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網(wǎng)絡(luò)外部性理論分析

Tag：網(wǎng)絡(luò)  
    內(nèi)容摘要：網(wǎng)絡(luò)外部性廣泛存在于電信、航空等領(lǐng)域。Katz和Shapiro (1985)正式定義了網(wǎng)絡(luò)外部性:隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量發(fā)生變化,每個用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化。 

    “外部性”本來的含義是活動主體的行為給周圍或相關(guān)組織與個人帶來的影響,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度,則是指市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),也稱為網(wǎng)絡(luò)外部性或消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 

    網(wǎng)絡(luò)外部性的概念最早是由Rohlfs (1974)提出的,他認(rèn)為當(dāng)一種產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值隨著其他使用者數(shù)量的增加而增加時,該產(chǎn)品就具有網(wǎng)絡(luò)外部性。 

    網(wǎng)絡(luò)外部性廣泛存在于電信、航空等領(lǐng)域。Katz和Shapiro (1985)正式定義了網(wǎng)絡(luò)外部性:隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量發(fā)生變化,每個用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化。與此同時,根據(jù)Katz&Shapiro的定義,網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指使用同一產(chǎn)品的消費(fèi)可以直接增加其他消費(fèi)者的使用效用,如電話、互聯(lián)網(wǎng)等。間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者對一種產(chǎn)品的使用增加了另一種產(chǎn)品的價值,主要產(chǎn)生于基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間的技術(shù)上的互補(bǔ)性,例如VCD播放機(jī)于VCD碟片,PC機(jī)于應(yīng)用軟件等。一種產(chǎn)品的互補(bǔ)品越多,那么該產(chǎn)品的市場需求也就越大。 

    通信和電子信息領(lǐng)域(ICT)最顯著的特征就是網(wǎng)絡(luò)外部性。下面以移動通信市場為例,來分析其網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)。 

    其一,所有的移動通信用戶構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)成員間的相互通信基本不受地點(diǎn)的限制,這種效用隨著使用同一網(wǎng)絡(luò)的用戶人數(shù)的增加而增加,表現(xiàn)為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。同時,用戶的增加使得基于移動通信平臺的增值服務(wù)增加,從而吸引更多消費(fèi)者來使用移動通信,表現(xiàn)為間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。 

    其二,某個移動通信運(yùn)營商的用戶構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)成員間的相互通信會更便宜,這種效用隨著使用同一網(wǎng)絡(luò)的用戶人數(shù)增加而增加,表現(xiàn)為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。同時,用戶的增加使運(yùn)營商有動力增設(shè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),并針對用戶開發(fā)個性化的服務(wù),從而吸引更多消費(fèi)者選擇來加入該運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò),表現(xiàn)為間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。 

    其三,使用同一種移動通信標(biāo)準(zhǔn)的用戶構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)成員之間的通信質(zhì)量更有保障,這個好處隨使用同一標(biāo)準(zhǔn)的用戶人數(shù)增加而增加,表現(xiàn)為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),同時,使用同一種標(biāo)準(zhǔn)的用戶越多,與該標(biāo)準(zhǔn)匹配的手機(jī)供應(yīng)量越大,生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭會使該類手機(jī)價格降低,表現(xiàn)為間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和兼容度。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大,外部性經(jīng)濟(jì)就越明顯,并且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過某一特定值即臨界值時,外部性就會急劇擴(kuò)大但是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過網(wǎng)絡(luò)本身的承載能力時,則會產(chǎn)生負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)。例如當(dāng)電信服務(wù)的需求超過電信網(wǎng)絡(luò)通道的承載能力時,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量將會下降,對某一個人的服務(wù)是以其他人得不到服務(wù)為代價的。在除夕夜長途電話往往打不出去,因為太多的人在占用著通道資源。 

    同時,網(wǎng)絡(luò)外部性與兼容度有關(guān)。如果兩項技術(shù)兼容,組合起來就產(chǎn)生了正的網(wǎng)絡(luò)外部性,當(dāng)然,有時兩項技術(shù)并不直接兼容,存在著中間產(chǎn)品使它們互聯(lián)互通,例如,因特網(wǎng)和電話通信網(wǎng)是兩類不直接兼容的技術(shù)產(chǎn)品,這兩個網(wǎng)絡(luò)之間的橋梁(如Modem)使其能夠間接兼容,從而產(chǎn)生正的網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)。兼容性通常由某一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來維持,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的競爭表現(xiàn)為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭,顧客和生產(chǎn)廠商都愿意選擇其他人廣泛選擇的系統(tǒng)或標(biāo)準(zhǔn),因而,在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場里,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)扮演著重要的角色,其持有者具有相對其對手的競爭優(yōu)勢。

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