我國電視媒體市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：對(duì)于終端的占領(lǐng)和合理使用是必須重視的核心傳播戰(zhàn)略。我們不得不承認(rèn)現(xiàn)在是一個(gè)多終端的時(shí)代，再?zèng)]有消費(fèi)者只抱著電視或某個(gè)單一媒體。今天如何占領(lǐng)終端，如何在終端面前立體攔截消費(fèi)者顯得尤為重要。所以不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跨媒體、跨時(shí)空、跨平臺(tái)的傳播，其中任何一次傳播都可能帶來一次充分的真正的銷售機(jī)會(huì)。

    2012-2016年中國電視廣告市場競爭現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報(bào)告 

    電視媒體要占據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色，主要有五個(gè)方面：1. 內(nèi)容必須是精品；2. 注重即時(shí)化（類直播）的形式；3. 關(guān)注家庭和群體收看為行為習(xí)慣；4. 把年輕觀眾當(dāng)成最重要的傳播對(duì)象之一；5. 內(nèi)容的話題性不可或缺。 

    （1）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，激發(fā)電視媒體活力 

    更具貼近性，趨向民生化的節(jié)目，并以多規(guī)格化的播出形式，增強(qiáng)實(shí)效性，引發(fā)二次傳播。比如說現(xiàn)在很多電視媒體喜歡做長娛樂，而這個(gè)長娛樂又沒有去想把它再適合現(xiàn)在其他的終端上進(jìn)行短傳播的切分點(diǎn)。在節(jié)目樣式制定的時(shí)候?qū)�適應(yīng)進(jìn)行多終端多規(guī)格跨媒體傳播的考慮很重要。 

    （2）多屏互動(dòng)下的受眾軌跡延伸 

    過去電視工作者是把高觀賞性的節(jié)目給受眾看。今天體驗(yàn)更重要，未來我們相信社交就是分享，這是一個(gè)非常重要的趨勢。受眾為中心的時(shí)代正在到來，把話語權(quán)給受眾，讓他們充分的參與體驗(yàn)和分享，這是在未來N 屏多項(xiàng)互動(dòng)的時(shí)代能夠掌握主動(dòng)的辦法。 

    （3）內(nèi)部營銷模式的轉(zhuǎn)變 

    單一資源售賣的時(shí)代已過去，取而代之是一種更加深層次的合并，比如媒體屬性方面的整合，媒體受眾的互相補(bǔ)充，以及甚至可以延續(xù)到媒體品牌之間的整合和互動(dòng)，讓資源跨時(shí)空、跨平臺(tái)流動(dòng)，比我們獨(dú)家掌握某一個(gè)資源更重要。建議我們的營銷思維能夠從壟斷資源向在資源流動(dòng)的過程中，尋求多元的跨時(shí)空、跨資源的售賣使資源最大化。 

    讓品牌識(shí)別能夠同時(shí)建立多元驅(qū)動(dòng)收視和廣告營銷的模式，而不僅僅是靠我們一個(gè)追求的份額和收視率，也不僅僅是靠某一個(gè)時(shí)間段。 

    最后要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于終端的占領(lǐng)和合理使用是必須重視的核心傳播戰(zhàn)略。我們不得不承認(rèn)現(xiàn)在是一個(gè)多終端的時(shí)代，再?zèng)]有消費(fèi)者只抱著電視或某個(gè)單一媒體。今天如何占領(lǐng)終端，如何在終端面前立體攔截消費(fèi)者顯得尤為重要。所以不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跨媒體、跨時(shí)空、跨平臺(tái)的傳播，其中任何一次傳播都可能帶來一次充分的真正的銷售機(jī)會(huì)。