(xù)利用賽事營銷拉開與同行業(yè)品牌的差距，并已經(jīng)壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源：左手NBA，右手FIBA。
內(nèi)需市場提供有力支撐
事實上，泉州眾多體育用品企業(yè)之所以在全球金融危機蔓延的時刻高調(diào)出擊，專家認為一個關(guān)鍵動因是：搶占13億人口的體育資源，實現(xiàn)銷售額兩位數(shù)增長。
此前，361度董事長丁建通表示，盡管七成業(yè)務集中在二、三線城市，但進攻一線城市，提高品牌美譽度，箭已在弦。在前不久舉行的上市推介會上，來自該公司的高層更是表示，股市融資的39%用于廣告、贊助體育活動及營銷。361度計劃今年銷售網(wǎng)絡將超過6900家，另外開設(shè)25家旗艦店。
不久前，匹克公司對外正式宣布，公司已獲得來自私募基金投資機構(gòu)近6000萬美金第三輪的投資。匹克在國內(nèi)各大中城市已擁有5100多個專賣店，資本深度介入將助力匹克從以二、三線城市為主要市場逐步向一線城市延伸。
安踏牽手中國奧委會、361度贊助廣州亞運會、匹克一口氣簽下6名NBA球員……后奧運時代，國內(nèi)運動品牌與國際巨頭之間的差距在縮小。
“只有中國的，才是世界的。”在日前中國奧委會與安踏2009—2012雙方合作關(guān)系發(fā)布慶典上，安踏公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠的發(fā)言，被業(yè)界廣泛認為，中國市場將是未來體育品牌紛爭的“主戰(zhàn)場”。北京奧運會的結(jié)束，意味著新一輪體育資源的布局啟動，泉州品牌加緊步伐紛紛借力奧運會、亞運會等高端體育資源，力拼中國市場。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國運動鞋品牌市場行情動態(tài)及發(fā)展前景預測報告》
突然爆發(fā)搶下高端資源
在成功簽約成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴之后，面對媒體丁世忠滿懷信心地說：“企業(yè)達到一定的規(guī)模，不應該再打擦邊球，過去主要靠贊助中國體育聯(lián)賽和產(chǎn)品自主創(chuàng)新，下一步希望能代表中國體育精神。”借力中國奧委會，安踏從專業(yè)度向美譽度提升。安踏每年都將把銷售額的15%投入營銷。
拿下這筆雙方均表示是中國體育史上最大的一筆合約，丁世忠認為“是水到渠成的事情。”五年前，在北京奧運會合作伙伴激烈競標爭奪戰(zhàn)中，阿迪達斯強勢出擊奪得標的。“民族品牌積極醞釀，等待下一次機會。”金融危機對體育用品民族品牌來說，既是“危”，更是“機”。
從2008年5月，中國奧委會發(fā)布2009—2012年為期四年的中國奧委會市場開發(fā)計劃；到當年9月，安踏遞交標書；再到中國奧委會與安踏雙方“秘密”簽約。安踏終于脫穎而出從中國奧委會手中拿到大訂單，丁世忠稱，在這背后蘊藏著長期的戰(zhàn)略安排。
中國奧委會官員認為，從一個簡單的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一個品牌集群，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)在全國的影響越來越大。
后奧運時代的營銷策略
早在北京奧運會緩緩落幕時，業(yè)界就紛紛認為，2009年~2010年，將是國內(nèi)體育用品行業(yè)的“戰(zhàn)國”時代。得益于奧運的推動，李寧、安踏等國內(nèi)體育用品一線品牌與耐克、阿迪達斯的差距正在縮小；而361度、匹克、特步等泉州品牌也對奧運會等高端體育資源虎視眈眈。
新聞發(fā)布會期間，晉江市領(lǐng)導表示，對安踏簽約中國奧委會給予高度肯定：“這對晉江體育城市建設(shè)起了極大的推動作用，將提高泉州的體育用品美譽度。”
“體育用品、晉江制造”將走向更高的領(lǐng)獎臺。其實，在晉江乃至整個泉州，后奧運時代，各大體育用品品牌紛紛借力高端體育資源，力拼國內(nèi)市場。
此前從未全面贊助過重大賽事的361度對外發(fā)布了贊助2010年廣州亞運會的消息。中標亞運會，被視為361度躋身頂尖品牌道路上的一座里程碑。
匹克也不示弱，在2008年底一口氣簽下了火箭隊阿泰斯特等6名NBA明星，通過外引促內(nèi)銷，塑造專業(yè)籃球品牌的形象。作為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌，2009年匹克繼續(xù)利用賽事營銷拉開與同行業(yè)品牌的差距，并已經(jīng)壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源：左手NBA，右手FIBA。
內(nèi)需市場提供有力支撐
事實上，泉州眾多體育用品企業(yè)之所以在全球金融危機蔓延的時刻高調(diào)出擊，專家認為一個關(guān)鍵動因是：搶占13億人口的體育資源，實現(xiàn)銷售額兩位數(shù)增長。
此前，361度董事長丁建通表示，盡管七成業(yè)務集中在二、三線城市，但進攻一線城市，提高品牌美譽度，箭已在弦。在前不久舉行的上市推介會上，來自該公司的高層更是表示，股市融資的39%用于廣告、贊助體育活動及營銷。361度計劃今年銷售網(wǎng)絡將超過6900家，另外開設(shè)25家旗艦店。
不久前，匹克公司對外正式宣布，公司已獲得來自私募基金投資機構(gòu)近6000萬美金第三輪的投資。匹克在國內(nèi)各大中城市已擁有5100多個專賣店，資本深度介入將助力匹克從以二、三線城市為主要市場逐步向一線城市延伸。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報告
- 2017-2022年中國醫(yī)用腹膜透析機行業(yè)市場監(jiān)測與投資趨勢研究報告
- 2017-2022年中國股票配資行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景預測報告
- 2017-2022年中國心電監(jiān)護系統(tǒng)行業(yè)市場監(jiān)測與投資戰(zhàn)略咨詢報告
- 2017-2022年中國旋臂起重機行業(yè)市場監(jiān)測與投資決策咨詢報告
- 2017-2022年中國助力機械手行業(yè)市場監(jiān)測與投資方向研究報告
- 2017-2022年中國搬運型機器人行業(yè)市場分析與發(fā)展策略咨詢報告
- 2017-2022年中國碼垛機器人行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景研究報告
- 2017-2022年中國酪蛋白行業(yè)市場分析與發(fā)展策略研究報告
- 2017-2022年中國單甘酯行業(yè)市場分析與發(fā)展機遇預測報告
- 2017-2022年中國氨基磺酸行業(yè)市場分析與發(fā)展機遇研究報告
統(tǒng)計數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國風力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國復印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國彩色電視機產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表