2014年中國(guó)頂級(jí)男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    2014年中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其占有率將會(huì)是全球總量的23％左右。在人們生活水平整體提高和社會(huì)觀念的不斷沖擊和更新下，人 們的需求個(gè)性化要求與日俱增，量身定做更合體、個(gè)性化。同時(shí)又講究時(shí)尚的高級(jí)服裝極大地滿足了現(xiàn)代高消費(fèi)客戶的需求，通過對(duì)男裝行業(yè)進(jìn)行的市 場(chǎng)調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)奢侈品男裝行業(yè)已逐漸轉(zhuǎn)向針對(duì)高端商務(wù)男性的定制化男裝服務(wù)發(fā)展，又稱頂級(jí)男裝定制。頂級(jí)男裝定制市場(chǎng)主要分為兩種商業(yè)模 式，一類是技術(shù)服務(wù)商，即傳統(tǒng)的裁縫店：另一類是國(guó)際頂級(jí)男裝品牌服務(wù)商。 

    中國(guó)頂級(jí)男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市人口的增長(zhǎng)及高資產(chǎn)人士 消費(fèi)的增加，基于這些預(yù)期增長(zhǎng)因素，中國(guó)已成為多家全球頂級(jí)男裝公司的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)市場(chǎng)。頂級(jí)男裝品牌積極在中國(guó)開設(shè)新店，并擴(kuò)展至二線城市以及 改善服務(wù)水平。其目標(biāo)為在現(xiàn)有顧客中建立品牌忠誠(chéng)度，以及從中國(guó)逐漸增多的中產(chǎn)階層消費(fèi)者中取得新客戶。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)男裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析與發(fā)展趨勢(shì)咨詢報(bào)告》 

    一、頂級(jí)男裝消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì) 

    高收入與頂級(jí)男裝品牌的需求構(gòu)成了強(qiáng)勁的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，高收入人群對(duì)于價(jià)格因素并不敏感，但對(duì)品牌、服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)內(nèi)容較為關(guān)心�？诒�宣傳是 高收入人群選擇定制服務(wù)的主要因素，同時(shí)對(duì)于服務(wù)的時(shí)間、資訊提供方式與服務(wù)細(xì)節(jié)較為關(guān)切。頂級(jí)男裝的品牌示范是為高收入人群提供定制服務(wù)， 由于高收入人群定位較窄，品牌宣傳時(shí)期可能較長(zhǎng)。 

    二、頂級(jí)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 

    頂級(jí)國(guó)際品牌往往首先進(jìn)入北京及上海等較為富裕的城市。一邊展示其產(chǎn)品并激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣常用方式就是品 牌推廣的新聞發(fā)布及大眾傳媒營(yíng)銷。品牌首次推出后會(huì)迅速擴(kuò)張到廣州、杭州、溫州等其他城市，廣泛向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品。同時(shí)也搶占零售空間。 

    品牌競(jìng)爭(zhēng)的集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，大型奢侈品集團(tuán)依托資金優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)家族品牌構(gòu)成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)內(nèi)高級(jí)定制品牌 處于行業(yè)試水階段。目前尚無(wú)領(lǐng)先品牌出現(xiàn)。