2013年中國豆奶產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展問題分析
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:豆奶的行業(yè)引導(dǎo)與推廣還聲音比較稀。憾鼓虡I(yè)的觀念培育、品牌建設(shè)、營銷推廣、營銷體系建設(shè)等等,還缺乏足夠的支撐點(diǎn),對于消費(fèi)群體的培育和其他品類的爭奪仍處于比較薄弱的狀態(tài)。缺乏像“一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族”這樣的行業(yè)響亮口號。
一、豆奶的消費(fèi)者的觀念培育是頭號問題
豆奶的消費(fèi)者的觀念培育是頭號問題:豆奶行業(yè)作為植物蛋白的分支,仍然處于一個教化消費(fèi)者的初級階段,市場的培育仍然是整個行業(yè)需要面臨的一個核心問題。人們對牛奶的重要性認(rèn)識已經(jīng)成為了一個先入為主的誘導(dǎo)。
二、行業(yè)的集中程度低
行業(yè)的集中程度低:大多處于以區(qū)域?yàn)榘霃降妮椛湫拖M(fèi)原生形態(tài),市場還處于散點(diǎn)市場階段,如何向塊狀同質(zhì)化市場進(jìn)行過渡,是行業(yè)急待解決的問題。行業(yè)內(nèi)缺乏強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,行業(yè)更加缺乏資源的優(yōu)化整合者,無人牽頭將引導(dǎo)這個行業(yè)逐步引向集中階段發(fā)展。
三、行業(yè)缺乏高附加值的中高檔產(chǎn)品支撐
行業(yè)缺乏高附加值的中高檔產(chǎn)品支撐:產(chǎn)品主要以原始的植物蛋白原漿為主,缺乏高附加價(jià)值的中高端產(chǎn)品。市場也缺乏細(xì)分。
四、缺失優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)作模式
缺失優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)作模式:豆奶的渠道運(yùn)作主要以產(chǎn)地作為基地進(jìn)行原始的自然分銷方式,傳統(tǒng)流通渠道仍是眾多廠家的主要依靠對象,缺乏有效的成熟的商業(yè)模式可供借鑒與模仿。豆奶從品類上是繼續(xù)依附牛奶?作為牛奶的一個分支,一個品類?還是大膽的跳出牛奶陰影的籠罩,自立門戶,作為一個與牛奶平行的類別呢?這不但是需要勇氣,還需要整個行業(yè)團(tuán)結(jié)一致的力量。在商業(yè)模式上是沿用牛奶等快速消費(fèi)品的商業(yè)模式?還另辟蹊徑,重新構(gòu)建一套適合豆奶業(yè)的商業(yè)模式?這一些都是值得探討與研究的問題與命題。
五、豆奶的行業(yè)引導(dǎo)與推廣聲音比較稀薄
豆奶的行業(yè)引導(dǎo)與推廣還聲音比較稀。憾鼓虡I(yè)的觀念培育、品牌建設(shè)、營銷推廣、營銷體系建設(shè)等等,還缺乏足夠的支撐點(diǎn),對于消費(fèi)群體的培育和其他品類的爭奪仍處于比較薄弱的狀態(tài)。缺乏像“一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族”這樣的行業(yè)響亮口號。
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