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晉江運動鞋品牌加入休閑鞋市場

Tag：運動鞋  
    內(nèi)容摘要：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國一個一線運動品牌的年銷售額至少在30億以上，一個一線休閑服裝品牌的年銷售量在50億上下，而一個休閑鞋年銷售額達到2億左右的品牌就算很不錯了，這片亟待開發(fā)的休閑鞋“藍(lán)海”正蘊藏著廣闊的市場發(fā)展空間。 

    以前，提起晉江這個世界最大的運動鞋產(chǎn)業(yè)基地，業(yè)界也許也不會將其和“休閑鞋”聯(lián)系在一起。如今，雷速、索力、得意龍等一批休閑鞋品牌高調(diào)登場，開始集體進軍休閑鞋領(lǐng)域。 

    然而，和晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)不同，休閑鞋產(chǎn)業(yè)在晉江的配套尚未完善，加上石獅、溫州、東莞等地休閑鞋產(chǎn)業(yè)的“捷足先登”和“市場夾擊”，又讓人在為晉江休閑鞋產(chǎn)業(yè)的未來懷有擔(dān)憂之情。晉江休閑鞋產(chǎn)業(yè)能否誕生像石獅木林森那樣的休閑鞋龍頭？能否借差異化路線脫穎而出，成為繼運動產(chǎn)業(yè)之后，晉江的又一張新名片？ 

    晉江休閑鞋品牌悄然崛起 

    日前，一個地鐵造型的終端樣板店在雷速時尚生活訂貨會期間閃亮登場。別具一格的鮮紅錯層格狀貨架，早已將時尚動感、都市經(jīng)典、戶外登山及潮流板鞋四大系列的休閑味展現(xiàn)得淋漓盡致，終端樣板店的推出，也標(biāo)志著雷速正式進軍休閑鞋市場。 

    無獨有偶，得意龍真皮休閑鞋2009秋季新品發(fā)布會也于日前召開。得意龍更是將“休閑鞋”作為2009年發(fā)展的核心部分，并將投巨資支持休閑鞋市場的運作，助力迅速打開市場，促進品牌的全面提升。 

    而索力也早已涉足休閑鞋領(lǐng)域，并將其視為將來新的經(jīng)濟增長點，大力探索和發(fā)展休閑鞋市場。晉江休閑鞋品牌正在悄然崛起，而推動這股潮流的，恰恰是雷速、得意龍這些運動鞋行業(yè)的品牌企業(yè)。 

    “休閑風(fēng)”下的廣闊市場 

    那么，運動鞋品牌企業(yè)為何大規(guī)模涉足休閑鞋領(lǐng)域？ 

    時至今日，休閑風(fēng)漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場被急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

    休閑本身就是一種具有豐富內(nèi)涵的生活方式，而休閑鞋的概念、內(nèi)涵和功能便與這種新的生活理想和方式緊密相關(guān)。人們借助休閑鞋的造型、品牌及內(nèi)涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅性象征性的精神滿足。 

    相關(guān)調(diào)查也顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在我國香港及國外多數(shù)發(fā)達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已成為人們?nèi)粘９ぷ魃畹氖走x。 

    專家認(rèn)為，只要能把休閑鞋品牌個性化、多樣化的特點做出來，把舒適、時尚、健康、個性的特征融進去，一定會成為人們關(guān)注的焦點和新寵。 

    與此同時，休閑鞋產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展的相對滯后，讓晉江鞋企們看到了這片“藍(lán)海”。 

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國一個一線運動品牌的年銷售額至少在30億以上，一個一線休閑服裝品牌的年銷售量在50億上下，而一個休閑鞋年銷售額達到2億左右的品牌就算很不錯了，這片亟待開發(fā)的休閑鞋“藍(lán)海”正蘊藏著廣闊的市場發(fā)展空間。 

    這種相對的滯后，主要受限于當(dāng)前大多數(shù)休閑鞋品牌在整體定位上的成熟化偏向，直接阻礙了年輕消費者的消費需求和喜好，導(dǎo)致了消費市場的小眾化，休閑鞋消費市場增長緩慢也就在所難免了。 

    休閑鞋要如何突圍爆發(fā)，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距，關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。

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