2013年中國家電配線組件未來技術(shù)發(fā)展趨勢

    廠銷售和在經(jīng)營性活動中使用。家用電器配線組件行業(yè)的進入壁壘 

    家用電器配線組件是為家用電器制造企業(yè)提供符合技術(shù)標準、質(zhì)量要求和產(chǎn)品性能的配套產(chǎn)品，具有針對性強、專業(yè)性強的特點，隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，其進入門檻已較發(fā)展初期大幅提高，需要符合諸多國內(nèi)外安全認證、達到一定的規(guī)模水平并取得下游家用電器制造企業(yè)客戶的認可。同時，為了保持產(chǎn)品的競爭力，還要持續(xù)地進行研發(fā)投入。 

    （1）進入合格供應(yīng)商體系壁壘 

    目前，我國家用電器制造行業(yè)的集中度越來越高，國內(nèi)家用電器市場主要被少數(shù)大型家用電器企業(yè)所占據(jù)。大型家電制造企業(yè)對零部件的質(zhì)量要求普遍高于一般行業(yè)標準。家用電器零部件制造企業(yè)需經(jīng)過資質(zhì)審查、送樣檢測、現(xiàn)場審查、小批量供貨等一系列程序，在工藝流程、技術(shù)研發(fā)水平、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量等方面接受家電制造企業(yè)的考核，才能成為合格供應(yīng)商。新進入市場的零部件制造企業(yè)，從初步接觸到最終成為主要供應(yīng)商，一般需要兩到三年的時間。 

    另一方面，家電制造企業(yè)為了保證零部件質(zhì)量的穩(wěn)定可靠，降低協(xié)調(diào)、溝通、采購的成本，也傾向于與少數(shù)幾家可靠的供應(yīng)商建立穩(wěn)定的長期合作關(guān)系，一般不輕易作出改變。以本公司為例，自2003 年開始成為格力、美的戰(zhàn)略合作供應(yīng)商，2004 年開始成為海爾主要供應(yīng)商，各方至今保持良好合作關(guān)系。新進入市場的零部件制造企業(yè)，要獲得客戶的認可并建立起長期合作關(guān)系，需要付出更多的努力。 

    （2）國際認證壁壘 

    目前許多家用電器制造廠商的生產(chǎn)經(jīng)營已經(jīng)全球化，其產(chǎn)品銷往世界各地，配套的電器產(chǎn)品也就需要符合全球不同國家和地區(qū)對產(chǎn)品認證的要求，包括德國VDE、美國UL、日本PSE-JET、韓國KETI、加拿大CSA、澳洲SAA、奧地利OVE、比利時CEBEC、丹麥DMKO、芬蘭FIMKO、荷蘭KEMA、挪威NEMKO、瑞典SEMKO、瑞士ESTI、意大利IMQ、阿根廷IRAM、巴西UL-BRAZIL、英國ASTA、以色列SII 等安全認證。目前，各國權(quán)威機構(gòu)認證對產(chǎn)品質(zhì)量、工藝流程等多個環(huán)節(jié)提出了較高的要求，而且從提交申請、送樣測試到最終取得認證證書，周期較長、費用較高。因此，新進入企業(yè)從申請認證到最終實現(xiàn)批量生產(chǎn)，需時較長。 

    另一方面，出口的家用電器產(chǎn)品各個零部件制造企業(yè)均經(jīng)過認證，家電制造企業(yè)的零部件只能向經(jīng)認證供應(yīng)商采購。如果更換供應(yīng)商，家電制造企業(yè)需要重新認證并報備。因此，為保證生產(chǎn)經(jīng)營的正常進行，家電制造企業(yè)一般不輕易變更既定零部件供應(yīng)商。這也給新進入者構(gòu)筑了一定的壁壘。 

    （3）規(guī)模壁壘 

    大型家用電器制造廠商對長期合作供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模要求較高，而且交貨期較緊，一般三至五天以內(nèi)即要求交貨。因此，零部件供應(yīng)商需要投入較多的設(shè)備和資金，達到一定的生產(chǎn)規(guī)模，具備快速、大批量、持續(xù)的供貨保障能力，能夠及時滿足客戶市場的訂單需求。同時，行業(yè)特性也決定了家用電器配線生產(chǎn)企業(yè)只有達到一定規(guī)模，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本進而產(chǎn)生效益。 

    （4）品牌認知度 

    家用電器制造行業(yè)由于集中程度較高，相應(yīng)地，家用電器配線生產(chǎn)企業(yè)具有一定的品牌知名度和企業(yè)規(guī)模是與客戶議價并開拓市場的前提條件。目前，國內(nèi)重點家用電器配線組件制造企業(yè)與下游大型家用電器企業(yè)已建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在人才、技術(shù)、管理、質(zhì)量、營銷體系、市場份額、產(chǎn)品認證等多方面均已有了一定積累。對于新進入行業(yè)的競爭對手而言，無法在短期內(nèi)形成市場口碑，很難快速打開市場，從而構(gòu)成了進入本行業(yè)的實質(zhì)性障礙之一。 

    （5）技術(shù)壁壘 

    家電配線組件的質(zhì)量標準化要求較高，必須符合國家標準、家用電器出口國標準、以及家電制造企業(yè)自身的安全及環(huán)保標準。高端家電制造企業(yè)的質(zhì)量要求一般在耐水絕緣電阻、阻燃針焰、絕緣劣化、有害物質(zhì)控制等方面均高于國家標準。能否在符合質(zhì)量標準要求的同時有效控制成本，是決定企業(yè)利潤高低和競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。